文|手游那種事|令人興奮

曾經(jīng)這家企業(yè)是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，旗下產(chǎn)品創(chuàng)造了一臺(tái)時(shí)代神話，創(chuàng)始人成為了中國(guó)首富。如今，該企業(yè)在游戲行業(yè)逐漸消失，產(chǎn)品接連出現(xiàn)斷層，一個(gè)游戲王一步一步淪為“游戲路人甲”。關(guān)于他的故事太多了。

第一，游戲帝國(guó)安靜的崛起

1999年，陳天橋創(chuàng)立的“盛大網(wǎng)絡(luò)”正式成立，2001年代理運(yùn)營(yíng)了《傳奇》、《新英雄門》、《瘋狂坦克》等多種網(wǎng)絡(luò)游戲。公司成立5年來(lái)，憑借各方業(yè)務(wù)合作取得的成績(jī)，在納斯達(dá)克成功上市。曾幾何時(shí)，31歲的陳天橋身價(jià)飆升至88億韓元，以信任之勢(shì)超越丁磊成為新中國(guó)首富，盛世也成功從“屌絲”逆襲為“游戲帝國(guó)”。

端游時(shí)代的盛大游戲可以說(shuō)是業(yè)界之王，旗下的各個(gè)端游產(chǎn)品占據(jù)了很大的市長(zhǎng)/市場(chǎng)份額，輻射的范圍像帝國(guó)一樣蔓延?！稛嵫獋髌妗?、《傳奇世界》、《永恒之塔》、《龍之谷》等嚴(yán)重的游戲占據(jù)了當(dāng)時(shí)中國(guó)游戲市場(chǎng)的一半，大大提高了盛大游戲的收益。此外，當(dāng)時(shí)的盛大在休閑游戲中也取得了突出的優(yōu)勢(shì)和成績(jī)，《泡泡堂》、《冒險(xiǎn)島》、《超級(jí)跑跑》都贏得了大量游戲玩法的心。另外，盛大的當(dāng)時(shí)是第一家提倡“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”獨(dú)特商業(yè)模式的企業(yè)，也一定程度上開(kāi)辟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的新紀(jì)元，為同時(shí)期的其他企業(yè)紛紛效仿。

在各種耀眼的成績(jī)下，以盛大的游戲打造游戲圈的神話、洪劇一度成為業(yè)界和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，籠罩著光環(huán)。(威廉莎士比亞，溫斯頓，《游戲名言》)。

第二，手機(jī)游戲時(shí)代盛大的游戲仍然成為“路人甲”

1.《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》給日漸衰落的聲帶帶來(lái)了短暫的輝煌

2012年，以日本紙牌王之名的MA系列推出了《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》，上線后不久，以精湛的游戲品質(zhì)風(fēng)靡日本。2013年7月隆重地將該游戲代理引入國(guó)內(nèi)，也在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)引起了巨大反響，并恢復(fù)了當(dāng)時(shí)正在衰退的盛大人氣。

但是，對(duì)于該產(chǎn)品的推出，盛大的游戲仍然采取了端游時(shí)代的玩法，拒絕渠道合作，通過(guò)在游戲媒體上大量購(gòu)買廣告位來(lái)確保用戶，因此渠道商開(kāi)始抵制盛大。(威廉莎士比亞、坦普林、游戲名言) (莎士比亞、Northern Exposure(美國(guó)電視))然而，手游對(duì)頻道的依賴很大，生命周期短，《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》以后沒(méi)有盛大合作的渠道。

《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)初那么輝煌了，不久前，《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》宣布于2016年1月正式停止國(guó)服運(yùn)營(yíng)，這標(biāo)志著該游戲?qū)⒂肋h(yuǎn)退出中國(guó)手游公司舞臺(tái)。在旅游行業(yè)，依賴這個(gè)代理的游戲展現(xiàn)出了獨(dú)創(chuàng)性的眼光，但沒(méi)有正確把握在單紐帶工廠換手紐帶工廠的機(jī)會(huì)，隨后的產(chǎn)品開(kāi)始成績(jī)平平。(威廉莎士比亞、坦普林、成功)(Templin)(Templine)《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》這款產(chǎn)品也在騰訊的“每日”系列、“國(guó)民”系列游戲中逐漸被淹沒(méi)。

