對(duì)瑞士奢侈品Bally的競(jìng)爭(zhēng)即將結(jié)束，但市場(chǎng)再次傳來(lái)意想不到的聲音。去年出現(xiàn)在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的“黑馬”深圳和美集團(tuán)有限公司繼續(xù)本色演出，進(jìn)入最后一輪競(jìng)價(jià)，成為最有可能完成收購(gòu)巴利的投資者。

周四，一位熟悉河美集團(tuán)的消息人士向《時(shí)尚中國(guó)人》透露。深圳公司將繼續(xù)其激烈的M&A戰(zhàn)略，并在布局多個(gè)分銷渠道后，試圖競(jìng)爭(zhēng)自己的奢侈品品牌，并在中國(guó)建立一個(gè)全方位的奢侈品集團(tuán)。

如果巴利的收購(gòu)最終完成，未來(lái)三年，和美集團(tuán)有可能成為中國(guó)第一家銷售規(guī)模達(dá)100億元人民幣的多渠道奢侈品集團(tuán)。

從2107年6月起，和美集團(tuán)開(kāi)始以絕對(duì)“黑馬”的姿態(tài)收購(gòu)中國(guó)奢侈品分銷渠道。半年時(shí)間，公司斥資逾22億元收購(gòu)上海藍(lán)鷗、威震百貨、彩虹集團(tuán)和高端時(shí)尚電商Shangpin.com。

根據(jù)交易報(bào)表，2016年上海藍(lán)鷗、威震百貨和彩虹集團(tuán)的總收入約為18.4億元。

招商證券和美集團(tuán)調(diào)研報(bào)告

1月底，招商局證券零售部發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，上述三項(xiàng)業(yè)務(wù)今年的營(yíng)收預(yù)計(jì)為18.7億元，增幅適中。但整合河美后，2019年收入預(yù)計(jì)高達(dá)31.3億元。如果加上Shangpin.com承諾的6億元銷售額，2019年和美集團(tuán)現(xiàn)有的奢侈品業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將達(dá)到38億元。行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency此前的報(bào)告也預(yù)測(cè)，到2020年，合美集團(tuán)收購(gòu)的四大高端零售業(yè)務(wù)可能達(dá)到40-50億元人民幣。

巴利國(guó)際股份有限公司及其控股股東聯(lián)合銀行控股有限公司(JAB Holding Co)在過(guò)去兩年中沒(méi)有披露巴利的當(dāng)前銷售情況。該品牌的首席執(zhí)行官弗雷德里克·德·納普(Frédéric de Narp)在2015年年中透露，Bally的銷售額約為4億歐元。根據(jù)聯(lián)合申訴委員會(huì)6億歐元的要價(jià)，以及該集團(tuán)以11.7億美元出售Jimmy Choo股份有限公司的交易價(jià)格和過(guò)去三年奢侈品市場(chǎng)的波動(dòng)，巴利目前的銷售額應(yīng)保持在4億歐元的水平，相當(dāng)于31億多元。

據(jù)frédéric de Narp 2015年的數(shù)據(jù)顯示，1851年出生的Bally收入有一半來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者，這說(shuō)明該品牌在中國(guó)擁有堅(jiān)實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”，非常適合中國(guó)資本收購(gòu)。

巴利在中國(guó)有著近170年的歷史，有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

如果和美集團(tuán)最終完成對(duì)Bally的收購(gòu)，很有可能集團(tuán)在2020年實(shí)現(xiàn)100億的銷售規(guī)模。在過(guò)去的一年里，中國(guó)時(shí)裝零售市場(chǎng)的許多大宗交易都與“100億”有關(guān)，包括百麗國(guó)際和寶盛國(guó)際的相繼私有化，海曙家園成為第一個(gè)引入“BAT”作為投資者的大型服裝集團(tuán)，特別是高淳資本對(duì)百麗的私有化，以及騰訊科技和海曙家園100億產(chǎn)業(yè)基金的成立，都表明中國(guó)資本有從過(guò)熱和泡沫化的科技產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

和美集團(tuán)的進(jìn)入也說(shuō)明，隨著中國(guó)高端消費(fèi)的崛起，中國(guó)資本可能成為全球奢侈品品牌的主要追逐者。

在巴利的競(jìng)購(gòu)中，中國(guó)投資者先后包括福建七匹狼和復(fù)星國(guó)際有限公司，前者在去年年中收購(gòu)了卡爾·拉格費(fèi)爾德的中國(guó)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，而復(fù)星國(guó)際則長(zhǎng)期在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)上追逐。然而，一些國(guó)內(nèi)投資銀行家向《時(shí)尚中國(guó)人》透露。復(fù)星國(guó)際在競(jìng)標(biāo)中一直非?？酥疲院茈y真正贏得控股權(quán)。

2016年，復(fù)星集團(tuán)創(chuàng)始人郭廣昌自爆未能被普拉達(dá)SpA普拉達(dá)錄用，該集團(tuán)還與范思哲范思哲交易有關(guān)聯(lián)，最近有傳言稱他有意收購(gòu)意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla。

