5月21日小滿節(jié)氣當(dāng)天，一輛Audi品牌發(fā)布了營銷廣告《人生小滿》。

該廣告由劉德華出演，其臺詞頗富人生哲思，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

但在當(dāng)晚，一位名為“北大滿哥”的博主發(fā)布視頻稱，這支廣告的文案幾乎全部截取自他此前所發(fā)布的原創(chuàng)視頻，并公開譴責(zé)了一汽奧迪的抄襲行為。

5月22日，一汽奧迪官方發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)確實存在監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)的情況，已責(zé)成其廣告創(chuàng)意代理公司上思廣告進行調(diào)查處理，并全面下架了該視頻。隨后，上思廣告也發(fā)布聲明，承認(rèn)了“因我司奧迪服務(wù)團隊版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥的視頻文案內(nèi)容”。同日，劉德華也發(fā)布聲明，稱其對原創(chuàng)百分百尊重，也對此次事件深感遺憾。

目前，這一廣告抄襲門事件引發(fā)了全網(wǎng)廣泛的討論，也再次把尊重知識、尊重版權(quán)的話題推向了輿論的中心。

那么，從法律層面來看，這一事件可能會如何發(fā)展？又會給社會帶來哪些警示意義？北京浩天律師事務(wù)所周睿律師向《環(huán)球時報》分享了他的觀點。

本期嘉賓

周睿

北京浩天律師事務(wù)所 律師

Q：法律上如何界定抄襲？在這一事件中一汽奧迪是否構(gòu)成侵權(quán)？

A：首先應(yīng)當(dāng)明確，《著作權(quán)法》保護的是“表達”而非“思想”。某種哲理或觀點可以被其他作者在作品中使用，但一旦其特定為某種具體表達，就具有了原創(chuàng)性，應(yīng)受《著作權(quán)法》保護。中國古人月盈則虧、追求“小滿”的人生態(tài)度就是一種“思想”，但每個作者對于這類思想的個性化創(chuàng)作，就成了“表達”。

結(jié)合目前公布的一汽奧迪廣告文案和“北大滿哥”視頻文案內(nèi)容來看，一汽奧迪該則廣告在表達上存在照搬“北大滿哥”視頻文案的現(xiàn)象，是對具體表達的抄襲。因此，我傾向于認(rèn)為該則廣告構(gòu)成侵權(quán)。

Q：在這一糾紛中，一汽奧迪（甲方）、上思廣告（乙方）、劉德華（演員）分別應(yīng)承擔(dān)何種法律責(zé)任？

A：如果一汽奧迪該則廣告侵權(quán)事實成立，則一汽奧迪作為該則廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任；其次，上思廣告是廣告的直接創(chuàng)作者，亦應(yīng)承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任。根據(jù)法律規(guī)定，侵權(quán)人一般應(yīng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。

但應(yīng)當(dāng)指出，劉德華先生本人僅是出演該則廣告，其對廣告內(nèi)容本身是否侵犯他人著作權(quán)并無法定的審查義務(wù)，亦無現(xiàn)實的審查可能。因此如果劉德華先生本人沒有參與該則廣告的創(chuàng)作，其向“北大滿哥”承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的可能性較小。

Q：如果一汽奧迪與上思廣告簽訂的合同中，約定了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的免責(zé)條款，是否意味著一汽奧迪可以“甩鍋”給代理公司？

A：此類“甩鍋”成功的可能性不大。一則廣告侵犯他人合法民事權(quán)益的，一汽奧迪作為廣告主應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。一汽奧迪與上思廣告之間約定的免責(zé)條款是雙方對內(nèi)部責(zé)任的劃分，并不當(dāng)然免除一汽奧迪作為廣告主應(yīng)對外承擔(dān)的民事責(zé)任。

但一汽奧迪承擔(dān)責(zé)任后，有權(quán)向上思廣告進行追償。

Q：被抄襲者“北大滿哥”可以如何維權(quán)？可能會獲得怎樣的賠償？

A：首先，權(quán)利人可以要求一汽奧迪等侵權(quán)方停止侵害（刪除侵權(quán)作品）、賠禮道歉等，將侵權(quán)行為造成的影響降到最低，達到“以正視聽”的效果；

其次，權(quán)利人可以向侵權(quán)方主張物質(zhì)賠償。具體賠償金額應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人因此受到的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得進行確定，且賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支；

最后，如果侵權(quán)人故意侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利，達到情節(jié)嚴(yán)重的程度，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償金額。

Q：互聯(lián)網(wǎng)時代，個人用戶產(chǎn)生了大量的內(nèi)容，甚至還出現(xiàn)了“洗稿”的現(xiàn)象。在新的傳播生態(tài)下，您覺得內(nèi)容維權(quán)存在哪些難點？

A：首先，互聯(lián)網(wǎng)獨特的傳播生態(tài)可能使權(quán)利人在維權(quán)時舉證困難，加之互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為違法成本較低、傳播速度較快等特點，都使權(quán)利人維權(quán)困難重重。

另外，即便收集了足夠的證據(jù)，賠償金額的確定又成了難點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)所產(chǎn)生的損失難以量化；另一方面，侵權(quán)人違法所得的數(shù)額權(quán)利人又難以獲知。因此，相較于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的侵權(quán)行為，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的權(quán)利人維權(quán)之路更加艱難。

Q：著作權(quán)保護在當(dāng)今社會有何重要意義？

A：第一，作者的作品本身應(yīng)當(dāng)被保護，以激發(fā)無數(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情；

第二，作者有權(quán)通過自己的作品獲得收益，讓藝術(shù)家告別“被包養(yǎng)”的時代；

第三，建立一個良好的著作權(quán)保護環(huán)境還可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進外貿(mào)、投資等。

注：以上僅代表受訪者本人觀點，不代表北京浩天律師事務(wù)所或其律師出具的任何形式之法律意見或建議。