前幾天微博上的一句話：

人不是“出格”的少年。

喜歡的話就要混在一起。

不知道出處，但喜歡。

表現(xiàn)出年輕人應(yīng)該交朋友的樣子。

每個(gè)人都足夠獨(dú)特。

互相欣賞，就能混在一起！

巧的是，最近經(jīng)常熱搜的“跨界CP”

雪碧和江小白

就是這種獨(dú)特個(gè)性的沖突——

江小白米的雪碧，雪碧味的江小白

你一口都不來(lái)嗎？

好吧，你沒(méi)看錯(cuò)。賽達(dá)這次真的能飛。和江小白混在一起了。共同出納#必須這樣混合#禮盒，禮盒里的產(chǎn)品還是“混合”的——雪碧白酒檸檬味汽水和江小白檸檬泡沫酒。

也就是說(shuō)，以后開(kāi)車的老鐵們也可以隨意干燥這瓶“雪碧”白酒檸檬味碳酸飲料，隨時(shí)隨地享受無(wú)酒精的痛快。純粹的酒香和甜美的口感真的讓人口中毒。

我們不僅僅是“戀人的眼淚”

混得越多味道越好

喜歡喝酒或飲料的人可以發(fā)現(xiàn)，在SIDA和江小白的“官宣”組合CP之前，“江白沙=戀人的眼淚”的網(wǎng)紅飲用法已經(jīng)籠罩著互聯(lián)網(wǎng)。

Sida也制作了正式版網(wǎng)紅同款，讓人驚訝，想想也很有道理。(威廉莎士比亞，斯圖爾特，)包裝和海報(bào)也是冷清的路線，可以擊中許多具有獨(dú)特個(gè)性的年輕人。

"其他人認(rèn)為的替代方案，

正好是我喜歡的那一類?！?。

“”吳美風(fēng)？蘿莉風(fēng)？

重要的是不跟風(fēng)！”。

“人們說(shuō)我們不可能。

我說(shuō)：不！也許吧！”。

在冷清的年輕人中，在冷清的年輕人中。可以說(shuō)，Sida這次與消費(fèi)者拋售的品牌“混合”在一起，這三者聯(lián)系起來(lái)后發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)也很激烈——

白酒味道之間達(dá)出來(lái)后，網(wǎng)友們爆發(fā)了，甚至在嘗試后“這是對(duì)付酒鬼的好東西！”笑著說(shuō)。

度也是真實(shí)的真相。

在參觀了與江小白的跨界賽達(dá)之后，我琢磨了背后的兩種品牌思維方式。

第一，跨越現(xiàn)有行業(yè)的邊界，滿足多元化消費(fèi)。

今天的年輕消費(fèi)市場(chǎng)需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。人們消費(fèi)的不再僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的使用價(jià)值，而是產(chǎn)品和服務(wù)背后解體的附加值和象征意義。

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雪碧從潮酷年輕人的自我調(diào)配中提取創(chuàng)作靈感，打造了汽水×白酒品類的首次跨界，從味道上創(chuàng)新，和消費(fèi)者建立起互動(dòng)接觸點(diǎn)。一方面能帶給消費(fèi)者驚喜、愉悅的體驗(yàn)，滿足他們多元、個(gè)性化的需求；一方面又傳遞品牌態(tài)度，用實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)贊年輕人“混在一起”的生活方式。

第二，話題性的跨界，創(chuàng)造了社交價(jià)值，彰顯年輕群體個(gè)性。

總的來(lái)說(shuō)，跨界營(yíng)銷品牌間跨度越大，結(jié)合點(diǎn)越是新穎，就越能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。特別在面對(duì)潮酷的年輕人時(shí)，體驗(yàn)過(guò)程中感到的刺激感、新鮮感和體驗(yàn)過(guò)后的滿足感，是跨界營(yíng)銷的關(guān)鍵。

雪碧和江小白碰撞出的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，本身就自帶流量、自帶話題，是消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)空間自我呈現(xiàn)和展示個(gè)性的道具，能引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)的分享，掀起 #就要這樣混# 的熱潮，自然也就輕而易舉為品牌贏得免費(fèi)的、包含社交價(jià)值的二次傳播機(jī)會(huì)。

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事實(shí)上，如果你和我一樣是個(gè)“不喝飲料會(huì)死星人”，就會(huì)知道這不是雪碧第一次玩跨界了。

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好玩、愛(ài)玩、會(huì)玩的雪碧，在跨界搞事情的路上，不但沒(méi)有停過(guò)，甚至越來(lái)越野，不斷放飛自我，以便更自在地與年輕人玩到一起。

不過(guò)，無(wú)論雪碧跨界的路子多寬、多野，它始終都堅(jiān)守了合作雙方品牌屬性的契合，以及緊緊抓住了消費(fèi)群體的互動(dòng)屬性。

這也是為什么每一次雪碧和別人組CP，帶給我們的感覺(jué)都是“意料之外，又情理之中”。而且，每次也都能跨界成深入人心的奇妙組合，并能在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，廣泛傳播。

回顧下雪碧的跨界史，雪碧也算跨界營(yíng)銷的“老司機(jī)”了。

期待雪碧下一次的跨界驚喜。