相比復(fù)星最喜歡的金融投資，中國(guó)工業(yè)企業(yè)更熱衷于全資收購(gòu)或控股。同樣進(jìn)入Bally競(jìng)標(biāo)的山東如意集團(tuán)就是最好的例子。該集團(tuán)現(xiàn)在持有幾個(gè)集團(tuán)和品牌的控股權(quán)或100%的產(chǎn)權(quán)，如法國(guó)的SMCP賽仕、香港男裝集團(tuán)的三一有限公司和百年英國(guó)品牌Aquascutum。

根據(jù)招商局證券研究報(bào)告，和美集團(tuán)在mainland China擁有阿瑪尼集團(tuán)80%的業(yè)務(wù)

上個(gè)月初，隨著a股開(kāi)盤(pán)，茅臺(tái)集團(tuán)市值一度超過(guò)全球最大奢侈品集團(tuán)路易威登(LVMH SE)。在中國(guó)社交媒體上，大量聲音叫囂茅臺(tái)成為全球最大奢侈品集團(tuán)。

雖然上面說(shuō)的極其幼稚，但卻道出了中國(guó)消費(fèi)者的心聲和民間由來(lái)已久的疑問(wèn)——擁有四大發(fā)明、五千年歷史的中華民族為什么沒(méi)有一個(gè)可以賣(mài)的奢侈品牌？

事實(shí)上，自80年代末LVMH SE成立以來(lái)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展早就脫離了家族產(chǎn)業(yè)，資本運(yùn)營(yíng)成為主導(dǎo)因素。到目前為止，最熱衷于家族控股的意大利奢侈品行業(yè)，還沒(méi)有一個(gè)大的奢侈品集團(tuán)。

因此，中國(guó)對(duì)自己奢侈品誕生的渴望可能永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)現(xiàn)。相反，中國(guó)對(duì)于奢侈品集團(tuán)誕生的渴望更接近現(xiàn)實(shí)。無(wú)論是山東如意集團(tuán)還是和美集團(tuán)的官方網(wǎng)站，都將自己描述為一家以中國(guó)為基地、放眼全球、具有成為大型高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)愿景的公司。

1月18日，和美集團(tuán)在上海舉行“新夜”活動(dòng)，啟動(dòng)新業(yè)務(wù)

1月18日，和美集團(tuán)聚集了過(guò)去半年收購(gòu)的四大業(yè)務(wù)，以及國(guó)內(nèi)各大高端商場(chǎng)和國(guó)際奢侈品集團(tuán)供應(yīng)商，在上海舉辦“新夜”活動(dòng)，宣布集團(tuán)第二次轉(zhuǎn)型為以高端零售為主的集團(tuán)?；顒?dòng)地點(diǎn)是靜安香格里拉大酒店，也是上海新興高端購(gòu)物中心代表嘉里中心的所在地。

事件發(fā)生后一周，和美集團(tuán)宣布與中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)意大利公司簽訂采購(gòu)協(xié)議，委托后者在三年內(nèi)采購(gòu)年產(chǎn)值5億美元、總值15億美元的商品。雙方合作不斷推出適合中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的商品。

無(wú)論是收購(gòu)協(xié)議，還是之前和美集團(tuán)的收購(gòu)目標(biāo)，其實(shí)還是很難100%掌控品牌。如果相關(guān)品牌出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難或商譽(yù)減值，代理商需要承擔(dān)連帶風(fēng)險(xiǎn)。因此，收購(gòu)Bally對(duì)于和美集團(tuán)來(lái)說(shuō)有著進(jìn)一步的意義，這是渠道布局完成后的品牌布局費(fèi)用。

和美集團(tuán)旗下以上海藍(lán)鷗、威震百貨、彩虹集團(tuán)為代表的主要品牌有阿瑪尼、雨果博斯、MCM、芙拉、霍根等。除了設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)表示將通過(guò)家族基金會(huì)繼承品牌并保持獨(dú)立之外，其他品牌都有上市和出售的計(jì)劃，或者已經(jīng)是上市公司或上市公司旗下的品牌。然而，在奢侈品市場(chǎng)上，代理商反向購(gòu)買(mǎi)或入股品牌所有者的情況并不少見(jiàn)。

未來(lái)將有8億中產(chǎn)階級(jí)，他們將消費(fèi)世界三分之一以上的奢侈品。在這些巨大的數(shù)據(jù)和誘惑的背后，應(yīng)該有更多的本土企業(yè)和中國(guó)資本準(zhǔn)備去，但現(xiàn)在很少有企業(yè)有野心去經(jīng)營(yíng)。

無(wú)論是目前在中國(guó)奢侈品行業(yè)以驚人速度進(jìn)行并購(gòu)的和美集團(tuán)，還是之前一直從事上下游狩獵的山東如意集團(tuán)，都可以繼續(xù)拓展視野，中國(guó)人自己經(jīng)營(yíng)的奢侈品集團(tuán)可能真的開(kāi)始誕生了。