簡介：

2022年5月的一天，尼康京東官方直播主播被迫向網(wǎng)友解釋：“我們真的不確定現(xiàn)在什么時(shí)候有貨，也許5月末，也許需要更長的時(shí)間。”在剛剛結(jié)束的520品牌營銷中，各大相機(jī)企業(yè)可以說非常難堪。一方面，結(jié)合營銷任務(wù)推出了一系列活動(dòng)，另一方面，面臨著可以無品出售的處境。(威廉莎士比亞、溫斯頓、營銷、營銷、營銷、營銷、營銷)這種情況不僅發(fā)生在5月份這款相機(jī)銷售的黃金月份，而且在清明前后甚至去年年底，相機(jī)企業(yè)都處于這種巧婦難為無米之炊的尷尬境地。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)芯片的缺乏和傳染病的困擾都在不斷地折磨著這個(gè)行業(yè)。

芯片短缺的災(zāi)難

2019年末以來，由于全球新冠疫情的影響，芯片產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿搅司薮鬀_擊。一方面產(chǎn)業(yè)鏈面臨斷裂，另一方面芯片需求也在傳染病的推動(dòng)下爆炸式增長。一段時(shí)間以來，供需嚴(yán)重失衡，芯片先漲價(jià)，然后脫銷。另一個(gè)層面上，接連發(fā)生的國際貿(mào)易摩擦對半導(dǎo)體行業(yè)來說是雪上加霜。受影響最大的是汽車產(chǎn)業(yè)，很多汽車公司面臨減產(chǎn)和停產(chǎn)的危險(xiǎn)，最近熱鬧的保時(shí)捷方向盤電動(dòng)調(diào)節(jié)不足問題也是芯片不足的結(jié)果。在這種信息化和人工智能時(shí)代，芯片荒廢的產(chǎn)業(yè)越來越多。照相機(jī)行業(yè)也不可避免。索尼宣布暫時(shí)停產(chǎn)部分舊產(chǎn)品，有消息稱，更稀缺的芯片將用于更高端的設(shè)備。作為中高端中堅(jiān)力量的索尼A7M4，在自愿售后后一直很難找到，雖然可能會(huì)有小范圍的到達(dá)，但成本購買也非常困難。佳能EOS R3和尼康Z9到目前為止，消費(fèi)者仍然很難牽手。

傳染病的雪上加霜

如果芯片的缺乏是傳染病造成的，后疫情時(shí)代連鎖反應(yīng)可能會(huì)從倉庫、物流等方面對相機(jī)行業(yè)造成沉重打擊。尼康和富士的國內(nèi)總部總倉庫都位于上海，自上海疫情爆發(fā)以來，尼康和富士在全線都處于缺貨狀態(tài)。與尼康缺貨相比，富士從蘇州工廠直發(fā)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樽跃龋匀皇蔷排５拿?。筆者訪問了所有的線上和線下渠道，與此前上海疫情全線缺貨相比，目前尼康和富士正準(zhǔn)備進(jìn)行618大宣傳，部分機(jī)型以預(yù)付保證金的形式小規(guī)模銷售，其他大部分機(jī)型，包括鏡片在內(nèi)，仍然難以挽救。現(xiàn)貨這個(gè)字已經(jīng)成了奢侈。比起尼康和富士，佳能和索尼好像更好一些。明星機(jī)型不間斷地分批部署，銷售水平不斷。但是傳染病和芯片的影響直觀地體現(xiàn)在這兩個(gè)品牌上。三年來，全線產(chǎn)品價(jià)格空前強(qiáng)勁。明星產(chǎn)品費(fèi)用的提高才能成為正常狀態(tài)。3年前以2萬韓元獲得的產(chǎn)品使用3年后，在二手市場可以賣到1.8萬~ 1.9萬韓元。新明星產(chǎn)品加價(jià)1000-3000韓元已成為正常狀態(tài)。

