在奢侈品巨頭和快時(shí)尚的雙重打擊下，設(shè)計(jì)師品牌的生存環(huán)境越來越差。

據(jù)《美國婦女日報(bào)》報(bào)道，美國時(shí)尚品牌BCBG·麥克斯·阿茲利亞的創(chuàng)始人麥克斯·阿茲利亞于本周一在美國休斯頓的一家醫(yī)院因肺癌去世，享年70歲。MaxAzria于1989年在美國創(chuàng)立了brand麥克斯·阿茲利亞品牌。BCBG來自法語“好時(shí)尚，好流派”，意思是好的風(fēng)格和好的態(tài)度。MaxAzria的妻子Lubov Azria于1991年作為創(chuàng)意總監(jiān)加入該品牌。

麥克斯·阿茲利亞出生于突尼斯，十幾歲時(shí)隨家人移居法國，在巴黎賣從美國進(jìn)口的牛仔褲。1983年，MaxAzria搬到美國洛杉磯，并開設(shè)了一家名為Jess的多品牌零售店，銷售巴黎時(shí)裝。

巔峰時(shí)期，BCBG麥克斯·阿茲利亞集團(tuán)旗下?lián)碛蠦CBG麥克斯·阿茲利亞、BCBGeneration、Max Azria工作室和Hervé Léger等品牌，在47個(gè)國家擁有超過595家店鋪，銷售額高達(dá)20億美元。他在薩克斯第五大道精品百貨店(Saks FifthAvenue)、布魯明戴爾(Bloomingdale)等高端百貨商店建立了業(yè)務(wù)，并于1998年進(jìn)入日本市場，1999年進(jìn)入歐洲市場。他被認(rèn)為是20世紀(jì)90年代平價(jià)時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者。

1999年，BCBG集團(tuán)收購了法國女裝品牌HerveLeger，該品牌主要專注于高端定制女裝和高端成衣。雙方的合作加快了BCBG集團(tuán)向高端女裝邁進(jìn)。此外，該品牌在2001年與聯(lián)合利華達(dá)成合作，銷售其香水和美容產(chǎn)品。

麥克斯·阿茲利亞本人被稱為近30年來美國時(shí)尚界最具影響力的時(shí)尚巨頭之一，曾為麥當(dāng)娜、碧昂斯、金·卡戴珊和德魯巴里摩爾設(shè)計(jì)服裝。Lubov Azria表示，MaxAzria重新定義了設(shè)計(jì)師，以合理的價(jià)格為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服裝。

然而，在高峰期過后，BCBG集團(tuán)頻頻陷入困境，經(jīng)歷了許多動蕩。由于肆意收購品牌，缺乏有效的經(jīng)營管理，加上金融危機(jī)，2013年集團(tuán)負(fù)債高達(dá)6.85億美元。當(dāng)時(shí)路透社報(bào)道稱，該集團(tuán)可能尋求出售，交易估值約為10億美元。

2015年，BCBG集團(tuán)重組債務(wù)，從最大債權(quán)人古根海姆合伙人公司及其子公司獲得1.35億美元的投資。2016年，MaxAzria辭去了集團(tuán)首席執(zhí)行官的職務(wù)，成為洛杉磯抗蟲發(fā)光二極管燈制造商Zapathed及其母公司CleanConcept的首席執(zhí)行官和合作伙伴。2017年，盧博夫·阿扎里亞與BCBG集團(tuán)發(fā)生合同糾紛，被提前解聘。

BCBG·麥克斯·阿茲利亞面臨著高層動蕩以及快速時(shí)尚和網(wǎng)上零售的沖擊，并關(guān)閉了一些實(shí)體店

先后失去兩位關(guān)鍵人物的BCBG集團(tuán)，處境越來越艱難，負(fù)債情況非常嚴(yán)重。2016財(cái)年，其銷售額為6.147億美元，虧損1.1億美元。在快時(shí)尚和線上零售的沖擊下，實(shí)體店業(yè)務(wù)銷售額下降了20%。為了扭轉(zhuǎn)局面，BCBG集團(tuán)關(guān)閉了許多門店，并將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向授權(quán)經(jīng)營、批發(fā)零售渠道和電子商務(wù)。此外，古根海姆合伙人公司(Guggenheim Partners)的時(shí)尚業(yè)務(wù)顧問瑪?shù)偎顾?MartyStaff)被任命為臨時(shí)首席執(zhí)行官。

