隨著《第十四個五年計劃》的不斷推進，中國廚房行業(yè)迎來了從高速發(fā)展向高質量發(fā)展轉移的關鍵時期，在消費升級、質量和服務提高、一體化趨勢的基礎上，逐漸成為產業(yè)轉型和發(fā)展的共識。近年來，受疫情沖擊和房地產下行等不確定因素的影響，整個行業(yè)增速放緩，但綜合灶具零售額的顯著表現仍向行業(yè)發(fā)出積極信號，一度迫使傳統廚房電器企業(yè)轉型。廚房的“一體化”熱潮愈演愈烈，定制櫥柜是如何進入一體化賽道的，引起了業(yè)界的關注。

6月19日，2022歐派綜合廚房品牌戰(zhàn)略發(fā)布會及歐派所屬品牌Fiscal新品在廣州首發(fā)。發(fā)布會上，歐派首次官宣在整合廚房新品牌戰(zhàn)略的同時，發(fā)布了“11N”的新商業(yè)模式，以業(yè)界領先的實力和前瞻性思維為基礎，打造專業(yè)化的一體化廚房系統，率先開拓廚房轉型。一站式集成廚房整體解決方案，可以為消費者定制多種多樣、個性化的廚房生活方式?，F場，近100名業(yè)界精英及媒體咖啡館訪問發(fā)布會，CP李浩和郭曉敏以歐派綜合廚房品牌推薦官的身份進行了驚喜空降活動現場，共同見證歐派進入中國綜合廚房新紀元。

綜合廚房卡市長/市場風口

龍頭企業(yè)引領業(yè)界邁上了新的臺階

“一體化”這個詞對歐洲派來說并不陌生。1994年歐派率先將整個櫥柜理念引入中國，揭開了國人現代家庭生活的新篇章，作為耕作行業(yè)28年的龍頭企業(yè)，歐派不僅以專業(yè)聞名，而且具有強大的供應鏈整合能力和快速的市長/市場應對能力。是業(yè)界第一家提出一站式服務、一站式一體化的企業(yè)，在時代迭代中不斷確立。

在此次發(fā)布會上，徐妹妹中國家用電器協會副會長、吳飛云網廚房事業(yè)部總經理趙志偉、新浪管家總經理指定、友商總經理/友居研究院院長張永志、范家權創(chuàng)始人周忠、集灶集主編周敬亭、劉軍歐派廚房事業(yè)部總經理、歐派廚房事業(yè)部副總經理蘇樹武、歐派廚房事業(yè)部總經理副總經理

“歐派綜合廚房的推出將使中國廚房行業(yè)進入一個新階段，更多消費者將體驗到綜合廚房提供生活升級的質量享受，并將再次引領行業(yè)進入一個新的水平?！敝袊译妳f會副會長徐妹妹從行業(yè)宏觀角度闡述了廚房一體化趨勢，對歐派一體化廚房新產品和歐派一體化、一體化廚房解決方案的市長/市場發(fā)展戰(zhàn)略給予了充分肯定。

目前，在廚房電氣類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾中，一體化成為我國廚房發(fā)展的新趨勢?！耙惑w化熱”背后，消費者對高品質、高顏值、電功能、多場景一體化廚房需求的集中爆發(fā)，功能齊全、空間利用率高，一體化設計成為廚房消費的“必要選項”。

為了適應市長/市場的變化，重點關注廚房生活場景，從去年開始部署了整合廚房的歐洲派，現在進入下一個城市?！吧罡虚L/市場需求，以用戶為核心，堅持廚房專業(yè)化、多聲道發(fā)力，是歐派廚房長期貫穿的發(fā)展理念。歐派以一體化思維加快形式轉變，整合整個產業(yè)鏈的優(yōu)質資源，率先提出“一體化廚房”概念，為消費者提供更專業(yè)、更方便、性價比更高的一站式一體化廚房解決方案。”歐派廚房事業(yè)部總經理劉軍在演講中介紹。

