最近，豪華羽絨服品牌Moncler和CanadaGoose有了一些新舉措。他們似乎對中國市場特別感興趣，紛紛進入天貓。此外，他們最近的財務(wù)報告顯示銷售情況良好。

市場研究公司HTFMI最近發(fā)布了一份以羽絨服市場為重點的行業(yè)研究報告。四年來，羽絨服市場年均增長率達(dá)到18.4%，從2013年的510.6億美元增長到2016年的847.4億美元。行業(yè)分析師認(rèn)為，未來幾年羽絨服市場將進一步擴大，預(yù)計到2021年將達(dá)到2085億美元。

為什么與時尚絕緣的羽絨服開始暢銷？或許我們可以從奢華羽絨服品牌Moncler和加拿大鵝的最新大動作中得到一些啟發(fā):

Moncler正式登陸天貓豪華平臺豪華閣

近日，意大利高端羽絨服品牌Moncler正式登陸天貓豪華平臺奢侈品閣，并在“Moncler Genius”項目中推出六大設(shè)計師合作系列。Moncler也將首次使用豪華閣新頁面。

Moncler成立于1952年，最初是專業(yè)的戶外運動器材，但一直以其大膽的色彩和新穎的羽絨服設(shè)計在世界上享有盛譽。當(dāng)初Moncler走的是專業(yè)路線，贊助法國探險隊和法國國家滑雪隊，主要吸引高收入滑雪者。20世紀(jì)80年代，Moncler在日本學(xué)生中流行起來，為其目前的時尚鋪平了道路。

蒙克勒主席收購意大利女裝品牌阿蒂科

據(jù)《婦女日報》報道，蒙克萊(Moncler)董事長兼首席執(zhí)行官雷莫·魯芬尼(Remo Ruffini)通過一家名為ArchiveVehicle的公司收購了意大利女裝品牌阿蒂科(Attico)。存檔車輛公司是一家獨立的公司，由魯芬尼公司控股。ArchiveVehichle表示，這筆交易只是一項金融投資，符合其投資成衣、餐飲和酒店業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略。阿提卡(Attico)是2016年由GildaAmbrosio和GiorgiaTordini創(chuàng)立的女裝品牌。兩位創(chuàng)始人在Instagram上共有63萬粉絲。

Moncler最近的收益報告

意大利奢侈品集團Moncler SpA公布了2018年上半年的業(yè)績:所有渠道和市場的銷售額都有所增加，這推動公司的整體業(yè)績超過了自己和市場的預(yù)期。

截至2018年6月30日的2018年上半年，Moncler的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下:

銷售額同比增長21%，達(dá)到4.94億歐元，按不變匯率計算增長27%，高于分析師預(yù)期的4.83億歐元；

凈利潤同比增長47%，達(dá)到6160萬歐元，高于分析師5700萬歐元的預(yù)期；

毛利3.75億歐元，毛利率76%。

旗下項目Moncler Genius和日本潮流教父藤原浩推出的“Moncler Fragment”系列表現(xiàn)不錯，促進了銷量增長。

讓我們來看看Moncler的競爭對手加拿大鵝加拿大鵝的最新大動作:

加拿大鵝加拿大鵝正式入駐天貓

近日，加拿大高端服裝品牌加拿大鵝宣布正式進入天貓，并宣布天貓店鋪正式開業(yè)。這是加拿大擴大中國市場的第一步。

今年6月，加拿大政府宣布將進入中國市場。今年將在上海設(shè)立辦事處，在北京和香港分別開設(shè)兩家實體店，分別位于北京三里屯太古里北區(qū)和香港IFC國際金融中心。在電子商務(wù)方面，該品牌將落戶阿里巴巴集團旗下的天貓，并在天貓的奢侈品渠道LuxuryPavilion開設(shè)一家與實體店同步更新的網(wǎng)店?，F(xiàn)在加拿大鵝天貓官方旗艦店如約而至。

加拿大鵝選擇阿里巴巴集團的子公司天貓作為第一個在中國合作的電子商務(wù)平臺，因為它在奢侈品零售和本地化銷售方面擁有領(lǐng)先的市場份額和豐富的經(jīng)驗，這將有助于加拿大鵝實現(xiàn)其在中國市場的可持續(xù)增長和長期發(fā)展目標(biāo)。

加拿大鵝天貓官方旗艦店產(chǎn)品覆蓋男女老少，包括羽絨服、配飾、毛衣等品類，產(chǎn)品價格在1100-10900元之間。目前，加拿大天貓官方旗艦店擁有3.7萬名粉絲，其中121件蘭福派克大衣售價8600元。

以上數(shù)據(jù)顯示，熱衷于加拿大的中國消費者似乎并沒有在這里買單，這可能與價格差異有關(guān)。加拿大鵝天貓店的產(chǎn)品價格與代購、官網(wǎng)、全球電商渠道存在較大的價格差異。

