文：懂車帝原創(chuàng) 宋愛菊

[懂車帝原創(chuàng) 2021廣州車展][懂車帝原創(chuàng) 行業(yè)] 又一年的廣州車展如約而至。作為國內(nèi)車市年底沖刺前的沖鋒號，今年的廣州車展雖然籠罩在芯片短缺等不確定因素的陰霾之下，但隨著市場消費(fèi)升級潛力的不斷釋放，智能高端、個(gè)性共創(chuàng)也讓各個(gè)企業(yè)乃至全行業(yè)找到了新的出發(fā)點(diǎn)和驅(qū)動力。

懂車帝行業(yè)頻道在此次廣州車展上，與多位汽車界行業(yè)領(lǐng)軍者、技術(shù)精英、營銷大咖們一同回顧總結(jié)2021年汽車界的心路歷程和難忘時(shí)刻，謀劃車市未來的新增長與行業(yè)趨勢的新變化。此篇采訪對象為長城皮卡品牌總監(jiān)劉海軍。

劉海軍表示，長城皮卡在國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)23年銷量第一，全球累計(jì)銷量已突破200萬輛。就今年來看，今年1-10月，長城皮卡全球累計(jì)銷售18.7萬臺，其中海外累計(jì)銷售37041臺，同比增長159%。

其中長城炮目前已開拓出乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場，拓展出N類改裝車。此次廣州車展首發(fā)亮相的金剛炮就是炮系列的新車型，該車定位為全球車型，將來將到澳大利亞、南非、中東、俄羅斯等國家和地區(qū)上市銷售。

在電氣化轉(zhuǎn)型方面，長城皮卡目前已經(jīng)推出首款智能旗艦純電皮卡電裝炮，續(xù)航里程達(dá)405公里。未來長城皮卡將在混動、純電動、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力。

以下為訪談精選：

懂車帝：請簡單介紹一下這次廣州車展參展的重磅車型和亮點(diǎn)。

劉海軍：此次廣州車展，長城炮展出了乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類的多款新車型。時(shí)尚商用品類里，時(shí)尚商用皮卡金剛炮首發(fā)亮相；乘用休閑品類帶來了超跑皮卡概念車，還有改裝車彈系列，我們的龍彈也正式開啟了預(yù)售。

懂車帝：長城皮卡全球銷量已經(jīng)突破了200萬輛，這說明長城在皮卡這一市場的耕耘是成功的。那么在產(chǎn)品層面，長城皮卡是如何把握產(chǎn)品節(jié)奏以及挖掘市場需求的？能否具體聊一下金剛炮這款車的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群？

劉海軍：金剛炮是長城炮全新打造的全球車型，定位是時(shí)尚商用皮卡，是商用品類里面的新車型，未來長城炮會圍繞乘用休閑和時(shí)尚商用兩個(gè)維度進(jìn)行延伸和細(xì)化。

金剛炮

金剛炮，致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車、民生之車，致敬新時(shí)代奮斗者、致敬企業(yè)家精神，助力用戶生意好，生活更好。它以時(shí)尚造型、智能科技、舒適便利、百變功能的優(yōu)勢，助力產(chǎn)業(yè)升級，拓展新業(yè)態(tài)、共創(chuàng)新商業(yè)。

造型上，金剛炮采用“極簡主義”的設(shè)計(jì)語言，通過爆破發(fā)射式中網(wǎng)、黎明破曉點(diǎn)陣大燈、極速動能腰線、風(fēng)火輪輪轂、U型雙磁式立體尾燈等時(shí)尚元素，開創(chuàng)了時(shí)尚商用皮卡的新品類，引領(lǐng)新一代商用皮卡設(shè)計(jì)潮流，成為新時(shí)代青年的最佳創(chuàng)業(yè)伙伴。同時(shí)，金剛炮配備了車聯(lián)網(wǎng)等眾多智能化裝備，后排空間也得到進(jìn)一步優(yōu)化，轉(zhuǎn)彎半徑最優(yōu)、車身高度適當(dāng)降低，乘用舒適性、用車便利性進(jìn)一步提升。具體的內(nèi)飾會在后期進(jìn)行公布。

金剛炮工程車

此次車展金剛炮共帶來了三款細(xì)分車型，全面洞察產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的新需求，金剛炮青春版正式亮相。率先進(jìn)軍智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，聯(lián)手極飛科技，打造金剛炮新農(nóng)人版，憑借承載高效、可靠安全、實(shí)用便利等優(yōu)勢，深度服務(wù)智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，助力新農(nóng)人。還有一款是我們和改裝公司合作的金剛炮指揮車。

