從籃球鞋、競(jìng)速鞋，到周末休閑運(yùn)動(dòng)鞋，今天的運(yùn)動(dòng)鞋，不僅是“千禧一代”逃避西裝+領(lǐng)帶著裝的叛逆選擇，也是“千禧一代”父母對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋日益增長(zhǎng)的需求。運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為一種重要的時(shí)尚和奢侈品。高科技含量或設(shè)計(jì)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)鞋在市場(chǎng)上脫穎而出，而那些推出“特別版”和“超級(jí)限量版”運(yùn)動(dòng)的品牌往往會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)成為社交媒體的話題焦點(diǎn)。

美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，到2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過950億美元。年輕人一直是推動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售的重要群體。作為運(yùn)動(dòng)服和街頭服裝的忠實(shí)粉絲，這兩種服裝可以說是他們?nèi)粘４┲膬蓚€(gè)重要的基本組成部分。

運(yùn)動(dòng)鞋系列運(yùn)動(dòng)鞋展10年前誕生于瑞士蘇黎世，是歐洲最大的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋展。運(yùn)動(dòng)鞋系列運(yùn)動(dòng)鞋展在2018年的前幾站吸引了45，000名觀眾。10月6日至7日舉行的運(yùn)動(dòng)鞋米蘭站也是該鞋展首次來到意大利。它向時(shí)尚行業(yè)的專業(yè)人士開放，也向需要收集稀有鞋子進(jìn)行付費(fèi)售票的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者開放。

球鞋“代理人”一直是運(yùn)動(dòng)鞋系列球鞋展的主角，他們賣的名貴球鞋都是通過官方渠道排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)后買的，而且都是全新的。事實(shí)上，這些代理商銷售的鞋子都是限量系列，在幾家店限時(shí)銷售，往往一開盤就在短時(shí)間內(nèi)售罄。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2015年的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)全球運(yùn)動(dòng)鞋代理商的限量版運(yùn)動(dòng)鞋銷量已經(jīng)達(dá)到10億美元左右，從2015年至今的三年間銷量大幅增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的繁榮很大程度上也是大集團(tuán)和投資基金推動(dòng)的。在他們的幫助下，運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷商、聚合銷售平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)正在穩(wěn)步推進(jìn)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化:

成立于2015年，紐約運(yùn)動(dòng)鞋和時(shí)裝寄售交易平臺(tái)，體育場(chǎng)商品，專門從事運(yùn)動(dòng)鞋，服裝和日用品的零售。除了在網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，它還在紐約SoHo區(qū)設(shè)有實(shí)體店。2017年1月，由先行者投資公司牽頭，體育場(chǎng)貨物公司獲得了第一輪超過460萬美元的融資。2018年初，體育場(chǎng)商品還獲得了法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH的風(fēng)險(xiǎn)投資部門LVMH LuxuryVentures的投資。2017年，體育場(chǎng)商品營(yíng)業(yè)額超過1億美元，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)占總銷售額的90%。

另一個(gè)新穎的運(yùn)動(dòng)鞋移動(dòng)交易平臺(tái)山羊(GOAT)也成立于2015年，致力于幫助用戶找到稀有的運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)現(xiàn)新的運(yùn)動(dòng)鞋。用戶也可以通過在山羊上出售他們已經(jīng)擁有的運(yùn)動(dòng)鞋來賺錢。2017年2月，山羊從Accel獲得了2500萬美元的融資。今年2月，山羊獲得了指數(shù)創(chuàng)投(Index Ventures)牽頭的6000萬美元融資，并宣布完成與運(yùn)動(dòng)鞋寄售公司Flight Club的合并。

來自美國(guó)底特律的運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX成立于2016年。其呈現(xiàn)形式和商品交易方式類似于證券交易所。注冊(cè)產(chǎn)品先招標(biāo)，然后賣給出價(jià)最高者。斯托克在2017年初完成了600萬美元的融資，投資者包括美國(guó)在線首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗和美國(guó)著名說唱歌手阿姆。