加拿大鵝進入中國市場潛力巨大，不僅是打擊代購和“山寨”，也是拓展世界的重要一步。除了推出天貓，加拿大一家中國的前兩家實體店正在籌備中，并將很快開業(yè)，分別位于北京三里屯的太古里和香港的國際金融中心。據(jù)悉，該店將延續(xù)品牌一貫的視覺元素，并將設(shè)立一個可以感受寒冷的高科技房間空以提升購物體驗。

加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示:“60年來，加拿大鵝以其真實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)傳承、永不妥協(xié)的卓越工藝和品質(zhì)、卓越的保暖性和功能性，在世界范圍內(nèi)積累了良好的口碑，也得到中國消費者的廣泛認(rèn)可。作為兩個極端天氣的國家，加拿大和中國長期保持著密切的聯(lián)系，這使得中國消費者對加拿大鵝有著極其迫切的需求。因此，我們經(jīng)?？梢栽谑澜绺鞯氐募幽么簌Z銷售點看到中國消費者。圖?！?/p>

加拿大鵝最新季度報告:銷售額增長58.5%

近日，加拿大鵝發(fā)布了2018/2019財年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)。截至6月30日的第一季度，由于零售店和電子商務(wù)渠道的良好表現(xiàn)，銷售額同比增長58.5%，至4470萬加元。毛利率達(dá)到64%，去年同期為47%。

加拿大鵝的總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss說:“我們預(yù)計在今年第三季度開始天貓平臺業(yè)務(wù)。對于中國的兩家店鋪，我們正在與香港君思集團討論合作事宜。香港的IFC門店面積將達(dá)到3000平方英尺，而北京三里屯太古里的門店面積將超過5300平方英尺?！?/p>

加拿大鵝將在中國香港開設(shè)第一家精品店

據(jù)悉，加拿大豪華羽絨品牌加拿大鵝(Canada Goose)將在中國國際金融中心的購物中心開設(shè)首家精品店，以滿足大中華區(qū)消費者對該品牌日益增長的需求。第一家精品店專門配備了沉浸式“COLDROOM”，讓消費者在寒冷的環(huán)境中感受到加拿大糖產(chǎn)品的溫暖，并測試產(chǎn)品的功能。同時，還展示了因紐特藝術(shù)家和工匠的版畫和雕塑，以更好地展示品牌故事和北方的生活和工作環(huán)境。

為什么與時尚絕緣的羽絨服開始暢銷？

市場研究公司HTFMI最近發(fā)布了一份以羽絨服市場為重點的行業(yè)研究報告。數(shù)據(jù)顯示，雖然羽絨服行業(yè)受到全球經(jīng)濟放緩的影響，但仍保持兩位數(shù)的增長。四年來，羽絨服市場年均增長率達(dá)到18.4%，從2013年的510.6億美元增長到2016年的847.4億美元。行業(yè)分析師認(rèn)為，未來幾年羽絨服市場將進一步擴大，預(yù)計到2021年將達(dá)到2085億美元。不僅是國外品牌，本土品牌的羽絨服銷量也有明顯的上升趨勢。

這當(dāng)然是和天氣最直接的關(guān)系。但其實羽絨服的流行并不完全是因為自然環(huán)境。作為一個服裝品類，消費者不會完全理性的選擇功能性產(chǎn)品，審美思維同樣重要。用“時尚”兩個字勾羽絨服不容易，至少鋪了十年了。

明星帶貨:歐美羽絨服品牌，如CanadaGoose、Moncler等，從博主和明星那里獲得了大量曝光，在社交媒體上迅速成為高曝光度的“網(wǎng)絡(luò)名人”。功能性外套最初是為北極探險家或加拿大流浪者設(shè)計的，現(xiàn)在被艾米斯頓、奧利維亞·巴勒莫和許多其他明星穿著。因此，“從一只加拿大鵝或Moncler開始”成為年輕人愿望清單中最常見的項目。

跨界合作:加拿大鵝為了尋求時尚上的突破，推出了一系列跨界合作。其中，加拿大時尚和時尚品牌的跨界合作“審查和開幕式”吸引了許多明星潮人的注意力。

Moncler Genius是Moncler旗下項目，與日本潮流教父藤原浩合作推出“Moncler Fragment”系列，表現(xiàn)不錯，促進了銷量增長。

結(jié)束:

和所有其他品牌一樣，中國市場已經(jīng)成為豪華羽絨服品牌Moncler和CanadaGoose的主要市場，但羽絨服的春天還會持續(xù)多久，就很難說了。從更大范疇的流行文化來看，人們遲早會厭倦一種審美方式，羽絨服可能只是宣傳的時尚潮流的一種表現(xiàn)形式，到了頂峰可能就要消失了。