導(dǎo)游

QQ游戲?qū)?duì)小游戲市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，可能整個(gè)小游戲行業(yè)都會(huì)迎來(lái)洗牌。

5月22日，騰訊宣布QQ空間H5小游戲宣布升級(jí)為QQ小游戲中心，并發(fā)布雙十扶持計(jì)劃，為開發(fā)者提供10億流量+10億分成的全面扶持。

回望微信小游戲短暫卻迅速爆發(fā)的成長(zhǎng)路徑，不難推斷，這次QQ小游戲中心上線將再度點(diǎn)燃小游戲市場(chǎng)，甚至讓整個(gè)行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折。

QQ小游戲推出早有預(yù)兆

QQ推出小游戲是遲早的事情，但如此大的扶持力度卻是始料未及。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，小游戲上線后三天時(shí)間，小程序的12月月活接近2億，到了1月，小程序月活高速增長(zhǎng)至4.7億，而在小游戲上線前的11月，小程序月活是1.1億?？梢哉f(shuō)，小程序在那段時(shí)間的巨量增長(zhǎng)，主要?dú)w功于小游戲。

另根據(jù)阿拉丁報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至目前，走在前面的微信小游戲，數(shù)量超過(guò)7000個(gè)，DAU超過(guò)1億，人均使用時(shí)長(zhǎng)13分鐘。在去年，小游戲行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，相對(duì)于783.6億元規(guī)模的端游和頁(yè)游，1450.2億元市場(chǎng)規(guī)模的移動(dòng)游戲，小游戲顯然剛剛起步。

面對(duì)潛力巨大的小游戲市場(chǎng)，坐擁微信和QQ兩大社交軟件的騰訊不可能舍棄QQ一端。因此，早在去年12月，騰訊就專門為QQ推出了騰訊H5小游戲聯(lián)盟，利用QQ用戶社交粘性，攻占小游戲市場(chǎng)：月活用戶不斷增長(zhǎng)，目前最高已突破3億，多款頭部產(chǎn)品的收入突破1000萬(wàn)。

但QQ空間H5小游戲始終屬于二級(jí)入口，依然沒(méi)有完全釋放用戶需求，因?yàn)?，重新升?jí)成QQ小游戲，面向全體QQ用戶屬于必然的選擇。而10億流量+10億分成也透露出騰訊在小游戲上的野心和展望，提供給了小游戲開發(fā)者們一個(gè)曠闊的平臺(tái)和巨大的機(jī)遇。

QQ結(jié)合小游戲？

和80后，90后想象的不同，QQ這個(gè)“落后”的產(chǎn)品已經(jīng)成為了新一代年輕人們的領(lǐng)地。隨著微信的興起，QQ一度被看做是已經(jīng)過(guò)時(shí)的一款社交軟件。然而，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ上仍有超8億的月活用戶，且年輕用戶比重還在不斷增加，騰訊的“年輕化”戰(zhàn)略在該應(yīng)用中日益明顯。

5月5日，騰訊QQ發(fā)布《2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告》，從用戶畫像來(lái)看，報(bào)告顯示，QQ平臺(tái)年輕用戶的比例仍在穩(wěn)步提升。其中，2018年第三季度，QQ平臺(tái)21歲及以下月活躍用戶同比增長(zhǎng)16%；同年第四季度，該年齡段用戶仍保持同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，為13%。其中，一半的QQ會(huì)員是00后，其中男生占比達(dá)到71%。

而在財(cái)力上，00后的父母是70或者80后，成長(zhǎng)的環(huán)境在物質(zhì)活方面非常優(yōu)越。更高的家庭收入，讓很多00后從小就擁有走出國(guó)門看世界的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，00后相比90后，除了有更高的消費(fèi)力，還有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán)，存款是90后的3倍。其消費(fèi)能力也更強(qiáng)，更愿意為興趣愛好買單，尤其體現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫等方面。也擁有更強(qiáng)的表達(dá)欲望，會(huì)習(xí)慣性分享自己的樂(lè)趣。

