從2016年到2020年，從60.8億韓元到182.2億韓元的市長/市場零售額年復合增長率31.6%的數據一度成為話題。在隨后的一年里，當這一數字再次猛增到246.5億人時，再也不能忽視綜合灶的存在的——，6年的高增長率為4倍，12%的低滲透率似乎是這一類別特有的痛苦。(大衛(wèi)亞設)。

作為完全在中國創(chuàng)造的品類，集爐自誕生以來已有10多年的歷史，作為緣分場所的江蘇一帶大大小小的品牌多達數百個。對于深耕家居產業(yè)的普通人來說，集成灶品牌數量較多，但頭部地位相對穩(wěn)固，整體競爭格局明顯。但是，在非州銷售地區(qū)市場，執(zhí)業(yè)消費者對房瑤的類別和品牌的認識仍然相對較低。此前在北京進行了小規(guī)模的市長/市場調查，結果顯示，關注者比例很高，但實際購買者比例很低。大部分消費者拒絕或猶豫的原因是品牌層面的“大品牌或知名品牌少”、“擔心品牌得不到保障”等，成為整合華北等地區(qū)市場的重要卡點。(威廉莎士比亞，品牌，品牌，品牌，品牌，品牌，品牌，品牌，品牌。

低滲透不是沒有需求。實際上，以北京為代表的一線二線城市是“一體化”需求最旺盛的地區(qū)。高房價帶來的“寸土寸金”使經濟發(fā)達的城市住宅擁有更小、更緊湊的廚房空間，同時新一代主流消費群體對更智能、更方便、更省時省力的廚房運營體驗有著不可妥協(xié)的追求——。在這些地區(qū)，集爐類的“大舉入侵”只能成為從品牌中切入的契機。業(yè)界調查顯示，隨著眾多名牌企業(yè)跨境流動，一體化灶正在逐步打破南北壁壘，6月19日即將發(fā)布的“歐派一體化廚房”概念將以品牌的力量加速一體化灶的全面普及。

櫥柜跨界整合灶，歐派的這一階段不是一時興起。經過28年的發(fā)展歷程，歐派已在全國擁有五大國際化智能生產基地，建筑面積超過200萬平方米，各大基地覆蓋半徑500公里范圍的供應體系，在中國品牌價值500強排行榜上，家居部門排名第一的3354品牌的價值不僅僅是名字、logo，背后還包括更多的產品，作為服務體系的全面保障，品牌理念和模式的創(chuàng)新前景——。他們將歐派完全融入一體化廚房的新模式，以自己的品牌價值為入口，將“一體化”推向更廣泛的市場。(威廉莎士比亞，溫斯頓，服務，服務，服務，服務，服務，服務，服務)。

01

“11N”綜合廚房新商業(yè)模式

比滿足需求更進一步

當然，在“廚房一體化”的市長/市場趨勢上，集成灶只是其中最具象征意義的部分。在“歐派綜合廚房”11N模型中，綜合系統(tǒng)櫥柜國際名牌儀器的綜合制打破了傳統(tǒng)廚房電器和櫥柜之間的壁壘，實現了高度集成、方便、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案。

集成系統(tǒng)，即集成爐系統(tǒng)集成水槽系統(tǒng)。其中，歐派以強大的技術力量自主開發(fā)了兩大形態(tài)、八大系列、35種綜合灶具系統(tǒng)產品，并擁有高效直流變頻電機、三維燃燒系統(tǒng)和電子感應防火墻、節(jié)能省電、一鍵智能清洗、一鍵熱熔等功能。

隨著年輕消費者的反復，住宅經濟、懶惰經濟等關鍵詞誕生了。輕松烹飪，輕松整理，成為新一代消費者剛需的標準。歐派綜合系統(tǒng)強大的技術支持，最大限度地滿足了年輕、中端消費群體的需求，快速、方便、美味。無論是精致的單身生活，還是充滿活力的三口之家，柴米油鹽的廚房運營都可以在整合系統(tǒng)的加蓬忙碌、擺脫狼狽、享受食物的過程中花費更多的時間，記錄生活的美好。(那是什么？)(莎士比亞。坦普林。)。

櫥柜，也就是歐派旗下的年輕品牌Fitz Carlfiscarl。歐派第十代精工櫥柜Fiscal采用5種門板、11種櫥柜、30多種主流顏色，可輕松控制現代風/工業(yè)風/間歐/北美等主流風格的更專業(yè)Help抗菌材料，可設計成造型/L型/U型/T型。

