最近，陜西杏花村汾酒工廠股份有限公司生產(chǎn)的“杏花村”酒將以新的面貌強勢回歸，將在陜西市場隆重亮相。

據(jù)了解，目前陜西金福兵貿(mào)易有限公司已成功簽訂合同，將在“杏花村”酒山市地區(qū)(陜西除外)的總流通權上進行全面包裝！

隨著大方向時代的趨勢逐漸顯現(xiàn)，廣炳州市場激增，新升級的“杏花村”酒占據(jù)了天時地利人和優(yōu)勢。從品牌背書、產(chǎn)品知名度、制造商實力、運營商能力來看，“杏花村”酒無疑將占據(jù)“攪局”陜西廣炳酒市場的50元價格區(qū)間。

中國白酒產(chǎn)業(yè)的活化石

從微觀意義上說，“杏花村”是位于陜西省汾陽市的地理位置名稱。宏觀意義上的“杏花村”代表了汾酒6000年的文明史，是中國人心中酒香的象征。

仰韶文化的汾酒、6000年釀酒史、1500年名酒史、1300年蒸餾史、300年品牌史、中國白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始人、傳承中國白酒文化的火炬攜帶者、中國白酒釀造技藝教科書、中國白酒發(fā)展史

對于汾酒來說，不僅在漫長的發(fā)展史上奪取巴拿馬A等大獎牌的高光時刻，而且在相當長的時間內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)白酒產(chǎn)量、銷售領先的頂峰，打造了“汾酒”的金字招牌。建國后，汾酒先后在五次全國評論界名列前茅，并樹立了香香型白酒的標桿。

這樣底蘊深厚的酒企引領行業(yè)幾乎是一種“慣性”。這種“慣性”帶來的勢力積累到一定階段后，旁注“復興”時代就來臨了。

大鄉(xiāng)時期的曙光

2020年，在19家白酒上市企業(yè)的年報中，香白酒“先導型”汾酒連續(xù)三年實現(xiàn)增長，營業(yè)收入達到139.90億元，同比增長17.63%。屬于上市公司股東的凈利潤為30.79億韓元，同比增長56.39%。收益總額緊跟毛五洋樓后，在Top5為清香豎起了大旗。

剛剛公開的半年報顯示，汾酒在2021年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入121.19億韓元，同比增長75.51%。再次刷新記錄，取得了業(yè)界矚目的成績。

醬香酒從發(fā)酵到火災三年來，以汾酒為代表的香香型白酒在漳州火熱的氣氛中突破，演奏了品類復興的序曲。從近兩年的業(yè)績報告中可以看出，在復興道路上，汾酒正在開啟屬于香型產(chǎn)品的“大香時代”。

香型白酒的歷史是各香型白酒中最古老的。香型白酒生產(chǎn)地區(qū)占了中國的一半。香香型白酒的領頭羊“汾酒”一度在業(yè)界首屈一指，被稱為“汾酒”。清香型白酒的消費者群體在酒徒中仍然首屈一指。

2017年汾州黨委書記、理事長李秋熙設立“軍令長”后，汾州連續(xù)三年高速增長。在過去的三年里，汾酒實現(xiàn)了改革創(chuàng)新、復興和發(fā)展的飛躍，不僅完成了高標準、高質(zhì)量、時間上幾乎不可能實現(xiàn)的既定目標，而且還實行了業(yè)界公認的汾酒速度，成功地回到了100億俱樂部。

以香型白酒為例，在汾酒、江彪、烏蘭山等300億巨頭的帶領下，隨后紅星、衡水白干、江柏、青青青州等品牌共同打造了香型的強大陣容，使青香型白酒在釀造技藝、口感、成本等方面發(fā)揮獨特優(yōu)勢。

廣炳州市場的突破

據(jù)有關媒體報道，近幾年來，廣炳股市場已經(jīng)達到

千億規(guī)模，并保持著每年超過20%的增長態(tài)勢。專業(yè)人士預測未來3至5年，光瓶酒市場規(guī)模將會實現(xiàn)翻倍增長，突破1500億。

在此基礎上，很多名酒企也紛紛布局強化光瓶酒這一領域，對于汾酒而言，光瓶酒則一直是其最堅實的“地基產(chǎn)品”。

以汾酒中最為大眾熟悉的玻汾為例，2019年玻汾系列銷量近1200萬箱，算下來相當于每10個國人中就有1人喝玻汾。

而此前缺乏關注的“杏花村”酒系列也開始發(fā)力。杏花村汾酒銷售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理張玉峰曾表示：“杏花村酒2023年營銷目標為30億元，‘十四五’末營銷目標要達到50億元。”

陜西市場，目前大眾暢銷光瓶酒集中在20—80價格區(qū)間帶，因與山西毗鄰，陜西市場的黃蓋汾酒和紅蓋汾酒、以及53度瓷汾等汾酒經(jīng)典老產(chǎn)品有相當深厚的基礎，這些產(chǎn)品占據(jù)了陜西光瓶酒市場很大一部分份額。

如今，升級版“杏花村”酒進入陜西市場，無疑將會為汾酒光瓶酒系列再添光彩：以汾酒為品牌背書，緊抓50元光瓶酒黃金價格帶，自帶汾酒稀缺資源標簽。從容量與口感舒適度來講，“杏花村”酒也更勝一籌，純正清香型口感，入口綿甜，回味悠長，更符合健康飲酒理念，也更符合年輕一代消費群體的需求。

目前，“汾酒”、“杏花村”、“竹葉青”是汾酒集團旗下并行的三大主品牌?！靶踊ù濉逼放谱鳛槠渲兄?，是大眾酒時代的新寵，集詩與酒、歷史與文化、品牌與品質(zhì)于一身的名門之秀。

中國馳名商標“杏花村”，品牌價值達311億元，“杏花村”是汾酒集團最有價值的品牌資產(chǎn)。在“汾”字商標、“竹葉青”商標獲準注冊之前，汾酒、竹葉青酒全部使用“杏花村”作為商標；上述兩個商標注冊之后，汾酒對應使用“汾”字商標，竹葉青酒使用“竹葉青”商標，而“杏花村”商標則專屬于杏花村酒使用。

以“記憶中的經(jīng)典”為廣告語，旨在喚醒大眾心目中關于品牌的美好記憶！未來，“杏花村”品牌將以創(chuàng)新和歷史作為兩條發(fā)展路徑來打造最受大眾喜愛的第一民酒，與汾酒、竹葉青相互獨立、相互補充、協(xié)同發(fā)展，形成汾酒集團“三輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略格局。

一個是有著悠久歷史的名酒，一個是有著豐富光瓶酒運作經(jīng)驗的團隊，兩者的戰(zhàn)略合作，將在競爭激烈的光瓶酒市場掀起怎樣的波瀾，讓我們拭目以待！