資料來源：海報新聞

大眾網(wǎng)海報新聞記者朱曉忠郭由濟南報道。

最近，據(jù)“茅臺酒價格持續(xù)下跌”的消息，53度飛行的茅臺(2021)原盒價格從10月26日的每瓶3750韓元降至10月30日的每瓶3550韓元，2021年散裝飛行的茅臺零售價格降至2700韓元，其他年份茅臺酒下跌。

11月2日，大眾網(wǎng)海報新聞記者訪問山東濟南的茅臺酒市場后，茅臺酒價格總體呈下降趨勢，備受關注的川大散裝價格為3000 ~ 3300韓元，元盒價格在3800 ~ 4000韓元左右，實際售價高于網(wǎng)上報價。

記者訪問：茅臺酒繼續(xù)降價，大型商超只有展品沒有現(xiàn)貨

“最近茅臺價格每天都在下跌，有時一天能降20元，有時能降30元，甚至50元，基本上是一天一個價格?！?1月2日，濟南原價的一家煙草酒店老板對記者說，他店里的茅臺散裝酒現(xiàn)在是3000多韓元，原盒酒是4000多韓元。

對話中記者獲悉，雖然目前茅臺酒價格有所下降，茅臺酒仍處于難找狀態(tài)。李總經(jīng)理說，目前他店里茅臺酒的現(xiàn)貨量只有幾瓶，價格的變動也來自微信群眾的報價，對他的實際售價沒有太大影響，隨著春節(jié)的臨近，茅臺等高檔白酒的需求仍然旺盛。

接著記者走訪了歷山路附近幾家銷售茅臺酒的商家，老板都告訴記者茅臺酒連續(xù)下跌10多天，整體下跌的價格大約在100元左右，部分渠道在200元左右，回落空間不太大，但主要要看市場行情，誰也不知道下一步價格會如何波動。

"目前我們所有展廳內(nèi)的商品都是展品，不對外銷售。"在濟南一家大型商場，售貨員說，他們茅臺酒的定價一直按原價是1499元，但沒有現(xiàn)貨，想購買只能在網(wǎng)上搶購。

《開箱命令》會影響茅臺的價格嗎？客戶服務回應：未收到取消包裝的通知

關于茅臺價格連日下跌的原因，記者訪問的一些商家老板表示，價格下跌的原因是雙節(jié)期茅臺企業(yè)的“開架”放量。根據(jù)市長/市場信息，2021年中秋節(jié)國慶節(jié)“雙節(jié)期”期間，貴州茅臺為了降低酒價“放量”，共向市場推出了8000多噸茅臺酒?！半p11”期間，電商平臺仍將繼續(xù)釋放。

記者獲悉，“雙十一”期間每天晚上8點，天貓超市準時安裝了1499元的53度500毫升天空茅臺，每人只能購買兩瓶。今年天貓超市與往年“雙11”茅臺的每日集中量戰(zhàn)略不同，改為每日平均放量。據(jù)悉，在“雙十一”期間，消費者每天有機會買一次茅臺，從10月22日開始，共可以嘗試21次。

另外，此次茅臺酒降價的原因可能是茅臺受到取消“解散命令”的影響。據(jù)悉，解散令成立初期，主要為了打擊黃牛，提高消費者開瓶率，降低終端價格。然而，從后續(xù)市長/市場反應來看，包裝令不僅沒有達到理想的低估效果，而且由于原來的盒子股比山比更有收藏價值，因此提高了原來的盒子股終端股價，甚至引發(fā)了“2020年茅臺酒盒子500元”的投機行為。(威廉莎士比亞，美國作家)。

11月3日，大眾網(wǎng)海報新聞記者稱，關于取消解散令的消息是否屬實，貴州茅臺打了官方客服電話，工作人員尚未接到取消解散令的通知。仍然要求經(jīng)銷商打開包裝。另外，對于非正式的許可渠道，茅臺酒在價格和質(zhì)量上無法得到保證，建議消費者慎重購買。

業(yè)內(nèi)人士：茅臺價格逐漸回到合理的區(qū)間。

貴州茅臺第三季度財務報告顯示，公司實現(xiàn)銷售額746.42億韓元，同比增長11.05%，全年千億銷售額目標近在眼前。僅第三季度，茅臺就實現(xiàn)營業(yè)收入255.55億韓元，同比增長9.86%。歸母凈利潤為126.12億韓元，同比增長12.35%，環(huán)比上升17.88%，季度日接近1.4億韓元。這足以表明茅臺的盈利能力很強，這最終得益于茅臺對整個消費市場的控制和市長/市場消費需求的平靜。

一位在白酒行業(yè)工作多年的業(yè)內(nèi)人士對大眾網(wǎng)海報記者進行了分析，認為茅臺酒價格受社會因素、經(jīng)濟因素等多種因素的影響。單從飲酒屬性來看，茅臺酒與其他品牌的白酒相比基本差不多，但就目前來看，茅臺不僅兼具自己的商品屬性，還兼具奢侈品和理財?shù)膶傩浴?

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近年來，茅臺酒價居高不下，為抑制終端市場價格，今年新上任的貴州茅臺董事長丁雄軍提出要讓茅臺酒回歸商品屬性，在此前的股東大會上，丁雄軍曾表示，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應市場信號，反映合理價值，并著力讓茅臺酒回歸商品屬性。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“雙節(jié)”期間增量投放、空瓶換購、取消非標拆箱等舉措已相繼落地，茅臺酒價格這一波跌價，是新任董事長丁雄軍為讓“茅臺回歸市場規(guī)律”做出改變的結果，茅臺酒價格也逐步回歸理性區(qū)間。

責編：蔡 溦

審核：丁厚勤

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