早期奧迪是奧迪，大眾是大眾。

一個是德國第五，一個是第一，兩家公司沒有任何關(guān)系。經(jīng)過第二次世界大戰(zhàn)的洗禮，才慢慢融為一體。

奧迪的發(fā)展道路是怎么樣的？

• 世界大戰(zhàn)前四家公司合并成立奧迪

奧迪它用四個環(huán)做標志，是因為它是由奧迪、霍希、漫游者、DKW這四家公司，在1932年合并然后成立的。

這個時間點，馬上就要第二次世界大戰(zhàn)了，確實奧迪在第二次世界大戰(zhàn)的時候，也是遭受了重創(chuàng)。

• 1945年設(shè)備被拆走，奧迪開始重新創(chuàng)業(yè)

1945年，控制德國東部的蘇聯(lián)紅軍大筆一揮，說奧迪是“資產(chǎn)階級”的財產(chǎn)，我們共產(chǎn)主義就把它沒收了，把奧迪集團28000多臺設(shè)備當做戰(zhàn)利品都拆走運回蘇聯(lián)去了。

奧迪幾十年的沉淀基本上一瞬間就化為了烏有，大部分“奧迪人”就逃到德國西部，準備開始二次創(chuàng)業(yè)。

在德國東部殘存的這些車間、零件廠拼拼湊湊，勉強組成的一家叫做依發(fā)(IFA)的這么一個汽車制造廠。

• 奔馳將財政危機的奧迪賣給大眾

1957年奔馳收購了德國西部的“新奧迪”之后，奧迪遭遇財政危機。

奔馳又不想給錢，于是在1964年到1966年，兩年時間內(nèi)，一點點的把奧迪賣給大眾了。

德國東部的IFA依發(fā)一直到1990年，兩德統(tǒng)一之后，才最終歸入大眾。

大眾的發(fā)展道路是怎么樣的？

• 大眾“國企”身份，堪比國內(nèi)一汽

大眾其實也挺有意思，它其實是屬于國企的，德國的國企。它受戰(zhàn)爭影響反而比奧迪小一點。

最早這個大眾是希特勒創(chuàng)立的標準“國企”，帝國長子，德國最大的汽車生產(chǎn)商，地位就好比我們國內(nèi)的一汽。

二戰(zhàn)期間，大眾公司就變成軍工企業(yè)了，為希特勒納粹德國生產(chǎn)大量軍備用車，而希特勒也安排大量戰(zhàn)俘為大眾工作，待遇比遭遇滅頂之災(zāi)的奧迪也不知道好到哪里去了。

• 德國戰(zhàn)敗，美國把大眾交給英國托管

就算是1945年德國戰(zhàn)敗，美軍控制了大眾公司的總部之后，也沒有像蘇聯(lián)一樣，把大眾“共產(chǎn)”掉，而是交給英國人托管。

在波茨坦公告問世之后，大眾總部作為戰(zhàn)爭基地，甚至還得到了修繕。

• 英國不重視大眾，將其免費送給福特

后來英國接管大眾集團的頭目，聽了自己國內(nèi)的某汽車公司主管，也就所謂的這種專家意見，說大眾主力產(chǎn)品“甲殼蟲”又丑又吵，根本賣不出去。

認定在德國狼堡建造商業(yè)化汽車公司是一個非常不經(jīng)濟的決定，于是想把大眾免費送給福特。

• 福特不愿意接受大眾，將其還給西德

巧的是，當時福特的老板福特二世，也聽了身邊親信專家的意見，覺得大眾也不是太好，拒絕了，白送我也不要。

最終英國還是把大眾還給了西德政府，沒人要。

雖然戰(zhàn)爭對大眾造成比較大的影響，但畢竟它是完整的，也一直是德國汽車工業(yè)的龍頭老大。

大眾和奧迪的品牌定位有什么區(qū)別？

除了發(fā)展歷史，兩家公司奧迪和大眾的定位也不太一樣。

• 奧迪創(chuàng)始定位為豪華汽車

奧迪的創(chuàng)始人奧古斯特·霍希，原來是奔馳的車輛制造主管，之后再出來另起爐灶，創(chuàng)立了霍希公司，然后和合伙人意見不合，又創(chuàng)立了一個奧迪品牌，當然最后都合并了。

早在創(chuàng)立霍希公司的時候霍希就說了：“我決心在任何情況下都只生產(chǎn)大型、大馬力、高質(zhì)量的豪華汽車！”

1937年，在4L以上排量級別的豪華汽車市場里面，霍希大概有50%以上的市場份額，也是比較大的。

• 大眾最初定位是經(jīng)濟適用

大眾就不太一樣了，這個是國企，當時沒有人投資，因為希特勒要求：為了給帝國服務(wù)，讓帝國的人民都能過上幸福的生活，體驗到汽車的便利。

要生產(chǎn)一款能坐下兩個成人、三個兒童，時速還要能達到100公里的汽車，而且要求價格在990馬克以內(nèi)，當時這些錢也就夠買一輛簡單的小型摩托車。

這就相當于告訴別人，你給我造點經(jīng)濟適用房，這個房子都要求3室2廳120平米精裝修，但是售價不能超過每平米1000塊錢，有點胡扯，但人家就這么干。

• 希特勒用“強權(quán)”成立大眾

私人是肯定不敢接這種生意的，包虧的，碧桂園都不敢接，于是希特勒他就用“強權(quán)”，讓德國勞工陣線來頂包，成立國有企業(yè)。

大眾公司叫大眾也是有道理的，成立的時候，的確是在他的角度想為民眾謀點福利的。

這樣的品牌定位即使在奧迪加入大眾集團之后，還依然是留存在那邊。之后既然都是一個集團了，很多車型看上去用的發(fā)動機也是一樣的。

修不好的大眾，開不壞的豐田是真的嗎？

奧迪和大眾還有哪些地方是不一樣的呢？同平臺同發(fā)動機，奧迪就要貴個幾萬塊錢，買的人是不是都傻？有的人說就是傻，有的人說說傻的人才是傻，到底哪個傻？

• 關(guān)鍵詞：大眾

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奧迪和大眾我們暫且不說，大眾和豐田不是經(jīng)常會比的，修不好的大眾開不壞的豐田，豐田是不是真的就不會壞？

大眾真的有我們說的那么差嗎？資料也給你搜集好了，關(guān)注「備胎說車」，回復(fù)關(guān)鍵詞「大眾」就可以了。

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