據吳飛云網(AVC)2022年第一季度中國家電市長/市場數據顯示，家電市場進入確定性下降的有限差異化階段，集成灶是為數不多的逆勢增長類別，單品類零售額同比增長14%，2019-2021復合增長率為26.5%。另一項最新調查數據顯示，60%以上的中國家庭不到8坪，但廚房在儲藏、食材預處理、烹飪、洗多個街區(qū)等有限地區(qū)更合理地容納多種家電、家具產品是大多數消費者面臨的問題。

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“家電市場集成化、場景化趨勢是驅動產業(yè)升級的關鍵。集成灶是集成化趨勢的典型代表，集成廚房定位是必然趨勢。”奧維云網廚衛(wèi)事業(yè)部總經理趙志偉在解讀家電行業(yè)研究數據時大膽預言，同時他表示，歐派集成廚房能為消費者構建完整的集成烹飪區(qū)+集成洗凈區(qū)+統一風格櫥柜，這一定位更符合中國家庭廚房“小而全”的需求，具有相當的市場價值，未來一定會迎來高速增長。

FITZCARL菲思卡爾首秀驚艷

“1+1+N”創(chuàng)新密碼 展企業(yè)硬核實力

國貨當自強，中國制造的未來不在他處，而是在于能否做出打動人心的產品。

“集成廚房的根本在于滿足消費者裝修需求，解決需求多樣化與廚房空間制約之間的矛盾?！卑l(fā)布會上，歐派集成廚房項目負責人王文譽解讀了集成廚房研發(fā)的底層邏輯。

“1+1+N”模式即為“歐派旗下全新時尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統+全球廚房名品”模式。在“1+1+N”模式中，第一個“1”代表了歐派旗下年輕時尚櫥柜品牌菲思卡爾，集成化整體廚房解決方案的專業(yè)定制櫥柜品牌；第二個“1”代表了歐派集成系統，以集成灶與集成水槽柜為核心；“N”代表的是全球廚房名品，與歐派集成廚房達成深度合作，為消費者打造N種生活方式。

“1+1+N”作為歐派集成廚房的“核心”，將新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術革新、企業(yè)強大的產業(yè)鏈整合能力串聯在一起，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，成為實現一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統解決方案的關鍵。

如果說“1+1+N”的創(chuàng)新商業(yè)模式是歐派集成廚房的“骨”，那么集成系統技術創(chuàng)新、櫥柜產品研發(fā)是“肉”，而經過甄選的國際名品電器則能為集成廚房錦上添花。

作為集成廚房的最重要一環(huán)，FITZCARL菲思卡爾櫥柜全方位承襲了母品牌歐派櫥柜28年專業(yè)品質實力，同時在外觀與功能上都具有高度的“適配性”：一字型/L型/U型/T型櫥柜基本覆蓋當下主流小戶型，現代風/工業(yè)風/簡歐/北歐更符合年輕主流審美，與電器適配的柜體尺寸容易實現“柜電一體化”。

目前歐派集成廚房已經與博世、飛利浦、惠而浦等全球15個廚電知名品牌、50多個品類達成戰(zhàn)略聯盟合作。

此次歐派集成廚房新品首秀，不僅展示了2大形態(tài)、8大系列、35款集成灶系統產品，更展示了包含第10代精工柜體、健康板材、抗菌臺面、850Pa 強勁速排抽油煙機、5.0Kw 極致大火力爐灶、電子感應進風口防火墻、三維燃燒系統、智能清潔、一鍵熱熔洗等產品核心技術，以專業(yè)水平締造行業(yè)標桿。

在高峰論壇環(huán)節(jié)，歐派廚房事業(yè)部總經理劉軍、歐派廚房事業(yè)部副總經理水申武、奧維云網廚衛(wèi)事業(yè)部總經理趙志偉、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧、集成灶之家主編周瓊婷、優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長張永志就集成廚房行業(yè)現狀、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道策略等議題進行了深入的交流，嘉賓們一致認為，歐派進軍集成廚房新賽道是順應時代潮流的，具有廣闊的市場前景。

