“歐洲人喜歡創(chuàng)造奇跡，但更喜歡用新的奇跡打破自己創(chuàng)造的奇跡！”

28年前，歐派率先將歐洲的“整體櫥柜”概念引入中國，開創(chuàng)了中國工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜的先河，被譽為中國“廚房革命”的倡導者。28年后，歐派首先提出了“一體化廚房”的概念，試圖創(chuàng)造“一體化、一體化、一站式”的高質(zhì)量一體化廚房解決方案，成為阻擋中式廚房疼痛的揮發(fā)者。從現(xiàn)代櫥柜到綜合廚房，從食物到烹飪空間，從事實到虛實，虛實結(jié)合，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造更符合國民口味的廚房空間。(莎士比亞。模板。)

6月19日正式公布了歐派綜合廚房品牌戰(zhàn)略。年輕櫥柜品牌FITZCARL FITZCARL Fiscarl新品被選中，以“歐派綜合系統(tǒng)FITZCARL Fiscarl櫥柜全球廚房名牌”的創(chuàng)新模式，從綜合系統(tǒng)到綜合廚房實現(xiàn)了高階飛躍，開創(chuàng)了綜合廚房的新紀元

廚房1.0:傳統(tǒng)灶臺時代，簡單磚混結(jié)構(gòu)的手工灶臺。

廚房2.0:定制櫥柜時代，裸柜，硬件配件。

廚房3.0:整個廚房時代，櫥柜電器零部件一體化設(shè)計。

廚房4.0:廚房時代，櫥柜電器、廚房餐飲、中西廚房一體化、廚房為中心的一體化空間解決方案。

綜合廚房：歐派綜合系統(tǒng)FITZCARL Fiscarl櫥柜全球廚房精品“1 1 N”模式。

28年歐派櫥柜產(chǎn)品概念的演變，不僅可以窺見歐派的企業(yè)創(chuàng)新實踐，還可以窺見櫥柜行業(yè)的發(fā)展縮影，進一步反映了中國廚房文化的變遷過程，每一個階段都具有劃時代的意義。

沒有廚師，房子就不行

必然的需求和難解的痛點的矛盾。

眾所周知，中國人喜歡把愛和親情藏在食物里，習慣了，廚房就是制造這份愛和親情的場所，從露天到花塘、灶臺、灶臺、灶臺、廚房，我們的廚房空間在不斷進化，充分認識到對美好人居生活的意義。隨著國民生活水平的提高和生活質(zhì)量的提高，對廚房空間的要求也越來越高，傳染病創(chuàng)造了回到家庭進入廚房的機會，廚房空間從一個食物料理場延伸到精神棲息地的新載體。(威廉莎士比亞，模板，食物) (莎士比亞，食物)隨著家庭消費主體的年輕，年輕人在廚房下車的頻率越來越高，廚房的意義也不再局限于解決溫飽問題，而是熱愛生活，追求儀式感，享受生活，展現(xiàn)個性和生活美學的空間表現(xiàn)。

據(jù)艾瑞咨詢稱，2021年70%以上的消費者對烹飪的意愿很高，在家做飯的頻率也很高。據(jù)《2022春季居家消費場景報告》數(shù)據(jù)顯示，近80%的年輕人有做飯習慣，其中每周做幾次飯的人高達36.6%，但同時廚房空間小，廚房電器套裝都不成為大多數(shù)人的做飯陣痛，表示“不想買，不買，買了亂疊的痛”，而三天兩頭不想買。特別是在家電領(lǐng)域更受歡迎。以集成灶為代表的綜合廚房電器正在大興。

然而，一體化灶的發(fā)展至今已發(fā)展了近20年，但一體化成為大勢的趨勢卻遠不止無序。(威廉莎士比亞、《哈姆雷特》、《AVC》)據(jù)吳飛云網(wǎng)(AVC)報道，2020年，我國綜合灶市場總規(guī)模為238萬輛，為182.2億韓元，同比上升了12.0%，13.9%。2021年，綜合灶市場整體規(guī)模為304萬輛、256億韓元，同比增長28%、41%，零售量增長率遠低于零售額，這在一定程度上表明市場上形成了“綜合熱”，但沒有形成“綜合潮”。也就是說，高增長率、低滲透率Ai Mei咨詢《2021年集成灶消費者與市場洞察報告》也表明，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，近80%的消費者對集成火爐，特別是網(wǎng)絡(luò)城市有基本認識，但總體購買意愿較弱。為什么？這源于對綜合市長/市場產(chǎn)品不系統(tǒng)的不信任。

