在目睹中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)幾個(gè)季度快速增長(zhǎng)后，歐萊雅在其最新的季度財(cái)務(wù)報(bào)告中宣布，亞太地區(qū)已成為其全球最大的市場(chǎng)。這背后的關(guān)鍵原因是包括阿里在內(nèi)的數(shù)字平臺(tái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

就在上周，歐萊雅發(fā)布了2019財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，收入達(dá)到75.5億歐元，同比增長(zhǎng)7.7%。作為一個(gè)新興市場(chǎng)，亞太地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)，創(chuàng)造了集團(tuán)32%的收入?！皵?shù)字化”成為歐萊雅本季財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)和關(guān)鍵詞，集團(tuán)數(shù)字渠道收入同比增長(zhǎng)43.7%。

全球增長(zhǎng)靠中國(guó)，中國(guó)增長(zhǎng)靠數(shù)字渠道。這已經(jīng)成為世界上大多數(shù)消費(fèi)品牌的共識(shí)。事實(shí)上，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的數(shù)字增長(zhǎng)主要來(lái)自核心數(shù)字平臺(tái)上的服務(wù)。

歐萊雅很早就開(kāi)始抓住電子商務(wù)平臺(tái)上的數(shù)字機(jī)遇。今年年初，歐萊雅集團(tuán)在上海舉行的2018-2019歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通大會(huì)上表示，過(guò)去一年歐萊雅巴黎、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭、阿瑪尼美容、科顏氏在中國(guó)的年銷售額超過(guò)10億元人民幣。這些增長(zhǎng)主要來(lái)自數(shù)字渠道，對(duì)歐萊雅中國(guó)2018年銷售額的貢獻(xiàn)超過(guò)35%。

目前歐萊雅集團(tuán)旗下的阿瑪尼、YSL等24個(gè)品牌已經(jīng)入駐天貓。2018年，天貓雙11、蘭蔻、巴黎歐萊雅都擠進(jìn)了“天貓十億俱樂(lè)部”，單日銷售額超過(guò)1億。

本季度，蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼和科顏氏的表現(xiàn)出色，全球銷售額增長(zhǎng)15%。同時(shí)，這些品牌在天貓上的銷量也增長(zhǎng)了100%以上。

阿里認(rèn)為，進(jìn)入阿里平臺(tái)的成績(jī)，已經(jīng)成為這些國(guó)外品牌衡量中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的一面鏡子。剛剛?cè)腭v天貓的Oron，引領(lǐng)了歐萊雅香水品類的成長(zhǎng)，不斷吸引新的消費(fèi)者。歐萊雅在其財(cái)務(wù)報(bào)告中寫(xiě)道。據(jù)了解，1月份，奧龍落戶天貓，給奧龍帶來(lái)了意想不到的快樂(lè)，一天之內(nèi)吸引了566萬(wàn)人到天貓旗艦店“試香”。

另一方面，歐萊雅正在阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng)內(nèi)尋求更深入的合作。在1月11日的全球品牌新零售峰會(huì)上，阿里巴巴推出了沉淀了20年的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，包括品牌、商品、銷售、營(yíng)銷、渠道、制造、服務(wù)、金融、物流供應(yīng)鏈、組織、信息管理系統(tǒng)等11大企業(yè)運(yùn)營(yíng)要素。，將通過(guò)阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng)上線，從而推動(dòng)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這個(gè)過(guò)程發(fā)生在很多阿里合作伙伴身上，比如星巴克、寶潔、雀巢等等。

現(xiàn)在，歐萊雅集團(tuán)也在進(jìn)一步融入阿里巴巴的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)始與阿里巴巴一起進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)是一個(gè)充滿潛力的熱點(diǎn)和飛地，各大公司都熱衷于探索。4月22日，歐萊雅集團(tuán)宣布與阿里巴巴旗下東南亞最大的電商平臺(tái)Lazada進(jìn)行戰(zhàn)略合作。具體來(lái)說(shuō)，歐萊雅集團(tuán)將與Lazada在技術(shù)、銷售、營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)和物流等方面進(jìn)行深入合作，到6月底，將能夠在東南亞重要城市達(dá)到第二天。歐萊雅還將通過(guò)Lazada為消費(fèi)者提供專屬產(chǎn)品和最佳消費(fèi)體驗(yàn)，Lazada Store擁有82萬(wàn)粉絲。