近日，德勤發(fā)布了《2019全球奢侈品權(quán)力報(bào)告》，公布了2019年全球100強(qiáng)奢侈品公司名單。前十名包括路易威登集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、古馳母公司凱云、魯迅蒂卡、香奈兒、歐萊雅奢侈品、斯沃琪集團(tuán)、周大福集團(tuán)和PVH。

該報(bào)告基于2017財(cái)年各公司的奢侈品營(yíng)業(yè)額。前100家奢侈品公司中，服裝鞋類企業(yè)38家，珠寶手表企業(yè)32家，化妝品香水企業(yè)11家，多元化奢侈品企業(yè)10家，箱包配件企業(yè)9家。

上榜的中國(guó)企業(yè)有9家，包括第15位的老鳳祥、第30位的周生生集團(tuán)、第32位的六福集團(tuán)、第42位的東方金隅、第65位的周大生、第67位的浙江中獎(jiǎng)號(hào)碼珠寶、第69位的謝瑞麟珠寶和第100位的諾博控股。除了立邦是服裝企業(yè)，其他八家都是珠寶企業(yè)。

上市公司的總部主要在歐洲和美國(guó)，但奢侈品的最大市場(chǎng)來(lái)自亞洲。自2010年以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。4月26日，麥肯錫中國(guó)發(fā)布了基于銀聯(lián)奢侈品交易數(shù)據(jù)的《2019中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告稱，2018年，中國(guó)人國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)達(dá)到7700億元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的三分之一，家庭平均奢侈品消費(fèi)近8萬(wàn)元。2012年至2018年，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的一半以上來(lái)自中國(guó)。據(jù)估計(jì)，到2025年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)將增加到1.2萬(wàn)億元，占全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的65%。

紅星記者采訪奢侈品行業(yè)分析師、珠寶行業(yè)內(nèi)部人士以及眾多消費(fèi)者，試圖了解為什么中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，基本上是珠寶商。

中國(guó)珠寶商的高收入主要取決于銷(xiāo)售

范小姐90后生活中最重要的一枚戒指是范尼洛夫的1克拉鉆戒。Fannilov是中國(guó)的一個(gè)豪華婚戒設(shè)計(jì)品牌，以其原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高性價(jià)比受到年輕一代的青睞。作為一個(gè)精致的豬豬姑娘，費(fèi)小姐給自己加了蒂芙尼的項(xiàng)鏈和手鏈，但她并不太在意品牌?！拔铱粗卦O(shè)計(jì)和性價(jià)比，品牌可靠。”純度最高的1克拉鉆戒房利美Love售價(jià)6萬(wàn)多元，而蒂芙尼最低需要16萬(wàn)元。

Fannilov的DIA經(jīng)理告訴記者，挑選鉆戒的過(guò)程就是選擇DIA和戒托。DIA的價(jià)格由尺寸、顏色、凈度、切割決定，決定了鉆戒的整體價(jià)格。設(shè)計(jì)費(fèi)包含在環(huán)座價(jià)格中，占比相對(duì)較低。這也是國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)流程。

黃金首飾價(jià)格相對(duì)透明，設(shè)計(jì)成本更低。周大福的5.65g孔雀鳳凰女裝戒指定價(jià)2097元，而國(guó)內(nèi)品牌的珠寶金和全金價(jià)格每天都在網(wǎng)上公示。4月15日周大福全金零售價(jià)360元/g，5.65g 2035元。這樣設(shè)計(jì)加工成本只有62元。

周大福2018年財(cái)報(bào)顯示，公司毛利率為27.4%，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為9.5%?？偁I(yíng)業(yè)額為591.56億港元，其中Mainland China的營(yíng)業(yè)額占62.2%，2449家零售店占總營(yíng)業(yè)額的94.7%。銷(xiāo)量方面，mainland China銷(xiāo)量1341.6萬(wàn)件，港澳臺(tái)及其他地區(qū)銷(xiāo)量316.9萬(wàn)件。細(xì)分計(jì)算，mainland China產(chǎn)品平均價(jià)格為2，742.62港元，港澳臺(tái)及其他地區(qū)為7，056.16港元，是mainland China平均價(jià)格的2.57倍。

