在重量級“科技秀”CES 51年的歷史中，“高冷”蘋果已經缺席了50年。

這次，我終于來了。

據彭博社12月10日報道，蘋果將于數十年來首次正式重返拉斯維加斯CES技術大會，討論其在消費者隱私問題上的立場，而非推廣新的硬件產品。

根據CES的議程，蘋果公司高級隱私主管珍妮·霍瓦斯將在1月7日的“首席隱私官圓桌會議”上發(fā)言。屆時，霍瓦斯將與Facebook、寶潔和聯(lián)邦貿易委員會的一名成員討論如何在規(guī)模、法規(guī)和消費者需求方面建立隱私。

然而，蘋果最后一次正式亮相CES是在1992年。

那一年，蘋果前CEO約翰·斯卡利(John sculli)在CES上發(fā)布了世界第一臺掌上電腦牛頓。這也是自1967年CES上線以來，蘋果唯一一次正式亮相。

雖然很多國外主流媒體報道蘋果可能計劃每隔幾年參加一次CES，但下面沒有。CES官方前幾年說:“蘋果不會參加CES。我們邀請喬布斯在CES發(fā)表演講，但沒有收到任何回復?！?/p>

為什么被很多科技公司視為“熱點”的CES會讓蘋果看起來那么“冷”？

業(yè)內有人認為與蘋果新品上市時間有關，沒有理由為了迎合展會而對新品上市時間進行重大調整。美國媒體報道說，蘋果本身就是一種趨勢，不需要參與這樣的活動。“蘋果從來沒有參加過CES，為什么？因為它幾乎用一根手指就能吸引所有的注意力?！笨萍济襟wVenturebeat評論道。

但是，沒有參加CES的蘋果，刷的是存在感。

據國外媒體報道，蘋果產品的衍生公司在CES大會上占據了10%左右的席位，很多公司會推出與蘋果相關的應用或系統(tǒng)。此外，數百家專注于支持iOS和Mac設備的制造商也推出了自己的產品，其中大部分是與iPhone和iPad相關的配件。

此外，蘋果的經理們將在CES展廳進行研究，以確定未來的技術并審視競爭格局，其供應鏈團隊成員還將與組件制造商會面，為未來的設備購買組件。

顯然，蘋果無處不在。

雖然蘋果不會在這次展會上推出新產品，但蘋果似乎正在增加參與度。早些時候，蘋果在會議主會場放了一則宣傳隱私保護的廣告——“iPhone上發(fā)生了什么，留在iPhone上”。三星和LG也在推動蘋果在第三方電視上直接發(fā)布流媒體視頻服務。

圖片來源:CNET

為什么蘋果這次會回歸CES？

據外國媒體CNET報道，這可能與目前智能手機市場出貨量放緩、5G時代即將到來以及層出不窮的隱私丑聞有關。

研究機構Counterpoint Research發(fā)布了一份關于2019年第三季度全球智能手機市場發(fā)貨量的統(tǒng)計報告。蘋果本季度出貨量為4480萬臺，收入同比下降11%，以12%的份額排名第三。三星以21%的市場份額排名第一，華為以18%的市場份額排名第二。

羅森布拉特證券(Rosenblat Securities)分析師表示，蘋果將在截至2019年12月的季度和截至2020年3月的季度削減iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的產量，降幅最高為25%。這位分析師表示，產量下降可能是因為用戶對4G智能手機的興趣下降。

錯過首個5G總線的蘋果也在努力開發(fā)5G手機。早些時候，分析師郭明說:“5G支持將是2020年iPhone型號最關鍵的技術升級?！彼A測，到2020年秋季，四款新iPhone將支持5G。

至于隱私，這是蘋果多年來一直關注的核心問題。

曾經有網友評論說:“蘋果提供的最好的產品可能是隱形的。這個產品就是:隱私。”近年來，谷歌、Facebook等科技巨頭因泄露用戶隱私而受到公眾批評。在隱私方面下了很大功夫的蘋果，被稱為“硅谷之光”。

每次發(fā)布會，“隱私”總會貫穿始終。在今年6月的軟件開發(fā)者大會上，移動操作系統(tǒng)iOS 13為保護用戶隱私做了如下設計:當軟件在后臺調用用戶的地理位置時，會發(fā)出通知；第三方軟件已經不能通過Wi-Fi或藍牙三角測量來預測用戶的地理位置；地理位置權限可以一次性設置，下次軟件獲取地理位置時用戶需要重新授權；第三方開發(fā)者無法讀取通訊錄軟件“Memo”欄中的信息。

今年11月，蘋果官網發(fā)布了關于隱私的最新聲明:

此前，庫克在接受外國媒體NPR采訪時表示，蘋果一直避免為商業(yè)目的獲取用戶數據，這也是用戶信任蘋果的原因之一?！疤O果高管一直說，蘋果的客戶不是公司的產品，在營銷和盈利上不會依賴用戶數據。庫克在接受CNN采訪時說:“我們認為隱私是一項基本人權，我們保護個人隱私的承諾源于對消費者的深深尊重。我們知道獲得你的信任并不容易。