中國商報/中國商網(wǎng)(記者宇成)今年“雙十一”健身房品牌收獲豐富。

據(jù)悉，有健身房在“雙11”期間嘗試直播賣卡，還有健身房銷售額破億元。雖然今年上半年健身房受到新冠肺炎疫情影響，但從目前來看，該市場正在強勁復(fù)蘇。

新型健身房“異軍突起”

據(jù)悉，不少頭部健身房品牌在今年“雙11”交出亮眼成績單。

按次付費的新型健身房異軍突起，例如樂刻健身“雙11”數(shù)據(jù)顯示，從11月9日0時至11月12日24時，樂刻健身全平臺“雙11”銷售總額達1.71億元，同比增長54.1%。根據(jù)樂刻健身向中國商報記者提供的數(shù)據(jù)，11月9日19：58，其全平臺銷售額已突破1億元，相比去年61小時突破1億元，今年的速度創(chuàng)下了新紀錄。

“今年‘雙11’，我們各條業(yè)務(wù)線的銷售額都有明顯增長，例如私教業(yè)務(wù)突破1億元，同比增長53%。此外，健身補劑、健康零食等都達到新高，說明消費者對運動體育的需求是不斷上升的。”樂刻健身相關(guān)負責(zé)人向中國商報記者表示。

超級猩猩的戰(zhàn)績也相當(dāng)不錯。從11月10日0時至11月10日24時，有26578名用戶參與活動，充值金額達1億元。另外超級猩猩表示，充值金額隨時可退，有效期長達36個月。

超級猩猩北京市某健身房，學(xué)員正在做課前熱身。

傳統(tǒng)健身房的實力也不容小覷。一兆韋德、威爾仕健身等開設(shè)了天貓旗艦店。一兆韋德官方數(shù)據(jù)顯示，11月11日0時至11月11日24時全平臺銷售額超1.2億元，其中在天貓平臺的“雙11”銷售額超669萬元。其中，一兆韋德的青少兒業(yè)務(wù)銷售額達500萬元，同比增長208%。威爾仕健身的單周卡、月卡、季卡、年卡等產(chǎn)品也上架天貓旗艦店，威爾仕健身還邀請網(wǎng)紅主播雪梨直播售賣會籍卡。

健身行業(yè)觀察人士李強向中國商報記者表示，整體來看，今年“雙11”健身房市場的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。從各家健身房銷售成績來看，新型的按次付費健身房雖然屬于“新入局者”，但是實力相當(dāng)強大，這反映出消費者對此類健身房的喜愛；而傳統(tǒng)健身房在天貓開設(shè)旗艦店、進行直播售卡的現(xiàn)象也非常值得關(guān)注，相比傳統(tǒng)的銷售方式，這種新方式可以增加品牌曝光度，對其他健身房而言具有參考價值。

健身房今年上半年較為“坎坷”

事實上，受新冠肺炎疫情影響，今年上半年健身房的復(fù)工之路頗為坎坷。以北京市為例，今年1-4月，健身房應(yīng)相關(guān)部門要求暫停營業(yè)。直到今年5月，北京市體育局表示，北京市可以有序推進室內(nèi)體育健身場所開展運動項目，除柔道、跆拳道、摔跤、散打等項目以個人練習(xí)為主之外，其他運動項目應(yīng)恢復(fù)開放。

然而，北京新發(fā)地市場暴發(fā)新冠肺炎疫情后，北京市的部分健身房再次暫停營業(yè)。今年6月，北京市體育局發(fā)布緊急通知，要求北京市內(nèi)暫停舉辦各類體育賽事活動，暫停開放游泳場所、地下空間開設(shè)的體育健身場所和健身場所的淋浴設(shè)施，開放時間另行通知。另外，該通知對室內(nèi)健身場館進行了更為細致的規(guī)定，包括室內(nèi)健身場館的人員在運動過程中需要保持不小于一米的安全距離，人均運動面積不小于四平方米，團體操課等集體活動在保證人員不聚集和保持安全距離的前提下，按照不超過平時培訓(xùn)人數(shù)的50%組織開展。直到今年7月，面向公眾開放的公共體育場館和各類經(jīng)營性體育健身場所均恢復(fù)開放運營，各類體育運動項目和健身瑜伽項目可以正常開展。