2.2013-2015年，所有大型工廠都忙于精品時(shí)期，而盛大則忙于權(quán)益。

2013年手機(jī)游戲開(kāi)始興起，單紐帶工廠紛紛開(kāi)始布局。盡管有優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，但面對(duì)變化的門檻阻力和手機(jī)游戲市長(zhǎng)/市場(chǎng)后起之秀的競(jìng)爭(zhēng)，很多企業(yè)都有些困難。(莎士比亞，溫斯頓，《經(jīng)驗(yàn)名言》)；d、游戲發(fā)布、流量布局等嘗試和突破，但唯獨(dú)盛大，在各項(xiàng)事業(yè)上落后于其他大型工廠。當(dāng)其他企業(yè)忙于部署手機(jī)游戲時(shí)，盛大正忙于權(quán)益。

游戲圈子里提到版權(quán)上最想“折騰”的公司并不隆重。無(wú)論是端游時(shí)代還是孫游時(shí)代，近十年來(lái)對(duì)《傳奇》的盛大維權(quán)從未停止過(guò)。

2013年9月，廣州長(zhǎng)沙、上海、上海凱榮的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)被隆重起訴。2013年11月，百度旗下《熱血戰(zhàn)紀(jì)》、37游戲《烈火戰(zhàn)神》、《大裁決》等9家公司5個(gè)產(chǎn)品的民事權(quán)利訴訟隆重啟動(dòng)。2013年12月，美國(guó)蘋(píng)果總部、蘋(píng)果上海、福建網(wǎng)龍侵權(quán)《熱血傳奇》被隆重起訴，要求賠償1000萬(wàn)韓元。

結(jié)果像長(zhǎng)沙、開(kāi)英一樣上市的道路延誤了。就像37場(chǎng)游戲一樣，有選擇和解的。還有很多石頭沉入大海。盛大地說(shuō)，無(wú)論是對(duì)版權(quán)的重視還是所謂的“敲打”，每次權(quán)益都在沸騰，這些做法給業(yè)內(nèi)人士留下了“除了維權(quán)或維權(quán)之外，一直沒(méi)有閑下來(lái)”的印象。(威廉莎士比亞、溫斯頓、維權(quán)、維權(quán)、維權(quán)、維權(quán)、維權(quán))相對(duì)而言，在產(chǎn)品方面，一直銷聲匿跡。

3.《傳奇》盛大實(shí)現(xiàn)，但這輩子都不可能隆重培養(yǎng)。

現(xiàn)在的盛大游戲再也比不上十年前了。從不久前隆重發(fā)布的2015年上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，凈利潤(rùn)為2.895億韓元，比去年同期的6.057億韓元下降了52.2%。不能說(shuō)是一樂(lè)天花板，但現(xiàn)在可能要隆重地反擊手游領(lǐng)域，好像沒(méi)有什么轉(zhuǎn)折點(diǎn)。(莎士比亞)。

盛大游戲手握的最后一張王牌，便是和騰訊合作的《熱血傳奇》手游。端游時(shí)期的《傳奇》運(yùn)營(yíng)了十四年，在IP上無(wú)疑有搶眼的優(yōu)勢(shì)，盛大甚至還為了“傳奇”IP的維權(quán)花光了力氣。然而作為盛大戰(zhàn)略性的一款產(chǎn)品，卻交給了其他游戲廠商運(yùn)營(yíng)，甚至還是曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊，這不禁讓人感嘆，盛大游戲也拜倒了騰訊的石榴裙下！

三、移動(dòng)游戲時(shí)代，盛大游戲路在何方？

眼看2016年就要到來(lái)，像騰訊、網(wǎng)易、蝸牛這些層面的端游大廠都已經(jīng)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)布好了大局，步伐越走越穩(wěn)?。幌胥y漢、莉莉絲這些后起之秀也通過(guò)高品質(zhì)高營(yíng)收的手游產(chǎn)品在當(dāng)下游戲市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。而作為曾經(jīng)中國(guó)的游戲王者盛大游戲，卻依舊未能在移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)任何想象空間，敢問(wèn)盛大游戲的路在何方？

結(jié)語(yǔ)

2016的盛大游戲若再無(wú)建樹(shù)，那將很可能會(huì)成為第一個(gè)真正倒下的游戲大廠！