目前市面上的集成產(chǎn)品大部分都是局部聚焦的，無法全方位滿足消費者需求，大部分集成相關(guān)的探索都在家電品牌領(lǐng)域。

烹飪環(huán)節(jié)將灶臺、煙機、蒸烤箱等集合成塊，投入市場。無可否認做廚電他們是專業(yè)的，但其只能解決部分用廚需求，無法滿足消費者對整體廚房使用中的水電、使用、清潔、收納等一體化新時代廚房訴求，同時水電、櫥柜與廚電的脫節(jié)選購搭配，導致了廚房空間整體設(shè)計的不統(tǒng)一、不美觀。市場不是缺少集成化產(chǎn)品，而是缺乏一站式的廚房空間解決方案，消費者不是不愿購買集成化產(chǎn)品，而是沒有一步到位的集成廚房套系可供選擇，因而導致消費流程的碎片化依舊存在，集成廚電“叫好難叫座”。

單靠家電品牌能夠很好地破局嗎？答案明顯是保守的，但定制家居入局能夠做好嗎？范居士認為可以，歐派就正在做了，他試圖突破當前的集成化家居家電行業(yè)發(fā)展瓶頸！

歐派首創(chuàng)“集成廚房”

直破中國式廚房痛點

“廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小”是大多數(shù)中國式廚房的普遍痛點，寸土寸金之下，集成化必然會成為我國廚房的新發(fā)展趨勢，深耕泛家居行業(yè)28載，歐派終于出手了，首創(chuàng)推出“集成廚房”，為消費者提供一站式集成廚房服務(wù)體驗。那么，集成什么？如何集成？歐派為何能成？這是新戰(zhàn)略模式上馬和落地的關(guān)鍵所在。

集成什么？一站式集成廚房服務(wù)體驗。善弈者謀勢，不善弈者謀子，集成大勢顯著卻亂象橫生，在大家還沉浸在如何研發(fā)集成產(chǎn)品時，歐派早已看破全局，他思考的是如何抓取集成之勢，為我所用，助我發(fā)力，因為歐派的終極目標是整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商，消費者能夠透過歐派大平臺，實現(xiàn)他們所有的關(guān)于美好人居生活的想象，才是歐派的夢想。

如何集成？歐派集成系統(tǒng)+ FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品的“1+1+N”模式。善攻者，攻于九天之上；善謀者，謀于帥將之才。歐派無疑更似善謀者，始終穩(wěn)踞定制家居行業(yè)“一超”地位的他深諳術(shù)業(yè)專攻的奧妙，在洞察消費大勢后，如何落子？知“人”善任，能“者”居之！歐派的優(yōu)勢在定制、在設(shè)計、在櫥柜，但在家電領(lǐng)域呢，自然是傳統(tǒng)家電品牌更具實力，且雙方攜手，無異于信手拈來，遠比自身從頭開始研發(fā)創(chuàng)造來得更快更好。同時，歐派也能夠更好地聚焦在自身優(yōu)勢上，精益求精，針對集成大勢，制定一個個更精準、更匹配、更合理的廚房服務(wù)解決方案。

我們還可以看到，集成系統(tǒng)、櫥柜是由歐派研發(fā)創(chuàng)造的，而其他大牌電器則精選全球知名企業(yè)合作，也就說廚房空間設(shè)計的話語權(quán)掌握在歐派手中，廚電品類的核心也落在歐派手中，這在一定程度上保證了集成廚房高效高質(zhì)落地。

歐派為何能成？1994年櫥柜起家，28年縱深開拓，歐派已形成了全國五大國際化智能生產(chǎn)基地，建筑面積超200萬㎡，各大基地覆蓋半徑500km范圍的產(chǎn)能供應(yīng)體系，這無疑為歐派“集成廚房”戰(zhàn)略提供了強大的品牌基底，歐派一直在做其擅長而專業(yè)的事情。