據(jù)Sensor Tower近日發(fā)布的2019Q1移動(dòng)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，土耳其發(fā)行商Good Job Games的《Color Bump 3D》是2019年第一季度全球下載量冠軍，Q1期間的下載量超過(guò)1.1億次，這也是自2017年之后，第二款單季度下載量過(guò)億的手游（上一款是Voodoo的《跳跳塔》）。而騰訊的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《PUBG Mobile》在Q1期間下載量超過(guò)7200萬(wàn)次，位居全球第二。

并且，除了谷歌、Facebook等平臺(tái)型公司之外，iOS榜單前20名大多數(shù)是手游發(fā)行商，而且主要靠小游戲推動(dòng)。iOS下載榜方面，國(guó)產(chǎn)手游兩款進(jìn)入了Top 20，分別是排名第二的《PUBG Mobile》和排名第19的《消滅病毒》；Voodoo再一次5款游戲同時(shí)進(jìn)入Top20，分別是《Roller Splat！》、《擁擠城市》、《Pa》、《跳跳塔》和《黑洞大作戰(zhàn)》。

可以看出，QQ越來(lái)越成為了年輕一代人使用的產(chǎn)品，它并未隨著時(shí)間的推移而被微信取代，相反成為新一代年輕人的主要社交領(lǐng)地。而從小游戲的角度來(lái)看，小游戲目前依然屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，即便在目前大環(huán)境趨于嚴(yán)格的情況下，依然在蓬勃生長(zhǎng)。

小游戲市場(chǎng)或迎來(lái)洗牌

2018年是小游戲行業(yè)瘋狂發(fā)展的一年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了60億，僅僅是微信小游戲平臺(tái)上的產(chǎn)品數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)款，DAU也超過(guò)1億。而同屬于騰訊旗下的社交軟件QQ也推出了輕游戲平臺(tái)、其他社交軟件YY、陌陌和子彈短信更名的聊天寶都上線了小游戲模塊。

而在2月18日，“抖音游戲”官方賬號(hào)發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲；2月20日，百度戰(zhàn)略投資蝴蝶互動(dòng)；3月18日，字節(jié)跳動(dòng)被爆收購(gòu)游戲公司上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司；3月21日，阿里云十年新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，發(fā)布小程序繁星計(jì)劃，將投入20億元扶持小程序…抖音、百度、阿里等也紛紛布局，4399、電魂等游戲廠商也推出了自家的小游戲平臺(tái)。

可以看出，越來(lái)越多的廠商涌入了小游戲的戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)中，各路都想在小游戲領(lǐng)域分騰訊一杯羹，而微信也早已經(jīng)不是一家獨(dú)大的局面，以頭條系為代表，各路廠商在奮起直追。小游戲行業(yè)仍然處于群雄爭(zhēng)霸的格局。這次QQ小游戲中心提供雙十扶持計(jì)劃10億流量+10億分成，給開發(fā)者提供了機(jī)遇，也宣布了QQ小游戲殺入了這個(gè)群雄割據(jù)的戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)疑行業(yè)將迎來(lái)巨大的震動(dòng)。

制作簡(jiǎn)單、免下載又極易成為爆款，小游戲本身的特性決定了它與社交有著緊密聯(lián)系。而決定小游戲能否獲得成功的關(guān)鍵因素，與發(fā)布、推廣渠道的社交屬性有著直接關(guān)系。騰訊QQ作為社交的重要聚集地，能夠真正凸顯小游戲的價(jià)值，讓其商業(yè)路徑最短、最通暢。可以預(yù)見的是，QQ小游戲?qū)⑸疃扔绊懶∮螒蚴袌?chǎng)，或許整個(gè)小游戲行業(yè)都將迎來(lái)洗牌。

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