其中，優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長張永志表示，未來中國廚房行業(yè)將迎來房地產存量時代、二手房、局部裝修的紅利，歐派集成廚房在母品牌的強大加持下將迎來“快速創(chuàng)新，快速爆發(fā)”。泛家居圈創(chuàng)始人周忠表示，歐派具有28年的傳統櫥柜制造優(yōu)勢與強大的供應鏈，在此基礎上切入集成廚房賽道具有同行不可比擬的優(yōu)勢，“歐派櫥柜一小步，將成為中國廚房進步的一大步”。集成灶之家主編周瓊婷也表示，歐派集成廚房將倒逼集成灶產品研發(fā)與行業(yè)進步，逐步打破套系化銷售壁壘，讓行業(yè)看到新的機會點。

同時，歐派廚房事業(yè)部總經理劉軍表示歐派集成廚房是新賽道，從2021年推出至今，發(fā)展迅猛，用不到10個月的時間快速完成渠道布局，2021年3月至去年年底，全國已經新開了門店800余家，2022年有望進一步完善集成廚房的渠道及營銷體系，也是構建歐派廚房的第二增長曲線，為歐派櫥柜百億目標做強有力的支撐。

另外，歐派廚房事業(yè)部副總經理水申武也提到，歐派一直以來堅持用造飛機的工匠精神研發(fā)櫥柜，集成廚房“柜電一體化”系統的研發(fā)離不開國際知名電器合作伙伴的支持，從洗滌、烹飪、收納、清潔、凈水等廚房內的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，以專業(yè)打造集成廚房生態(tài)系統。作為歐派集成廚房的戰(zhàn)略合作伙伴代表，飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國副總裁辛家寧一致認為未來品牌將強強聯合，優(yōu)勢互補，展開無間合作，以優(yōu)質的產品、專業(yè)化的系統解決方案、國際化高標準拉動集成廚房行業(yè)發(fā)展。

歐派廚房招商負責人張弢重磅發(fā)布了集成廚房的招商加盟政策與要求，他表示，歐派堅持精細化營銷與精工制造雙向驅動，以品牌賦能渠道，利好廣大合作伙伴，與更多志同道合的伙伴一起，擴大集成廚房全域覆蓋，迎來渠道裂變，搶占千億市場，實現藍海共贏！

明星助陣，媒體主編化身產品體驗官

直播間夢幻聯動人氣高漲

“人間煙火味?最撫凡人心。好廚房讓平凡的柴米油鹽生活更具品質，讓婚姻保持幸福感?！碑斕煜挛纾瑖裰鞒諧P李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動現場，分享夫妻高甜廚房小故事，將“愛家”、“健康”、“熱愛生活”等正能量品質傳遞給消費者，集全球好物，成夢想廚房！

歐派廚房事業(yè)部總經理劉軍為李好與郭曉敏 授予“歐派集成廚房品牌推薦官”榮譽

當晚19:30，名嘴李好與郭曉敏化身主播開啟“集成廚房直播夜”暢談理想生活，親自體驗產品并分享感受幫消費者挑選產品。直播間全程人氣高漲，新浪客戶端、騰訊客戶端、歐派櫥柜視頻號等多個視頻平臺同步直播，掀起全網“集成廚房”熱浪。

自1994年成立至今，回顧歐派的發(fā)展歷程，仿佛見證了一部中國定制行業(yè)的發(fā)展史。相較傳統家具行業(yè)，定制家居起步雖晚但發(fā)展迅猛，當然這與享到了房地產黃金年代的紅利密不可分。而后地產時代，市場逐漸回歸冷靜，家居產品需要新的定位。

歐派雖早已是“中國高端廚房代名詞”，但依然在不斷創(chuàng)新與變革。歐派從去年起便開始布局新賽道，先是入局集成灶，后提出“1+1+N”模式，將領先行業(yè)做到空間集成、產品集成與服務集成，對于行業(yè)具有顛覆性意義，這背后蘊含的無疑是歐派沉淀28年的深厚實力和不斷創(chuàng)新引領的影響力。

“春江水暖鴨先知”,作為中國廚房行業(yè)的引領者，歐派首創(chuàng)集成廚房新模式,戰(zhàn)略布局集成廚房新賽道,必將引領全行業(yè)重構千億廚房新業(yè)態(tài),續(xù)寫歐派傳奇！