四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司是大型知名民營(yíng)股份制釀造企業(yè)。

公司以酒類經(jīng)營(yíng)為主業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品中國(guó)名酒劍南春曾多次榮獲國(guó)家級(jí)和國(guó)際質(zhì)量金獎(jiǎng)?！皠δ洗骸北徽J(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)占有份額不斷擴(kuò)大，始終保持了暢銷的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)頭，2003 年，公司榮膺“中國(guó)白酒工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益十佳企業(yè)”.“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”等榮譽(yù)，企業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)實(shí)力、投入產(chǎn)出效率、盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力等名列同行業(yè)前茅，被譽(yù)為中國(guó)白酒行業(yè)的三巨頭之一。

品牌代言

劍南春品牌形象代言早已刻上“唐文化”的烙印，這也是劍南春之所以長(zhǎng)期生存于市場(chǎng)的寶貴家底。為了更進(jìn)一步地提升品牌價(jià)值，通過多方論證，劍南春最后從“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”這句原有的核心廣告語中將“今日”更換成“盛世”。雖然只存在兩字之差，但意義卻大不相同。

“今日”一詞只是說明了一個(gè)時(shí)間的概念，而“盛世”卻將劍南春品牌的歷史文化深入銜接到現(xiàn)代文化的層面;此外，唐朝是中國(guó)歷史上最輝煌的時(shí)期，其政治、經(jīng)濟(jì)、軍事都位居世界前列，其文治武功之顯赫，疆域之大，境內(nèi)民族之多，可稱空前。在定意義上講，唐文化就是中國(guó)最富于活力的象征符號(hào)，無論過去與現(xiàn)在及未來都會(huì)對(duì)我們民族產(chǎn)生潛在的積極影響，同時(shí)在產(chǎn)品屬性上傳達(dá)了劍南春酒近五百年不變的卓越品質(zhì)。

首先，從“大唐文化”的市場(chǎng)開發(fā)環(huán)境中的表現(xiàn)來看。由于“唐朝歷史對(duì)中國(guó)的深遠(yuǎn)影響，唐文化已成為眾多商家的追尋目標(biāo)。諸如有以李白、杜甫命名的酒，有王維《相思》中的紅豆酒:有“盛世唐朝”酒，甚至有人注冊(cè)了“大唐"。"大唐魂”商標(biāo)--唐文化的魅力噴涌欲出。它們雖然是散兵游勇，難當(dāng)大任，但隨著大唐”資源的肆意開發(fā)“大唐國(guó)酒劍南春定會(huì)留下巨大遺憾，這無疑為劍南春帶來新的市場(chǎng)考驗(yàn)

其二，在劍南春文化資源及“大唐文化”的社會(huì)影響能力上來看。劍南春具有的酒文化資源可以說在中國(guó)首屈一指，劍南春是中國(guó)歷史上最早有文字記載的御用白酒。在劍南春成為貢酒的“大唐”朝代，是當(dāng)時(shí)世界上最強(qiáng)大的帝國(guó)，連很多外國(guó)人直到現(xiàn)在還習(xí)慣將中國(guó)人稱為“唐人”可見唐文化對(duì)世界的影響是巨大的。在品牌核心內(nèi)容的統(tǒng)領(lǐng)下開發(fā);宣傳以唐文化為基礎(chǔ)的新的酒類品牌，是劍南春產(chǎn)品走入國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)有力保障，也是劍南春通行世界的一張最好名片。

結(jié)合劍南春品牌以上所凸顯出的市場(chǎng)問題及“大唐歷史文化”對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化的深遠(yuǎn)影響，這必然堅(jiān)定了劍南春興旺“大唐王朝”的決心。由此，《大唐華章》這一極具社會(huì)影響力的品牌形象代言傳播活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

經(jīng)過劍南春集團(tuán)的精心籌劃，特聯(lián)合四川文化廳、金手指文化傳播公司、四川歌舞團(tuán)等相關(guān)部門與專業(yè)團(tuán)體進(jìn)行聯(lián)合操作，制作排演了樂舞(大唐華章)。全劇共分成(盛世風(fēng)情》.《唐人雅韻》。(萬方樂奏>三大樂章，舞臺(tái).音樂、服裝、燈光等均按國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，單服裝就設(shè)計(jì)了50余款、500余套，各式服裝色彩艷麗，飄逸流暢，堪稱一臺(tái)古典時(shí)尚服裝秀。全劇主題不僅表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，且跳出古典題材融入當(dāng)代的、西方的，流行的各類元素，極富現(xiàn)代沖擊感。

同時(shí)劍南春集團(tuán)還邀請(qǐng)享譽(yù)全國(guó)的“巴蜀鬼才”魏明倫.“中國(guó)舞臺(tái)第一導(dǎo)”陳維亞、“中國(guó)舞臺(tái)第一燈”沙曉嵐、音樂家趙季平等藝苑高手聯(lián)袂加盟，陣容之強(qiáng)大，意義之深遠(yuǎn)，可謂盛況空前。

江南春之夜- 時(shí)尚詩樂舞伙唐華粉巡活動(dòng)”從202年8月甸北京站首演成功后，縱橫大江南北陸續(xù)在上海、天津、廣州、重慶、皮都，南京，杭州等近20座城市巡演60場(chǎng)，覆蓋現(xiàn)場(chǎng)受眾近百萬人，全方位展現(xiàn)了以唐文化符號(hào)“劍南燒春”等盛世文明的廣闊畫面，謳歌了當(dāng)今中華盛世的升平氣象，讓劍南春品牌價(jià)值在社會(huì)大環(huán)境中進(jìn)行了全方位構(gòu)筑。

品牌表現(xiàn)

2020年，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館召開“2020 年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”，公布了“中國(guó)工業(yè)十大受消費(fèi)者青睞的品牌”，劍南春再次入選唯一的白酒品牌。同時(shí)，劍南春列同類產(chǎn)品市場(chǎng)五大暢銷品牌。