前面范居士表示過，家電品牌做好集成廚房的可能性小，而定制家居企業(yè)則可，為何？因為發(fā)展至今，定制家居企業(yè)已是一個集制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)業(yè)于一身的全能產(chǎn)業(yè)集大成者，尤其是全屋定制，他可謂是代表著家居行業(yè)發(fā)展制造的最高水平。家電企業(yè)看到是局部，全屋定制企業(yè)看到的是整體；家電企業(yè)的核心在電器，全屋定制企業(yè)的核心在家具、家品、家電，甚至水電天地墻的供應(yīng)鏈整合；家電是理性技術(shù)攻堅，而全屋定制企業(yè)是感性用戶思維先行，生產(chǎn)消費者符合消費者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，但家電往往是先供給再對標市場反饋加以調(diào)整升級，這都是定制家居較之家電企業(yè)的優(yōu)勢，歐派作為全屋定制的龍頭，其實力更是毋庸置疑。

從定制櫥柜到集成廚房，歐派為定制家居企業(yè)，為家電企業(yè)都開辟出了一條新賽道，并指明了方向，毫無疑問的接下來業(yè)內(nèi)將掀起一番集成廚房領(lǐng)域的激戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰之后，進一步提升集成廚房的行業(yè)集中度，為消費者提供更專業(yè)的集成廚房服務(wù)解決方案，提升集成消費市場滲透率。

不打無備之戰(zhàn)

歐派“集成廚房”成效初顯

歐派的集成廚房并非突發(fā)奇想，早在2021年3月，歐派便重磅推出集成廚房項目，截至目前，全國成功加盟892家，覆蓋607個城市，遍地開花。這是什么概念？截至2021年底，歐派實體門店數(shù)量為7475家，歐派“集成廚房”項目一年之余便迅速集結(jié)了近千家加盟店，雖不具備絕對的可比性，但也足以說明“集成廚房”的可觀發(fā)展態(tài)勢，及其高效可復制的合作模式。

范居士了解到，獨立加盟店面≥80㎡即可，分銷加盟≥40㎡即可，建店費用≥20萬，相對于加盟一個全屋定制品牌，這種資源投入無疑是小投入、輕資產(chǎn)、高效率的家居財富入口。加之背靠歐派集團積淀下來的綜合品牌實力，入局便是以“金漆招牌”示人，相信能夠較快地駛?cè)胗燔嚨馈?/p>

回歸到本次的“集成廚房”戰(zhàn)略模式上來，我們具體看看“歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”是如何落地的。

歐派集成系統(tǒng)，主要為集成灶系統(tǒng)+集成水槽系統(tǒng)。至此，歐派憑借強大的技術(shù)實力自主研發(fā)了2大形態(tài)、8大系列、35款的集成灶系統(tǒng)產(chǎn)品，采用高效直流變頻電機，搭載三維燃燒系統(tǒng)及電子感應(yīng)防火墻，高效節(jié)能，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵智能清洗、一鍵熱熔洗等功能。

而全新年輕櫥柜品牌FITZCARL菲思卡爾作為歐派第十代精工柜體，采用更專業(yè)的health+抗菌材料，擁有5種門板、11款櫥柜、30多款主流花色，可輕松駕馭現(xiàn)代風/工業(yè)風/簡歐/北美等主流風格，造型上可設(shè)計為一字型/L型/U型/T型，覆蓋主流小戶型，隨著年輕消費者的主體屬性不斷深化，歐派的戰(zhàn)略布局亦愈加的精準而犀利。年輕一代消費者的下廚需求絲毫不亞于父母輩，歐派集成廚房滿足小空間、大集成及輕烹飪的需求，必將攪動行業(yè)未來10年的發(fā)展方向，為泛家居行業(yè)再添一個謀局新方向。

全球廚房名品，則涵蓋博世、飛利浦、惠而浦、林內(nèi)等15個品牌、50多個品類，歐派早在前年就以強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力與眾多全球廚電領(lǐng)先品牌達成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，全方位、全領(lǐng)域、全品類為用戶提供更加完整的集成廚房解決方案。一直以來，歐派在專攻大家居的同時，不斷探索和實踐聯(lián)盟合作的方式，積極打造一個超級大家居平臺，試圖打通泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈條，一群專業(yè)的人集聚在一起各司其職，天時不如地利，地利不如人和，多助之至，天下順之。

歐派踏出的每一步，都前有曙光，后有鋪墊，全篇謀局，歐派希望通過集成廚房的商業(yè)模式，推動集成灶全行業(yè)的高維進階，打開歐派廚房新品類的航道，為中國廚房商業(yè)生態(tài)注入新的發(fā)展動能！

惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝，隨著歐派集成廚房的鋪開，我們看到，歐派家居巨艦又前行了一大步，手摘彼岸之花的征程也就更近了一些，祝福歐派……