北京時間2月24日，汽車之家公布了2021年全年財務(wù)業(yè)績。公告顯示，公司2021年全年總營收 72.4億元，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤25.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為35.7％，保持在較高水平。在新業(yè)務(wù)表現(xiàn)上，全年收入同比增長11.6％，占收比從2020年的23.2％提升至30.9％。

汽車之家董事長兼CEO龍泉表示，2021年，盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，汽車之家仍然表現(xiàn)穩(wěn)健，實(shí)現(xiàn)了公司發(fā)展史上具有重大意義的兩大里程碑。3月中旬，汽車之家成功在港交所掛牌，開啟新的征程，大大提升了在香港資本市場的知名度；9月舉辦的投資者開放日上，推出“生態(tài)化”戰(zhàn)略，全面融入平安車生態(tài)，全方位服務(wù)C端消費(fèi)者、B端主機(jī)廠和汽車生態(tài)各類參與者，打造“人無我有”的全網(wǎng)唯一車生態(tài)全鏈路平臺。此外，汽車之家在保持年度凈利潤20％股息政策的同時，推出了2億美金股票回購計劃，以期更好地回報廣大股東的長期支持。

C端：流量優(yōu)勢凸顯 持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)

面對C端用戶，汽車之家堅持“更多人群、更多玩法、更多場景”的“三多”戰(zhàn)略，著重于布局視頻化和年輕化的內(nèi)容，通過多樣化高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)推動用戶群體擴(kuò)大，牢牢占據(jù)汽車垂媒行業(yè)領(lǐng)先地位。

流量方面，按照QM統(tǒng)計，2021年12月汽車之家移動端日活躍用戶4,690萬，同比增長11.4％，超過第二、三名之和；極光大數(shù)據(jù)報告顯示，汽車之家持續(xù)保持汽車資訊行業(yè)用戶滲透率第一，是用戶看車、買車和用車的首選平臺，其中使用5,000元人民幣以上手機(jī)的高端用戶占比達(dá)37％，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。高消費(fèi)能力的用戶和極具價值的流量，使得公司的營收牢牢占據(jù)了汽車垂媒市場第一的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，汽車之家牽手高德地圖，首創(chuàng)基于導(dǎo)航為核心的汽車選購、到店新模式，攜手流量聯(lián)盟伙伴共建共贏，為縱深發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

內(nèi)容方面，汽車之家大力發(fā)展視頻、直播、新能源社區(qū)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)品驅(qū)動，重塑內(nèi)容優(yōu)勢，集中資源打造爆款內(nèi)容和IP，成為用戶首選汽車視頻平臺、全網(wǎng)最大汽車垂類直播平臺以及全網(wǎng)最大新能源汽車媒體。由汽車之家首創(chuàng)的818全球汽車節(jié)已連續(xù)3年成功舉辦，并已成為國內(nèi)汽車行業(yè)年度最大規(guī)模的盛事和車圈第一IP。2021年818全球汽車節(jié)覆蓋人次超過5億，818車晚四網(wǎng)收視率第一，臺網(wǎng)互動次數(shù)超9000萬，項(xiàng)目總曝光超155億。

場景方面，2021年廣州車展上，汽車之家首創(chuàng)了車展全新直播場景和線上逛展沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新模式，打造了車展直播新玩法和新場景。網(wǎng)紅直播+經(jīng)銷商直播日均500場，互動拉新效果顯著，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化得到大幅提升，總曝光量超過7億。同時，汽車之家舉辦了性能車嘉年華、青少年創(chuàng)意大賽等品牌活動，普及推廣汽車文化，提升年輕用戶品牌認(rèn)知。此外，汽車之家還上線了全網(wǎng)最大的用車車型庫、摩托車車型庫和改裝車車型庫以及3D改裝工具，滿足用戶的多樣化需求。

B端：傳統(tǒng)與新業(yè)務(wù)雙線并進(jìn) 創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務(wù)增長