手機(jī)行業(yè)的進(jìn)軍

除了傳染病和芯片的因素，相機(jī)行業(yè)也沒有那么樂觀。智能手機(jī)普及熱潮后，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力的下半場。最初的比較系統(tǒng)，比起屏幕，芯片的核心差異要求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔m(xù)航、比照片、甚至比游戲、比辦公室的2.0細(xì)分差異要求。近年來，蘋果、三星等外來品牌在手機(jī)攝影領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，更不用說，單從國內(nèi)品牌來看，華為、OPPO、VIVO、甚至一加等品牌也開始啟動(dòng)手機(jī)視頻系統(tǒng)。還有更大尺寸的CMOS、聯(lián)合相機(jī)頭部制造商的色彩調(diào)整、鏡頭涂層技術(shù)、計(jì)算照片的獨(dú)立芯片等。手機(jī)拍照和拍視頻方面，與相機(jī)的差距越來越小。對于大多數(shù)攝影愛好者和普通用戶來說，買相機(jī)幾乎成了不必要的事。身邊很多人問筆者買什么相機(jī)，聽完他們的要求后，我勸他們換拍照的手機(jī)就可以了。(威廉莎士比亞，模板，攝影名言)一方面，對畫質(zhì)的需求并不多。這里說的畫質(zhì)是放大照片1:1后的標(biāo)準(zhǔn)。從手機(jī)上看朋友圈照片，很難分辨從畫質(zhì)上看手機(jī)還是相機(jī)。另一方面，照相機(jī)有一定的使用門檻。為了更好地使用相機(jī)，需要學(xué)習(xí)一系列專業(yè)知識。如果是完全不知道照片和相機(jī)的人，用相機(jī)拍的照片和視頻十有八九第一感覺是：為什么手機(jī)還沒拍好？(阿爾伯特愛因斯坦，Northern Exposure(美國電視)，照片名言)這一方面包括手機(jī)的計(jì)算照片。用手機(jī)拍照的時(shí)候按快門，手機(jī)會(huì)通過計(jì)算自動(dòng)完成一些后期，例如調(diào)整曝光、調(diào)整虛化、失真校正和顏色優(yōu)化。對大多數(shù)人來說，手機(jī)拍攝還是足夠的。因此，相機(jī)需求與去年相比發(fā)生了很大變化。在大部分認(rèn)知中，相機(jī)的存在感正在迅速下降。過去相對富裕的人為了適應(yīng)自己精致的生活，考慮入手一臺相機(jī)。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，金錢)現(xiàn)在，他們恐怕不能。小問題，問問你周圍的非照片圈的人，他們的攝像頭在家吃灰多久了？

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產(chǎn)品技術(shù)革新的交接點(diǎn)

對于相機(jī)行業(yè)來說，無反相機(jī)正在逐步的完善和壯大，而單反相機(jī)目前存在很大爭議。關(guān)于無反和單反的爭論，在網(wǎng)上比比皆是。一部分用戶認(rèn)為無反優(yōu)于單反，一部分用戶表示單反是永遠(yuǎn)不會(huì)被替代的。其實(shí)無論大家怎么爭論，“無反是未來”這個(gè)定調(diào)是公認(rèn)的。人們都會(huì)有愛屋及烏的想法，單反用戶更愿意看到單反崛起，但一旦他們手頭的單反丟失或者需要更換，他們當(dāng)中的絕大部分人會(huì)投向無反的懷抱。相機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)交接期，索尼已經(jīng)不再有單反產(chǎn)品，佳能將不再開發(fā)旗艦級單反，EOS-1D X Mark III成絕唱。佳能5D4發(fā)布至今已經(jīng)6年，至今無更新?lián)Q代。尼康除D6和D850外，其余5款單反產(chǎn)品的聲勢已經(jīng)越來越低。富士無單反。過去無反的種種缺陷，正在逐漸彌補(bǔ)上來。而無反擁有的優(yōu)勢，單反卻無望趕超。技術(shù)的過度，帶來的是大眾視野的混亂不清，當(dāng)你還在猶豫是無反還是單反的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)你都買不到了。廠商的決定無非兩個(gè)層面，一個(gè)是技術(shù)層面，一個(gè)是市場層面。最終的結(jié)果已然明了。而無反相機(jī)的大道上，其部件高集成、高科技含量的特點(diǎn)，也讓相機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相較過去更為復(fù)雜。CMOS、電池、屏幕、鏡頭馬達(dá)、還有最為致命的芯片等，都相對單反提出了更高要求。相機(jī)行業(yè)脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步增大了壓力。

相機(jī)行業(yè)的未來展望

未來的10年內(nèi)，消費(fèi)者青睞的高性價(jià)產(chǎn)品也許將徹底消失。相機(jī)行業(yè)一方面加大B端業(yè)務(wù)的拓展，另一方面在C端將只專注于旗艦產(chǎn)品。從用戶角度感受，相機(jī)會(huì)越來越貴，那些高性價(jià)比的相機(jī)將越來越少，相機(jī)離普通消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。今年年初，佳能宣布關(guān)閉運(yùn)營了32年的珠海工廠，相機(jī)行業(yè)的連年萎縮已經(jīng)有了受眾可以感知的事件。2019年以來，全球相機(jī)的出貨量一路下挫，其中2021年的11月的出貨量同比下降了約30％，相較于2019年11月則下降了約48.7％。盡管各大廠商的財(cái)報(bào)還在逆勢上揚(yáng)，但不難看出在這樣艱難的時(shí)期，相機(jī)廠商已經(jīng)開始調(diào)整自己的業(yè)務(wù)側(cè)重。未來，相機(jī)行業(yè)也許將變成一個(gè)更小眾、更專業(yè)的圈子。相機(jī)廠商也許會(huì)變成圈內(nèi)的“隱形冠軍”。他們也許通過轉(zhuǎn)型取得了很大的成功，但受眾也許不再有太多感知。舉個(gè)例子，WIDIA是全球歷史最悠久的硬質(zhì)合金工具企業(yè)之一，合金工具領(lǐng)域，是典型的頭部公司，但有多少人知道WIDIA呢？這也許并沒有那么重要。

2022年，對相機(jī)行業(yè)來說，是艱難的一年。但相機(jī)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，它依然有繁多的需求場景，巨大的業(yè)務(wù)空間。只是，它離大眾越來越遠(yuǎn)了。

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