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隨著國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)雙節(jié)日的臨近，作為傳統(tǒng)“反水禮”的白酒又進(jìn)入了銷售旺季。新京報(bào)記者的探訪結(jié)果顯示，高級(jí)白酒的緊實(shí)現(xiàn)象突出，次高級(jí)白酒更是集體延續(xù)，掀起了新的漲價(jià)熱潮。

據(jù)業(yè)界分析，成本上升和雙節(jié)期臨近是白酒品牌價(jià)格上漲的主要原因。高級(jí)白酒的“一杯酒難求”也給了高級(jí)白酒更多的漲價(jià)空間。

高檔白酒“很難弄到一杯酒”

9月24日，新京報(bào)記者訪問(wèn)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒相當(dāng)緊。在一家大型連鎖超市，五糧液國(guó)倉(cāng)每1573瓶售價(jià)上升到899韓元，52度五糧液價(jià)格也比上半年上漲了近100韓元。

飛天茅臺(tái)水量不足，茅臺(tái)的官方限定價(jià)格為1299元/瓶的53度飛天茅臺(tái)甚至“一杯酒都很難買到”。據(jù)售貨員說(shuō)：“每天只有10瓶，消費(fèi)者一大早就要來(lái)買，還要帶身份證，每人只買2瓶?！?

實(shí)際上，自去年下半年以來(lái)，高檔白酒成為白酒行業(yè)恢復(fù)的標(biāo)桿。隨著市場(chǎng)的日益火熱，茅臺(tái)集團(tuán)從生產(chǎn)物流到銷售等，通過(guò)增加產(chǎn)量、增加出貨量、實(shí)行價(jià)格線、扁平化銷售層、處罰違規(guī)經(jīng)銷商等措施，實(shí)行穩(wěn)定的價(jià)格政策。

同時(shí)，也有消息稱，五糧液最近也停止向四川重慶部分市場(chǎng)的五糧液運(yùn)營(yíng)商發(fā)送新產(chǎn)品五糧液。據(jù)悉，隨著兩家五糧液產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)，為了規(guī)范市長(zhǎng)/市場(chǎng)秩序，確保旺季價(jià)格持續(xù)上漲，五糧液公司決定實(shí)行控制量政策。

漸漸地，高級(jí)名酒集體提高了價(jià)格

隨著高級(jí)白酒市場(chǎng)的變暖，次高級(jí)白酒也呈現(xiàn)出漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。

最近，劍南春對(duì)核心項(xiàng)目“水晶劍”調(diào)整為最高433韓元/瓶。多家經(jīng)銷商表示，最近多次以高級(jí)白酒漲價(jià)連續(xù)發(fā)布價(jià)格調(diào)整信函。

固定公主分別提高核心產(chǎn)品在流通渠道和終端提貨的價(jià)格。陽(yáng)江的大海的藍(lán)色、天空的藍(lán)色等終端價(jià)格也全部堅(jiān)挺。另外，包括瀘州老窖、汾酒在內(nèi)的許多品牌都發(fā)布了漲價(jià)通知，漲價(jià)約為10%。另外，一些酒企業(yè)將從10月1日開(kāi)始統(tǒng)一提高產(chǎn)品售價(jià)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，二線明珠主要有劍南春、郎酒、楊海夢(mèng)的藍(lán)色、天空的藍(lán)色、清華汾酒、水晶坊、可惜、酒鬼酒等，大多數(shù)品牌核心產(chǎn)品定位為二級(jí)高檔白酒。此次白酒行業(yè)的復(fù)蘇為這些名酒企業(yè)提供了從“低左右”向“漲價(jià)量”轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)。

業(yè)界分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此次“漲價(jià)熱潮”是酒瓶包裝等原材料成本上升引起的。另一方面，供應(yīng)不足的市場(chǎng)給白酒漲價(jià)帶來(lái)了信心。上半年，很多白酒上市公司的業(yè)績(jī)迎來(lái)了繁榮，還發(fā)出了將進(jìn)一步復(fù)蘇的信號(hào)，鼓舞了雙季營(yíng)銷。

華泰證券分析師曲棍球說(shuō)，由于高級(jí)白酒的價(jià)格上漲，第二輪高級(jí)白酒的性價(jià)比突出，第二輪高級(jí)白酒的消費(fèi)活躍起來(lái)。

白酒銷售增加的兩極化明顯

慶典前白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化態(tài)勢(shì)。在高檔、次高檔白酒價(jià)格上漲的同時(shí)，低端白酒仍然采用降價(jià)促銷方式。在一家大型商場(chǎng)，新京報(bào)記者看到各種低端白酒發(fā)出“半價(jià)”、“贈(zèng)送一箱”等促銷標(biāo)語(yǔ)。

據(jù)銷售人員介紹，與高級(jí)、次級(jí)高級(jí)白酒相比，促銷力度較高的低端白酒銷售沒(méi)有明顯增加?！坝绕涫?0元、30元左右的白酒，銷量很少?！?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年以來(lái)，白酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)消費(fèi)升級(jí)，中高檔白酒產(chǎn)品的市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額越來(lái)越大，中小企業(yè)的生存空間受到嚴(yán)重壓力。壓榨式增長(zhǎng)將成為白酒企業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，品牌力、營(yíng)銷創(chuàng)新力、執(zhí)行能力強(qiáng)的企業(yè)將獲得更大的發(fā)言權(quán)，品牌力不足的企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后將遇到市長(zhǎng)/市場(chǎng)瓶頸，持續(xù)增長(zhǎng)乏力。

新京報(bào)記者王淑坤

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