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，盡管受到芯片短缺、原材料價格上漲等不利因素影響，憑借雄厚的基礎(chǔ)，汽車之家仍然繼續(xù)保持垂媒份額第一的領(lǐng)先地位，并創(chuàng)新打造了從資源零售到提供一體化解決方案的R2S模式，為車企營銷賦能。同時，線索產(chǎn)品“車商匯”的升級和差異化的產(chǎn)品定位，使得續(xù)簽情況遠(yuǎn)超預(yù)期，高版本產(chǎn)品簽約率達(dá)88％，線索業(yè)務(wù)的質(zhì)量也有大幅度提升。根據(jù)易觀分析報告顯示，2021年汽車之家銷售線索數(shù)量和接通率處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

在“生態(tài)化”戰(zhàn)略指引下，汽車之家積極布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)賽道，打造長期發(fā)展的第二曲線，賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年，以數(shù)據(jù)科技業(yè)務(wù)、新能源業(yè)務(wù)、二手車業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)為核心，汽車之家創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比增長11.6％，在全年總收入中占比近三分之一。

數(shù)科業(yè)務(wù)方面，通過AI、3D技術(shù)能力的研發(fā)及應(yīng)用，汽車之家陸續(xù)上線售賣品牌私域運(yùn)營、VI銷冠神器等一系列創(chuàng)新數(shù)科產(chǎn)品。在數(shù)字化經(jīng)銷商領(lǐng)域，汽車之家推出了司南、智慧質(zhì)檢等新產(chǎn)品，助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)可視化管理平臺。2021年全年，數(shù)字化經(jīng)銷商平均單商家使用的產(chǎn)品數(shù)達(dá)3.59個，同比增長18％。

面對新能源的高速發(fā)展，汽車之家在2021年升級了“電商匯”系列產(chǎn)品，為新能源廠商提供從品牌到效果的整體解決方案。全年共計與22個主流新能源品牌建立合作，來自新能源品牌的收入同比增長128％，在主要新勢力品牌的垂媒市場占比達(dá)60％。汽車之家表示，未來還將繼續(xù)擴(kuò)展新能源業(yè)務(wù)陣地，通過媒體升級、渠道創(chuàng)新、用戶運(yùn)營等舉措，打造流量最大的新能源汽車垂媒平臺和交易量最大的新能源車選車買車平臺。

二手車方面，汽車之家協(xié)同天天拍車擴(kuò)大二手車業(yè)務(wù)板塊布局，打通了資訊、運(yùn)營、交易的產(chǎn)業(yè)鏈條，以輕資產(chǎn)、平臺化的策略快速發(fā)展，天天拍車的經(jīng)營狀況也得到持續(xù)改善。用戶方面，迭代二手車車史檔案產(chǎn)品擴(kuò)大數(shù)據(jù)源，提高出險查得率至98％、維保查得率至80％，報告查得率居行業(yè)第一，高效幫助用戶解決購車顧慮；客戶方面，通過智能邀約產(chǎn)品提升二手車線索質(zhì)量，幫助二手車商改善成交效率。汽車之家聯(lián)合天天拍車，影響了全國約17％的二手車乘用車交易量。未來，汽車之家二手車將持續(xù)加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造二手車流通全數(shù)字化系統(tǒng)，賦能車商經(jīng)營全流程數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)商品標(biāo)準(zhǔn)化、過程透明化，協(xié)同天天拍鞏固中國最大線上二手車交易平臺的領(lǐng)導(dǎo)地位。

展望2022年，汽車之家表示，汽車之家車生態(tài)將繼續(xù)全面融入平安集團(tuán)的車生態(tài)，深度挖掘雙方優(yōu)勢，構(gòu)建“人無我有”的護(hù)城河：通過雙方組織的高度協(xié)同，聯(lián)合構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公司中絕無僅有的龐大線下團(tuán)隊及網(wǎng)點(diǎn)，鏈接平安龐大的高價值客戶群和超1.4億車主用戶，打造全網(wǎng)唯一車生態(tài)全鏈路平臺。

汽車之家董事長兼CEO龍泉說：“2022年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。展望未來，我們會繼續(xù)秉持公司的價值主張，大力推動生態(tài)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，持續(xù)為用戶和客戶帶來一流的產(chǎn)品和服務(wù)，保持長期可持續(xù)發(fā)展。同時，在新的領(lǐng)域，進(jìn)行戰(zhàn)略性投資以推動戰(zhàn)略升級全面落地，讓公司早日重回高速增長的軌道?！?/p>

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