因?yàn)槠たǚ?wù)于千行百業(yè)，每個(gè)行業(yè)我們都需要結(jié)合用戶精準(zhǔn)的需求做精準(zhǔn)的應(yīng)對，讓用戶滿意。金剛炮未來將結(jié)合場景業(yè)態(tài)將打造不同版本車型，滿足用戶精準(zhǔn)需求，還會打造牧場版、海鮮版等特殊版本。以用戶為中心，與用戶共創(chuàng)，金剛炮就是這樣一款車。

懂車帝：長城皮卡的用戶基礎(chǔ)很大，在推出產(chǎn)品的時(shí)候是否會跟用戶密切互動？

劉海軍：我們有用戶的數(shù)據(jù)，長城皮卡的用戶已經(jīng)累計(jì)突破200萬了，設(shè)計(jì)一款車的時(shí)候我們會和用戶進(jìn)行溝通、面對面的交流。對目前在用的皮卡產(chǎn)品，我們會傾聽客戶的反饋。另外結(jié)合市場的變化趨勢，考慮用戶的需求，進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造。開發(fā)的過程中我們也會把用戶請過來，對我們的產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場的評價(jià)和品鑒活動。

長城皮卡在國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)23年銷量第一，有這么大的用戶基數(shù)，我們更要充分滿足用戶的多元化、個(gè)性化需求。從前期的設(shè)計(jì)和開發(fā)過程不斷與用戶交流，傾聽用戶的聲音，不斷地完善，包括金剛炮也是一樣的，開發(fā)過程中我們開展了很多的共創(chuàng)活動，比如造型和風(fēng)格用戶是不是能夠接受，顏色、配置、貨箱等，在開發(fā)的過程中都要和用戶不斷地交流。

長城炮超跑皮卡

懂車帝：金剛炮是全球車型，長城皮卡在海外市場的銷量怎么樣？

劉海軍：對，是全球的車型，將來金剛炮也會到澳大利亞、南非、中東、俄羅斯等國家和地區(qū)上市銷售。

海外市場銷量從今年開始，相對于往年有很大的變化。因?yàn)閺拈L城炮推出之后，長城炮在海外已陸續(xù)在50多個(gè)國家進(jìn)行上市，長城炮的產(chǎn)品力非常高，在澳大利亞、俄羅斯等市場用戶認(rèn)可度非常高。今年1-10月，長城皮卡全球累計(jì)銷售18.7萬臺，其中海外累計(jì)銷售37041臺，同比大增159%。

懂車帝：長城炮的市場銷售確實(shí)很火爆，主要是哪幾款車型？

劉海軍：長城炮開拓出乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場，拓展出N類改裝車，今年上海車展還發(fā)布 了“炮彈計(jì)劃”，分化成“炮”和“彈”兩個(gè)系列，一類是以“量產(chǎn)基型車及特裝車”為核心的炮系列；另一類是以“個(gè)性化共創(chuàng)改裝車”為核心的彈系列，如黑彈、龍彈。

長城炮的推出，可以說開創(chuàng)了乘用化皮卡新品類，改變了國人對皮卡車的傳統(tǒng)認(rèn)知，把皮卡推向了乘用化、高端化，滿足用戶個(gè)性化、多元化需求，也引領(lǐng)中國皮卡文化的發(fā)展。

懂車帝：除了拓展產(chǎn)品線之外，長城皮卡在電動化方面是怎樣的規(guī)劃？

劉海軍：去年的北京車展上，長城皮卡就推出了首款智能旗艦純電皮卡電裝炮，續(xù)航里程高達(dá)405公里。我們也在混動、純電動、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力，為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品。電動化、智能化是汽車行業(yè)的必然趨勢，長城皮卡作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一定是做好前瞻布局的。

懂車帝：長城炮榮獲了澳洲ANCAP五星安全評價(jià)，這個(gè)成績對于長城炮走向海外市場有著怎樣的意義？

劉海軍：長城炮成為澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下唯一五星安全評級的中國品牌，彰顯了時(shí)尚科技、智能安全的產(chǎn)品價(jià)值實(shí)力，是對品牌和產(chǎn)品的實(shí)力背書。五星成績將進(jìn)一步穩(wěn)固長城皮卡在澳市場的根基，強(qiáng)化長城皮卡的制造實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力，與國際品牌同臺競技，劍指世界前三。