雙11綁架了所有人，必須盡快取消。去年雙11，各大電商平臺(tái)銷售額8600多億，什么概念，全中國包括偏遠(yuǎn)山區(qū)的老人、老婦人、剛出生的嬰兒，平均每人買了600多塊錢。

表面上看，商家、快遞公司和電商平臺(tái)都賺翻了，消費(fèi)者也占了不少便宜，但實(shí)際上，無論是商家還是快遞公司，又或者是電商平臺(tái)以及消費(fèi)者，沒有一方是贏家，不僅如此，雙11還造成了巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)。

消費(fèi)者

很多人以為，商家是雙11的最大贏家，比如去年雙11，寶島眼鏡幾天時(shí)間就賣了1.2億；若羽臣賣了23億；但其實(shí)，商家是這場戰(zhàn)役的絕對輸家。別看他們在雙11期間的銷售額那么大，但那只是把前后幾個(gè)月的銷量累積到了一起而已，就算沒有雙11，商家們?nèi)曩u的貨也不會(huì)變少。亞當(dāng)-斯密早在兩百多年前就論述過，只有收入才能創(chuàng)造消費(fèi)。所以，雙11不能創(chuàng)造消費(fèi)，而只是轉(zhuǎn)移了消費(fèi)時(shí)間。所以，商家不僅不能在這個(gè)過程中撈到好處，反而還要承擔(dān)損失。因?yàn)樗麄儽仨殲檫@幾天突然爆增的銷量做庫存，這一庫存就會(huì)造成資金和場地成本的上升。而庫存就得做預(yù)判，一旦預(yù)判失誤，庫存的商品賣不出去，

庫存商品

又會(huì)造成血本無歸的惡果。另外，雙11期間，訂單過度集中，他們必須加班加點(diǎn)，請臨時(shí)工打包等處理訂單，而臨時(shí)工相對于長期工來說，一定是工資高，出錯(cuò)率高，效率低，這又造成了商家成本的上升。同樣的原理，生產(chǎn)工廠也要為此付出額外的成本。所以，一方面，他們的全年總銷售量不會(huì)因雙11而提高，另一方面，他們又要承擔(dān)額外的成本，所以，商家和工廠不僅沒搞頭，還會(huì)因此遭受損失。

那快遞公司總該是受益方了吧！去年雙11，快遞公司在短短10天內(nèi)就接了39.65億單，是平時(shí)的20多倍。

快遞

但其實(shí)，快遞公司不僅沒有因此多賺到一分錢，還同樣要遭受損失。要處理突然爆增的這些訂單，他們也必須大量地請臨時(shí)工，而臨時(shí)工的低效率和高出錯(cuò)率一定會(huì)讓快遞公司蒙受額外的損失，還必須動(dòng)用一些低效率的運(yùn)輸設(shè)備，這也讓他們增加了成本支出。

那消費(fèi)者總該能撈到實(shí)惠了吧？也啥啥撈不著。真正的品牌是不會(huì)把他的價(jià)格體系打亂的，我們一起來看看這張圖，

2016年統(tǒng)計(jì)圖

有82.83%的產(chǎn)品雙11的價(jià)格都不是全年最低價(jià)。只有一部分珠寶、茶、酒等商品的價(jià)格有優(yōu)惠。而這都是些價(jià)格彈性大，不好做橫向比價(jià)的高利潤產(chǎn)品，他們的定價(jià)就是專為各種促銷活動(dòng)而生的。

那既然誰都啥啥撈不著，為什么大家還都在玩命參和呢？因?yàn)楦鞣蕉急唤壖芰恕?/p>

雙11是阿里早期，為了博取公眾眼球搞出來的。每年雙11夸張而亮眼的數(shù)據(jù)都會(huì)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。比如天貓，2015年雙11銷售額是912億多，2016年突破1千億，然后是一年比一年高，到去年就漲到4982億了。

2020雙十一成交額

他們現(xiàn)在就正好被這個(gè)數(shù)據(jù)給綁架了，只要哪一年這個(gè)數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)下滑，阿里的股票必定大跌。所以，為了讓這個(gè)數(shù)據(jù)保持增長，他們就會(huì)無所不用其極，包括強(qiáng)迫各大商家必須把平時(shí)的銷售額擠到雙11來成交等等。

商家也沒辦法，上面有平臺(tái)的區(qū)域經(jīng)理壓任務(wù)，你只要還想在這個(gè)平臺(tái)混，就必須得配合他們完成任務(wù)。

快遞公司就更不用說了，他們沒有選擇的余地。消費(fèi)者本來可以選擇不參和的，但你想買的產(chǎn)品在雙11前后的價(jià)格都被提高了，不參和就要吃虧。于是，一幫人都被裹挾著一起往坑里跳。

消費(fèi)

其實(shí)，國家的各種宏觀調(diào)控政策，費(fèi)那么大勁，就是要盡力抹平經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的波動(dòng)，讓它平穩(wěn)運(yùn)行?？蛇@雙11倒好，人為的制造巨大的市場波動(dòng)，以至于造成巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)。所以，我強(qiáng)烈建議盡早取消雙11，贊同的，點(diǎn)個(gè)贊。

我說清楚了沒有？