可以看出，中國(guó)人在購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)，對(duì)材料的認(rèn)知度要高于設(shè)計(jì)和工藝。珠寶的價(jià)值基本由材質(zhì)決定，品牌附加值低。事實(shí)上，上榜中國(guó)企業(yè)的高收入更多地取決于銷(xiāo)量，產(chǎn)品的平均價(jià)格低于國(guó)際品牌。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴記者，與中國(guó)本土的服裝鞋襪企業(yè)相比，珠寶企業(yè)有很多特點(diǎn)，如客戶平均價(jià)格高、虧損低、行業(yè)門(mén)檻高、運(yùn)營(yíng)成本高，這是中國(guó)奢侈品企業(yè)上榜的主要原因，基本上都是珠寶企業(yè)。

中國(guó)普華研究院研究員梅文告訴記者，中國(guó)珠寶行業(yè)歷史悠久，技術(shù)成熟。老鳳祥是上市企業(yè)中有170年歷史的民族品牌，周大福也將成為具有歷史魅力的百年珠寶企業(yè)。珠寶企業(yè)的平均客戶價(jià)格相對(duì)較高。鑒于珠寶的象征意義和復(fù)雜的生產(chǎn)過(guò)程，珠寶的價(jià)格相對(duì)較高。首先，首飾的原材料價(jià)值很高，整個(gè)制作過(guò)程經(jīng)過(guò)圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、工匠雕刻、各種工藝附件、模具反轉(zhuǎn)等工序，大概需要一個(gè)月左右。再加上一些附加值和意義，一般珠寶店的平均客戶價(jià)格在4-6K之間，而中國(guó)本土服裝行業(yè)的客戶價(jià)格較低，只有幾百元。

另外，珠寶行業(yè)單店客流量大。對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，珠寶的品牌很重要，所以他們通常會(huì)選擇知名品牌。但是目前珠寶行業(yè)巨頭很少，會(huì)讓單店流量更加集中。相對(duì)于各種服裝鞋業(yè)，中國(guó)珠寶的品牌效應(yīng)是非常大的。

為什么中國(guó)缺乏具有國(guó)際影響力的奢侈品牌？

奢侈品行業(yè)分析師黃秋谷告訴記者，首先要知道的是什么是奢侈品。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，奢侈品是用來(lái)顯示經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，滿足引人注目的虛榮心的。

黃秋谷認(rèn)為，奢侈品的關(guān)鍵是基于高質(zhì)量的文化溢價(jià)。很多全球銷(xiāo)量最高的奢侈品集團(tuán)都來(lái)自意大利和法國(guó)。文藝復(fù)興起源于佛羅倫薩，后在法國(guó)迅速發(fā)展，推動(dòng)了意大利和法國(guó)時(shí)裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。

珠寶行業(yè)資深從業(yè)者林小姐向記者強(qiáng)調(diào):“需要注意的是，奢侈品和奢侈品品牌不是一回事，奢侈品品牌是無(wú)法加速的。中國(guó)不缺奢侈品。缺的是一個(gè)具有國(guó)際影響力的奢侈品牌?！?/p>

她認(rèn)為，中國(guó)缺乏自己的奢侈品牌首先是由于歷史原因。中國(guó)歷史上的奢侈品技藝大多掌握在為統(tǒng)治階級(jí)服務(wù)的工匠手里，他們很難出現(xiàn)在民間，更談不上打造自己的品牌。西方奢侈品牌的發(fā)展雖然離不開(kāi)皇室的支持，但并不排斥皇室。他們面向所有的消費(fèi)力階層，所以很早就有了自主發(fā)展的能力，建立了自己的品牌，皇室的沒(méi)落并沒(méi)有帶來(lái)什么影響。此外，近代中國(guó)的混亂也造成了手工業(yè)，尤其是奢侈品的斷層。

其次，文化原因。奢侈品的存在是為了滿足上層社會(huì)的主流文化。此外，手表、眼鏡、香水等奢侈品都是西方崛起的產(chǎn)物。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，世界頂尖的設(shè)計(jì)和時(shí)裝學(xué)院都在西方，比如倫敦時(shí)裝學(xué)院、巴黎奢侈品管理學(xué)院、馬蘭戈尼設(shè)計(jì)學(xué)院等。，無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是審美，自然都是西方主導(dǎo)。

另一個(gè)是資本力量。西方奢侈品大多由強(qiáng)大的資本力量運(yùn)營(yíng)，很多品牌本身就是大財(cái)團(tuán)。但中國(guó)百年老字號(hào)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)資本經(jīng)營(yíng)。