汾酒曾是最早的白酒？
“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”這句千古名句中的“杏花村”就是指今日的汾酒。作為八大名酒中的清香型代表，汾酒的歷史可以追溯到南北朝時期，盡管在現(xiàn)在的市場上汾酒的名氣不如五糧液、茅臺等酒，但在酒的淵源上，汾酒卻是后兩者的祖宗。
“汾老大“的衰落史
“汾老大”時期八十年代時連續(xù)六年銷量全國第一。1987年，新華社在一篇文章中描述汾酒當(dāng)年的盛況：當(dāng)年的汾酒出口量全國第一，相當(dāng)于其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒占半斤?？梢哉f無論出口還是內(nèi)銷，汾酒占據(jù)了中國白酒的半壁江山。
國家放開名酒的定價權(quán)后，茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒紛紛漲價。在1985年，五糧液定下一個小目標(biāo)：“規(guī)模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺”。當(dāng)眾人都當(dāng)作一個笑話時，五糧液開始輪番提價，迅速占領(lǐng)中國高端白酒市場，同時不停地擴(kuò)大產(chǎn)能，終于在1994年成功“圓夢”，成為中國白酒龍頭。而汾酒當(dāng)時屬于國企，雖然價格管制取消了，但是當(dāng)時的領(lǐng)導(dǎo)堅持做老百姓喝得起的名酒，于是完美錯過白酒漲價潮的黃金十年，換來的卻是逐年降低的銷量 ，開始走上下坡路。
山西朔州假酒案是壓倒“汾老大”的最后一根稻草？
1998年，山西一農(nóng)民購買34噸甲醇加水，制成了57.5噸假酒，每升含甲醇361克，超過國家標(biāo)準(zhǔn)902倍，造成27人死亡，轟動全國。
在當(dāng)時形成了一股打假風(fēng)潮，山西白酒業(yè)一落千丈，人人喊打。雖然假酒事件跟汾酒沒有半毛錢關(guān)系，卻仍然受到了牽連。
當(dāng)年汾酒的營業(yè)額從4.9億元降到了2.5億元，利潤斷崖式下跌，直接抹去了一個零，自此，再也沒緩過勁來。
曾經(jīng)的汾老大為什么現(xiàn)在很多人卻看不上？
為了自救，汾酒放開從不貼牌的政策之后，也有了集團(tuán)酒。說白了，就是讓他們使用汾酒的品牌，但不是汾酒自營的酒，這部分廠家品質(zhì)難以把控，導(dǎo)致消費(fèi)者難以分辨真假，最后擾亂了汾酒自有的市場環(huán)境。
加上營銷不得力、產(chǎn)品定位低端抓不住高端群體，最終越拉越低汾酒的身價。
現(xiàn)在喝酒的圈子都在說，有錢喝茅臺，錢不多想喝好酒的，看看汾酒，可以見得汾酒在大家心中的定位早已經(jīng)是“低端酒”了。
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