一些分析師認(rèn)為，與ZARA和H&M相比，一臺中國制造、售價(jià)超過150美元的BCBG MaxAzria過于昂貴，其廉價(jià)、時(shí)尚的運(yùn)營模式已經(jīng)過時(shí)。

最終，BCBG集團(tuán)于2017年2月正式申請破產(chǎn)保護(hù)。2017年6月，香港品牌管理公司環(huán)球品牌集團(tuán)(Global BrandsGroup)以2300萬美元的價(jià)格收購了其運(yùn)營資產(chǎn)，而Marquee Brands以1.06億美元收購了其知識產(chǎn)權(quán)。根據(jù)協(xié)議，選框品牌將利用其管理平臺擴(kuò)大其品牌的產(chǎn)品類別和分銷渠道，而李彪集團(tuán)將幫助其產(chǎn)品的營銷和推廣。

收購后，BCBG MaxAzria已退出天貓旗艦店。李彪集團(tuán)CEO布魯斯·洛克維茨(Bruce Rockowitz)表示，該集團(tuán)旗下的BCBG麥克斯·阿茲利亞42家實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并表示該品牌不需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或品牌形象上做出太大改變，但缺乏一支優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)。

值得注意的是，brand麥克斯·阿茲利亞并不是近年來唯一陷入困境的設(shè)計(jì)師品牌。以七彩條紋針織著稱的SoniaRykiel成為最新申請破產(chǎn)的設(shè)計(jì)師品牌，該品牌現(xiàn)有資金只夠維持運(yùn)營到6月底。據(jù)悉，SoniaRykiel 2018年?duì)I業(yè)額降至3500萬歐元，不及2011年的一半，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至2000萬歐元，已連續(xù)6年錄得虧損。目前全球只有10家獨(dú)立店鋪。

意大利設(shè)計(jì)師品牌RobertoCavalli近年來也經(jīng)歷了財(cái)務(wù)狀況的惡化。上個(gè)月，它提交了一份重組計(jì)劃，關(guān)閉了美國的所有商店，大約93名員工被解雇。據(jù)另一位知情人士透露，該品牌創(chuàng)意總監(jiān)PaulSurridge離職是因?yàn)樵撈放圃诘赇侀_發(fā)改造和營銷傳播方面投入越來越少，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒有得到應(yīng)有的支持。

由杰克·麥科洛和拉扎羅·埃爾南德斯(Lazaro Hernandez)創(chuàng)立的美國設(shè)計(jì)師品牌ProenzaSchouler去年年底被一群匿名私募基金收購。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然ProenzaSchouler仍然是業(yè)內(nèi)最有前途的時(shí)尚品牌之一，但品牌成本失控，需要新的資本注入。

巧合的是，經(jīng)過近半年的談判，JWU有限責(zé)任公司。與吳京同名品牌的母公司，也被深圳私募基金盈港資本綠色港灣投資有限公司收購。

在過去的一年里，斯特拉·麥卡特尼、克里斯多佛·凱恩、德里斯·范·諾頓和托馬斯邁爾等設(shè)計(jì)師品牌的所有權(quán)都發(fā)生了變化。有些被賣掉了，有些被收購了，失去了獨(dú)立性。

有分析師指出，由于奢侈品市場被LVMH、凱云等大型奢侈品集團(tuán)占領(lǐng)，設(shè)計(jì)師品牌要想在激烈的競爭中領(lǐng)先，需要采取進(jìn)一步的行動，甚至重新定位自己。Threadstone投資銀行家兼總經(jīng)理WilliamSusman也表示，市場上很多設(shè)計(jì)師品牌需要更多的資金來發(fā)揮潛力，快速時(shí)尚的低價(jià)機(jī)制和奢侈品牌的復(fù)興正在“圈住”獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存。