從產(chǎn)品層面來說，那些不可多得的經(jīng)典復(fù)制款和合作款，才是運(yùn)動(dòng)鞋零售市場(chǎng)的“熱餅”。雖然這些鞋的起步價(jià)是經(jīng)銷商在各自平臺(tái)上設(shè)定的50美元左右，但最終成交價(jià)格往往能達(dá)到三位數(shù)。一些最流行風(fēng)格包括:

耐克飛人喬丹經(jīng)典復(fù)制品系列；

耐克Air Max經(jīng)典復(fù)制品系列，其中Air Jordan XXXIII將于2018年10月18日發(fā)布；

美國(guó)說唱歌手Kanye West和阿迪達(dá)斯推出的Yeezy系列；

OFF WHITE X Nike Air VaporMax合作系列；

路易威登x Supreme合作系列。

大觀研究進(jìn)一步將運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)細(xì)分為有氧運(yùn)動(dòng)鞋、跑鞋、步行鞋、登山鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋等。：

跑鞋又可細(xì)分為訓(xùn)練鞋、高級(jí)跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、徑賽跑鞋、競(jìng)速跑鞋，跑鞋因其日常使用性廣、價(jià)格區(qū)間廣，一直占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；

隨著面料、鞋底等技術(shù)的創(chuàng)新，登山鞋的舒適性和柔韌性不斷提高。因此，大觀研究預(yù)測(cè)，到2025年，登山鞋細(xì)分市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)；

職業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋可以進(jìn)一步細(xì)分為棒球鞋、籃球鞋、足球鞋、冰鞋和高爾夫鞋。這些運(yùn)動(dòng)鞋的銷量具有很強(qiáng)的地域特色。以棒球鞋為例。因?yàn)榘羟蛟诿绹?guó)享有很高的知名度，2017年美國(guó)棒球鞋的銷量占美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷量的35%以上。

性別方面，2017年男鞋年銷量占全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷量的一半以上，據(jù)大觀研究，男鞋在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的主導(dǎo)地位將繼續(xù)保持。此外，隨著女性運(yùn)動(dòng)的普及和一些新興市場(chǎng)的興起，女性運(yùn)動(dòng)鞋的銷量也在逐漸增加。

在零售渠道層面，預(yù)計(jì)2017年全球通過實(shí)體店銷售的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量超過700萬雙。雖然實(shí)體店仍然是運(yùn)動(dòng)鞋銷售最重要的渠道，但電子商務(wù)渠道的重要性在世界范圍內(nèi)日益突出。尤其在中國(guó)，2017年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷售額中，電子商務(wù)渠道的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額占23%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，2025年之前，電子商務(wù)渠道也將成為運(yùn)動(dòng)鞋廠商穩(wěn)定的收入來源。運(yùn)動(dòng)鞋在印度和中國(guó)等新興國(guó)家電子商務(wù)平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也將迫使運(yùn)動(dòng)鞋制造商調(diào)整在這些國(guó)家的分銷策略。

在區(qū)域?qū)用?，銷售方面，2017年北美繼續(xù)主導(dǎo)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，市場(chǎng)份額約為30%。鑒于該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)、健身和冒險(xiǎn)活動(dòng)的熱情，北美將在2025年前繼續(xù)引領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。2017年，亞太地區(qū)保持了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，年出貨量達(dá)到2.6億雙。這一趨勢(shì)將持續(xù)到2018年至2025年。亞太地區(qū)在運(yùn)動(dòng)鞋出貨上的優(yōu)勢(shì)主要是因?yàn)槠潺嫶蟮娜丝诨鶖?shù)和較低的平均售價(jià)。

值得一提的是，豪華運(yùn)動(dòng)鞋的黃金時(shí)代已經(jīng)悄然到來。貝恩咨詢公司(Bain & Co Bain Consulting)和意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會(huì)(Altagamma)聯(lián)合發(fā)布的《2017年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(2017年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告)指出，奢侈品行業(yè)公司正在通過定制策略和投資奢侈品街頭服裝來吸引更多的Y代消費(fèi)者。其中，2017年豪華運(yùn)動(dòng)鞋總業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到35億歐元，巴黎世家、路易威登、杜嘉班納、古馳等豪華運(yùn)動(dòng)鞋紛紛加入運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。