北京市游泳場所已對外開放。

“半年以來，我的健身房關(guān)了又開，開了又關(guān)。”有健身房經(jīng)營者向中國商報記者表示，現(xiàn)在他的防疫意識非常強，不僅會為每個會員測量體溫、檢查健康碼，還會為會員的更衣柜、淋浴間進行每日消毒，并加強通風(fēng)。

“一般來說，上半年是銷售旺季，但受疫情影響，我的健身房銷售額同比下滑30%-50%。我還算是比較幸運的，靠自己的積蓄以及朋友的幫助總算渡過難關(guān)，員工的基本工資也照常發(fā)放，但就我了解到的情況，北京市大概有三成的健身房關(guān)店或被整合。”上述受訪人員表示。

李強介紹，大部分健身房“寅吃卯糧”，資金鏈本就存在很大風(fēng)險?！邦^部健身房還可以獲得貸款以解燃眉之急，但規(guī)模較小的健身房只要兩三個月不營業(yè)，資金鏈就斷了。例如一部分健身房在去年年底已經(jīng)預(yù)付了一到兩個月房租，而今年上半年基本上沒有收入，到了再交房租的時候這些健身房是沒有資金的”。

“后疫情時代”健身房將如何破局

雖然經(jīng)歷了坎坷，但多家健身房負責(zé)人向中國商報記者表示，疫情促使更多消費者健康意識提升，運動體育的消費需求更加旺盛，他們對未來非常有信心。

“后疫情時代”健身房會有哪些獲客新方式？樂刻健身相關(guān)負責(zé)人表示，公司在今年年底前將入駐天津、鄭州等地，開設(shè)更多線下門店。另外，樂刻健身已上線“直播訓(xùn)練營”，讓健身教練給予用戶更多的指導(dǎo)和監(jiān)督。

北京市某健身房教練正在指導(dǎo)學(xué)員。

超級猩猩則更加關(guān)注教練質(zhì)量和原創(chuàng)健身課程。據(jù)悉，超級猩猩將定期舉辦針對健身教練的主題活動——“超級猩探”。此項活動將通過海選的方式，選出各行各業(yè)中熱愛教練職業(yè)的選手，并集中訓(xùn)練，讓他們編排出原創(chuàng)健身課程并進行展示。超級猩猩相關(guān)負責(zé)人對外表示，希望此類活動制作成以教練為主題的綜藝節(jié)目，如果可以達到綜藝節(jié)目的效果，消費者會了解更多運動知識。

一兆韋德則選擇與短視頻平臺快手合作。今年8月，一兆韋德宣布邀請全國專業(yè)健身機構(gòu)、優(yōu)質(zhì)健身達人、專業(yè)健身教練等進駐快手平臺，快手平臺則給予一兆韋德流量扶持、直播技術(shù)支持等。據(jù)悉，一兆韋德與快手達成合作以來，其線下門店的客流有30%來自線上引流。

除了健身房品牌自身努力，相關(guān)部門也在為健身房的發(fā)展提供更多幫助。例如今年5月20日，國家體育總局發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于開展國家體育消費試點城市申報工作的通知》。該通知顯示，國家體育總局將確定一批國家體育消費試點城市，并在試點城市通過政府購買、稅費補貼、積分獎勵、消費券等方式引導(dǎo)體育消費。

針對健身房“關(guān)店跑路”的現(xiàn)象，各地相關(guān)部門也在加強監(jiān)管。例如北京市石景山區(qū)推出一套區(qū)塊鏈監(jiān)管平臺，旨在改善預(yù)付費消費缺少保障的難題；杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會每月會定期公布健身消費“黑名單”。

針對“辦卡容易退卡難”的問題，今年11月，《上海市體育健身行業(yè)會員服務(wù)合同示范文本（征求意見稿）》發(fā)布。該征求意見稿顯示，消費者在簽署合同次日起的七日內(nèi)，在未開卡使用會員服務(wù)的情況下，都可以單方面解除合同并獲得全額退款。

李強表示，無論是消費層面還是政策層面，健身房都迎來新利好，該市場會更加成熟。