繼續(xù)上一期的話題，本期分享經(jīng)驗(yàn)的人是SE手游制作人安諾洪明老師。以下是他的經(jīng)驗(yàn)分享。

首先，我對上一期制作經(jīng)費(fèi)問題的意見和安藤老師一樣，不僅僅是錢的問題。大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視)用限定經(jīng)費(fèi)制作的游戲雖然目標(biāo)更明確，但反而能得到很好的反響。預(yù)算大、周期長的游戲制作有可能“脫離”。另一方面，游戲高精度化帶來的開發(fā)費(fèi)和廣告費(fèi)上升也是不可避免的。當(dāng)然，制作不花錢的好游戲也是可以的，但難度進(jìn)一步提高，開發(fā)風(fēng)險也不小。

如今，各種成本的上升成為手游市場苦惱的源泉，但I(xiàn)P的重要性也是開發(fā)者不能忽視的。請看最近應(yīng)用商店暢銷目錄。Top30中有10多個都是IP游戲?？紤]到未來任天堂的加入，IP的競爭更加激烈，再次證明了IP的重要性。

任天堂將與DeNA進(jìn)行資本合作，共同開發(fā)手機(jī)游戲和會員制服務(wù)。

IP的優(yōu)點(diǎn)首先是得到很多愛好者的支持。我認(rèn)為所有因素中最重要的是角色的設(shè)定。成功的IP散發(fā)出的獨(dú)特魅力能吸引很多粉絲。

在F2P模式下，如何吸引玩家是重中之重。隨著越來越多的游戲出現(xiàn)，這也變得更加困難。所以IP游戲的優(yōu)點(diǎn)之一就是能吸引特定的粉絲。而且，世界觀和角色已經(jīng)定型，制作成本也相對較低。從粉絲的角度可以看到喜歡的作品，開發(fā)人員可以充分利用現(xiàn)有素材，有利于游戲宣傳。

但是我們不能只看到優(yōu)勢。IP貸款成本其實(shí)也不低，如果是有名的IP，借給這樣的工作本身就是一件困難的事情。另外，在高速游戲市場上經(jīng)過制作、監(jiān)督、重新上市，這一漫長的過程也帶來了不少問題。因此，從我個人的角度來看，借用IP的可能性是有限的，我不會考慮這種方式。(大衛(wèi)亞設(shè))。

但是如果自己制作，培養(yǎng)IP，那就是另外一回事了。自制IP不會產(chǎn)生這種缺點(diǎn)。這并不簡單，但現(xiàn)在是抓住機(jī)會的好時機(jī)。特別是對在原創(chuàng)社交手游中有豐富經(jīng)驗(yàn)的公司來說，成功的可能性更高。

應(yīng)用程序數(shù)量越多的平臺，被IP吸引的粉絲也越多。手機(jī)就是這樣的平臺。對粉絲來說，游戲中接觸到的世界觀和角色將成為回憶。獨(dú)特的IP設(shè)置更容易培養(yǎng)，這也是我重視這兩點(diǎn)的原因。

開發(fā)IP需要什么？

現(xiàn)在我們來談?wù)劸唧w的方法。為了擴(kuò)大粉絲規(guī)模，重點(diǎn)是“提供話題性”和“引發(fā)粉絲關(guān)注”。下面以SE的《百萬亞瑟王》為例進(jìn)行介紹。

粉絲大會等離線活動展開

其他媒體形式的宣傳

推出漫畫化、真人化、角色化、周邊化等。

漫畫畫和角色化歌曲

氣墊周圍

衍生，續(xù)集制裁的發(fā)展

唯一性MA、脫離性MA、擴(kuò)散性MA等游戲。

海外促銷

以東亞為中心展開。

推廣新平臺

PSV和3DS版本發(fā)布。

《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》已經(jīng)發(fā)行了4年，平均每年推出一部續(xù)作，插入各種線下活動和跨境宣傳。為了留住粉絲，每個月，甚至每個季度都要提供一些話題。

個人認(rèn)為，這種推廣形式中最關(guān)心的是線下推廣。之前也提到過LOVELIVE的演唱會，在這個現(xiàn)實(shí)中舉行的活動可以聚集到超乎想象的能量中。參加這些活動的粉絲對IP的熱情也會比其他人高。甚至萌生了“游戲發(fā)展有我的力量”的感情。制作人和玩家一起培養(yǎng)IP的感情，促進(jìn)了粉絲們的熱情和游戲宣傳。

另一個是游戲比賽。玩家為了贏，平時也很努力地玩游戲。支付的可能性也增加了。就是以比賽為契機(jī)，促進(jìn)游戲本身的銷售。以一款PC端網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔?，在比賽舉行前，每月的水不到5000萬人，但進(jìn)行宣傳。

布進(jìn)行比賽后月流水竟然過億。

實(shí)際上，《乖離性百萬亞瑟王》中的對戰(zhàn)、組隊元素也是考慮到線下活動而增加進(jìn)去的。這在以后也將成為我制作游戲的基準(zhǔn)之一?？傊?，線下活動的重要性不可小覷。

動畫化是培育IP的必經(jīng)之路？

很多人認(rèn)為動畫化是強(qiáng)化IP印象的好方法，其實(shí)這里面暗藏的風(fēng)險很大。

1.上億日元的制作費(fèi)

2.做出像樣的產(chǎn)品要花兩年

3.與粉絲的想法背道而馳或者質(zhì)量不高的話反而破壞口碑

4.可能偏離原作

特別是游戲原作同漫畫、小說不同，是面向游戲玩家的，貿(mào)然進(jìn)行改編，有可能不被動漫迷接受。這樣本來為了擴(kuò)大粉絲群而進(jìn)行的動畫化變成了本末倒置。重點(diǎn)是如何吸收新玩家，這樣即使不動畫化也可以達(dá)到目的。這也是為什么《實(shí)在性百萬亞瑟王》實(shí)施了真人化策略。

我并不是在質(zhì)疑動畫化，相反，我認(rèn)為動畫化非常有效。但是重點(diǎn)應(yīng)該是放在IP的培養(yǎng)上，因此要選擇合適的方法才行。

最后，我想再次強(qiáng)調(diào)一下培養(yǎng)IP的重要性。比起創(chuàng)造新產(chǎn)品，做出馬上能看到成效的東西反而風(fēng)險會小很多。在開發(fā)、廣告費(fèi)上漲的時期，更應(yīng)該擁有IP意識。