12月28日，華彬集團(tuán)公布了2018年飲料板塊的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，產(chǎn)品總銷(xiāo)售額達(dá)到226.8億元，同比增長(zhǎng)12.8%。其中，面對(duì)激烈的功能飲料市場(chǎng)，華彬集團(tuán)旗下的軍馬飲料銷(xiāo)售額達(dá)到8.3億元，2019年將部署在海外市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在所有飲料中，紅牛年銷(xiāo)售額超過(guò)213億元，戰(zhàn)馬銷(xiāo)售額8.3億元；偉達(dá)可可、福思水、國(guó)貝爽銷(xiāo)量約5.5億元。目前在椰子汁類(lèi)中，僅可可的市場(chǎng)份額就占了70%左右，而弗尼斯特水和國(guó)貝雙還處于市場(chǎng)培育階段。

關(guān)于華彬飲料業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，華彬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第一個(gè)原因是中國(guó)國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)巨大，第二個(gè)原因是華彬在23年內(nèi)已經(jīng)積累了400萬(wàn)穩(wěn)定的終端客戶(hù)。

據(jù)了解，就整個(gè)飲料行業(yè)而言，2018年全國(guó)飲料行業(yè)銷(xiāo)售法規(guī)將繼續(xù)擴(kuò)大，但增速將從2017年的9%明顯放緩至4%左右。

在功能性飲料領(lǐng)域，由于中國(guó)紅牛與泰國(guó)騰訊商標(biāo)糾紛深入，經(jīng)過(guò)幾輪輿論戰(zhàn)，商標(biāo)歸屬仍無(wú)定論。很多國(guó)內(nèi)外品牌也趁機(jī)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但整體增速在6%左右，仍高于飲料行業(yè)的整體增速。

對(duì)此，華彬?qū)⒄{(diào)整旗下戰(zhàn)馬飲料的策略。2019年，軍馬飲料將整合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，布局海外市場(chǎng)。