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作為廚房一體化的靈魂鏈接，菲思卡爾櫥柜是「歐派集成廚房」的核心所在。在外觀設計方面，菲思卡爾產品線以輕奢時尚的風格牢牢鎖定主流年輕消費群體的偏好，在顏值至上的消費時代以高顏強勢出圈，向消費者傳遞著視覺享受的美感體驗。在定制能力方面，菲思卡爾完全繼承歐派強大的技術實力，以科學的動線布局靈活利用每一寸空間，讓再狹小擁擠的廚房也能流暢運轉——功能集全、輕松下廚、自由、享受愛與生活，是菲思卡爾的品牌理念，更是菲思卡爾用空間與體驗傳遞給消費者的生活美學。

國際名品電器，即歐派好物聯盟。博世、飛利浦、惠而浦……15個品牌、50多個品類，歐派以強大的產業(yè)鏈整合能力與眾多全球廚電領先知名品牌達成戰(zhàn)略聯盟合作，攜手為用戶提供更加完整的整體廚房解決方案。

家裝消費者可大致分為兩種，一類追求一站式便捷體驗，可以為便捷做出一定程度的妥協(xié)；另一類追求細節(jié)的完美，雖然疲憊，但卻會因對套裝中產品品牌的“不放心、不滿意”而奔走在每一個品類的頭部柜臺，靠自己的雙腳集齊一個完美的家——身為后一類的筆者便曾在上一次裝修過程中度過了無數個奔波在外的炎炎夏日。

將單品做到極致是專業(yè)，將跨界做到頂級是實力，而將無數頂流匯聚到身邊，整合成一個無可挑剔的完美體系，則是品牌的價值與魅力所在。歐派全球好物聯盟的每一個成員，均是來自不同國家不同細分品類的超級大牌，其作用在「歐派集成廚房」的各個環(huán)節(jié)中，將每一個角落、每一個細節(jié)強強聯合，攜手營造出最佳的一體化廚房空間——給最挑剔的消費者一個無法拒絕的理由，歐派集成廚房將“N”的價值發(fā)揮到了極致。

02

集成，是市場的變革，更是行業(yè)的顛覆

在家居場景化需求旺盛的當下，每一個家居空間的功能及體驗都受到了前所未有的關注。對于我國廚房市場來說，消費者缺失的，是真正堅持廚房專業(yè)化的品牌，是高性價比的柜電一體化廚房產品，是一站式眾多廚房功能電器產品及中國式烹飪系統(tǒng)模式的解決方案。

后疫情時代，消費者在生活方式上發(fā)生了巨大的改變，居家時間的延長、健康意識的增強，使得廚房的使用率大幅提升。近幾年，集成灶行業(yè)所呈現出的高增長、低滲透態(tài)勢不僅意味著行業(yè)擁有更大的發(fā)展空間，同時也標志著“廚房集成化”正逐步成為市場及行業(yè)的必然趨勢。

6月19日，坐擁千億規(guī)模的歐派即將首發(fā)「集成廚房」概念，其充分發(fā)揮龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，以自身櫥柜品牌知名度為切入點，融合先進集成灶產品與多類別名品家電的模式，對于正在迅速向集成化靠攏，以及仍處在集成灶初期的市場來說，均無異于一顆重磅炸彈——懂你的痛點、懂你的需求、滿足你一切對于美好生活的向往，“廚房生活原來可以如此輕松精致”的認知一旦形成，消費者的行為模式也將隨之發(fā)生巨變。與其說「歐派集成廚房」的誕生歐派是對家裝消費市場的預判，不如稱其為市場需求的創(chuàng)造與引領更為貼切。

對于行業(yè)而言，「歐派集成廚房」全新模式的發(fā)布或將帶動一場全新的“集成內卷”，而集成灶、櫥柜、甚至廚電均是受其波及的領域。當“一站式購齊”的需求成為主流，誰能掌握空間的入口，誰便能抓住整個空間的流量，而作為廚房功能入口的集成灶與作為廚房體驗入口的櫥柜均被「歐派集成廚房」收入囊中，在歐派的“刺激”下，未來頭部、腰部品牌的良性激烈競爭勢必將會大舉推進行業(yè)的整體進程。

可以預想到的是，在歐派集成廚房模式的鋪陳下，集成灶品類將大幅度推進南北貫穿的步伐，而「歐派集成廚房」也勢必將以顛覆性的姿態(tài)，開啟中國集成廚房新紀元——這是行業(yè)的里程碑，更是消費者的狂歡季，期待這一天的到來。