摩爾多瓦-揭開面紗的葡萄酒大國

-摩爾多瓦葡萄酒在中國的推廣現(xiàn)狀

陸康(Maxime LU)

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不久前，我應(yīng)邀參加了中國葡萄酒媒體團(tuán)，訪問了著名的東歐葡萄酒生產(chǎn)國摩爾多瓦。

摩爾多瓦作為前蘇聯(lián)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下的主力供酒國之一，是全球第十大葡萄酒生產(chǎn)國，葡萄種植面積為11.2萬公頃，與法國波爾多產(chǎn)區(qū)面積相仿，有著悠久的葡萄酒歷史。葡萄酒產(chǎn)業(yè)約有25萬就業(yè)人口，產(chǎn)值占到3.2%的GDP總量，占出口比重約為7.5%。雖然只是個500萬人口的內(nèi)陸小國，不過葡萄酒方面卻是頗具實(shí)力和潛力的大國。我們一行在當(dāng)?shù)卦L問不同產(chǎn)區(qū)的酒莊、葡萄園，還有獨(dú)特的龐大酒窖景觀，品鑒了很有代表性的各產(chǎn)區(qū)酒款，讓我對摩爾多瓦葡萄酒的多樣性、獨(dú)特性和高性價(jià)比印象深刻，當(dāng)然豐厚獨(dú)有的葡萄酒旅游資源也是極具競爭力。

雖然上世紀(jì)90年代初蘇聯(lián)解體，摩爾多瓦仍然對俄羅斯為首的前蘇聯(lián)加盟共和國的葡萄酒市場有著極大的依賴。隨著地緣政治的博弈加劇，摩爾多瓦地處羅馬尼亞和烏克蘭之間，成為歐盟和俄羅斯?fàn)帄Z的焦點(diǎn)之一。政治和外交對葡萄酒這項(xiàng)摩爾多瓦舉足輕重的產(chǎn)業(yè)影響巨大，2006年摩爾多瓦葡萄酒就曾被俄羅斯全面拒絕，導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)嚴(yán)重受挫，同期也激發(fā)的摩爾多瓦葡萄酒企業(yè)往外走的想法。當(dāng)時在中國國內(nèi)，我首次接觸到的摩爾多瓦葡萄酒，就是著名的Cricova酒莊（2014 ProWine China 參展商），只是由于都是葡萄酒企業(yè)的個體商業(yè)行為，所以零星的摩爾多瓦酒企邁入中國市場，并沒有形成合力，摩爾多瓦產(chǎn)酒國的形象在中國市場的認(rèn)知是非常有限的，所以整體市場表現(xiàn)也并不盡如人意。

隨著摩爾多瓦與歐盟逐漸走近，今年2014年6月27日，歐盟與摩爾多瓦在布魯塞爾正式簽署聯(lián)系國協(xié)定，摩爾多瓦議會7月2日通過了聯(lián)系國協(xié)定。俄羅斯為了施壓再次全面禁止進(jìn)口摩爾多瓦的酒類產(chǎn)品，這使摩爾多瓦葡萄酒行業(yè)意識到必須擺脫單一市場的依賴，要走向市場多樣化，讓酒類產(chǎn)品進(jìn)入歐美、中國等市場。

現(xiàn)今，摩爾多瓦在保留自己的葡萄酒傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，逐漸在葡萄種植釀造、生產(chǎn)管理等方面與歐盟或國際標(biāo)準(zhǔn)并軌，為自己走向國際市場鋪平道路。這次我們葡萄酒媒體團(tuán)走訪摩爾多瓦，就有親身體會，舉例說，有不止一家酒廠的工作人員向我們提到地理標(biāo)識（GI）方面的保護(hù)，原來流行常用的一些歐盟保護(hù)的專用詞，如Cahor，Cognac等，都已采用新的詞匯代替。

中國作為世界上最富潛力的葡萄酒消費(fèi)市場之一，自然成了摩爾多瓦葡萄酒的主要目標(biāo)。今年就能明顯感覺到摩爾多瓦在加大在華的市場推廣力度。摩爾多瓦葡萄酒協(xié)會聘請了熟悉中國本地葡萄酒行業(yè)的專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，還安排中國的葡萄酒媒體走訪摩爾多瓦葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

尤其特別要提到的是，在今年下半年中國大陸最有影響力的酒展ProWine China中，摩爾多瓦葡萄酒協(xié)會首次組團(tuán)參加中國大陸酒展，以集體的形象向大陸買家和其他各類專業(yè)人士展現(xiàn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。其中展商不乏一些我在摩爾多瓦走訪過，頗具實(shí)力的酒企如Asconi ，CRICOVA，Chateau Vartely，F(xiàn)autor，Migdal-P，Purcari。本屆酒展里還有重頭戲，就是請到了在亞太區(qū)頗有聲望的Debra Meiburg MW 在這個展會期間主持了五場關(guān)于摩爾多瓦葡萄酒的專題大師班研討會（Seminar）。這為摩爾多瓦葡萄酒的專業(yè)品質(zhì)，國際化形象的建立，都有積極推動作用。雖然從現(xiàn)階段來說，仍處在一個市場推廣的初級階段，還沒有那么多立竿見影的收效或回報(bào)，但是現(xiàn)在大家對摩爾多瓦葡萄酒的認(rèn)知逐漸在開始建立，這也是開拓新興市場的有效必要路徑。

當(dāng)然為了達(dá)到摩爾多瓦葡萄酒在中國能廣泛打開市場的目標(biāo)，還需要國家層面支持的葡萄酒協(xié)會的持續(xù)努力。包括繼續(xù)堅(jiān)持對不同傳播渠道的有計(jì)劃持久的推介，尤其是傳播精準(zhǔn)迅速的新媒體，還有葡萄酒教育方面的推廣合作，與業(yè)內(nèi)的KOL意見領(lǐng)袖保持聯(lián)系和互動，以及積極參加有影響力的大陸酒展，如ProWine China等。

摩爾多瓦葡萄酒繼續(xù)秉承自有的優(yōu)勢，在持續(xù)的推廣努力下，相信在不久的將來會在中國市場得到業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的認(rèn)知認(rèn)可，并獲得豐碩的市場回報(bào)。

作者：陸江（Maxime LU）

– 國際國內(nèi)葡萄酒大賽專家評委，獨(dú)立酒評人，美食美酒旅游類撰稿人，萬歐蘭葡萄酒教育首席講師，資深葡萄酒收藏顧問。

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