蘋果在中國銷售額的大幅下降引起了人們的關(guān)注。根據(jù)國際投資銀行瑞士信貸(Credit Suisse)分析師的最新報告，11月份蘋果手機在中國的出貨量比去年下降了35.4%。蘋果在中國銷售額的大幅下降并不是下降的開始。蘋果在中國銷量急劇下降的趨勢已經(jīng)持續(xù)了兩個月。蘋果在中國的銷量大幅下降主要有三個原因。
蘋果在中國的iPhone銷量下降了35%。第一，正如分析師在報告中指出的，中國手機廠商之間的激烈競爭是蘋果銷量下滑的原因之一。雖然蘋果iPhone 11發(fā)布時價格有所調(diào)整，很多電商平臺也采取了較高金額的現(xiàn)金補貼促銷政策，但蘋果iPhone 11系列的性價比還是難以與國產(chǎn)手機相媲美。
其次，蘋果在中國銷量大幅下滑的趨勢已經(jīng)持續(xù)了兩個月，這個時間點比較微妙。經(jīng)歷了雙11的補貼促銷熱潮，可以說是提前透支了太多的消費需求。該買的已經(jīng)買了，買不到的自然不會等到現(xiàn)在。蘋果在中國的銷量大幅下滑，這是完全可以預(yù)見的。
蘋果在中國的iPhone銷量下降了35%。最后，5G還是對iPhone 11的嚴重傷害。雖然目前的5G網(wǎng)絡(luò)和5G應(yīng)用還沒有達到很高的普及程度，但也有大量數(shù)據(jù)顯示，中國5G手機出貨量正在快速上升。特別是國產(chǎn)手機在2000元以內(nèi)推出5G手機后，5G已經(jīng)不再是高貴的代名詞。
技術(shù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機出貨量同比下降14%，市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，蘋果在中國的市場份額進一步下降至5.2%，而華為的市場主導(dǎo)地位進一步加強，市場份額上升至42.4%。
蘋果市場份額下滑，性價比低，銷量透支，最頭疼的是5G的缺乏。在這三座大山的壓力下，蘋果iPhone 11的銷售業(yè)績疲軟自然是合理的。此外，一些具體的情感因素也在影響中國消費者的購買意愿。蘋果在中國的銷量大幅下滑，蘋果現(xiàn)在的日子并不好過。雖然蘋果通過強大的IOS生態(tài)系統(tǒng)和良好的體驗培育了巨大的用戶市場，但這并不意味著失去了創(chuàng)新的蘋果仍然會得到用戶無條件的、無限期的支持。畢竟在如今的安卓陣營中已經(jīng)越來越強大，差距也在逐漸縮小，甚至正在形成一種反超車。
蘋果要想恢復(fù)昔日的輝煌，還是要拿出顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品和十足的誠意！
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