什么是豪華，豪華的本質(zhì)是用更高的技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品，給消費(fèi)生活帶來(lái)精神和物質(zhì)面貌。

也就是說(shuō)，豪華車(chē)不僅僅要在品牌上強(qiáng)勢(shì)，技術(shù)也必須要主流，才能夠在更高端消費(fèi)圈層樹(shù)立價(jià)值形象，征服更多消費(fèi)者。

奧迪Q6最近有點(diǎn)火。

一方面，其全新上市定價(jià)出乎意料的低，相比于此前50萬(wàn)的預(yù)售價(jià)，正式售價(jià)門(mén)檻降到了45.96萬(wàn)，價(jià)格下調(diào)幅度超3萬(wàn)。

另一方面，奧迪Q6爭(zhēng)議性目前比較大，雖然尺寸巨大甚至超過(guò)了奧迪Q7，成為目前奧迪SUV體系中最大的SUV，但其內(nèi)在的核心技術(shù)推動(dòng)卻沒(méi)有想象中的強(qiáng)勢(shì)。

大眾集團(tuán)通過(guò)平臺(tái)技術(shù)來(lái)分配產(chǎn)品力強(qiáng)弱，入門(mén)車(chē)型為MQB平臺(tái)， 高端產(chǎn)品為MLB平臺(tái)。

理論分析，奧迪A4L以上車(chē)型都應(yīng)該通過(guò)MLB平臺(tái)生產(chǎn)，所以我們看A6L、Q5L這種終端價(jià)格30萬(wàn)以上的豪華車(chē)，無(wú)一不在MLB平臺(tái)上量產(chǎn)。

但奧迪Q6卻選擇在MQB平臺(tái)上量產(chǎn)。

從目前來(lái)看，市場(chǎng)風(fēng)評(píng)并不好，但任何事情都有兩面性，奧迪Q6的MQB平臺(tái)的確無(wú)法在技術(shù)層面上為用戶帶來(lái)更好的體面感。

但這也恰恰成為奧迪Q6立足于中大型SUV的核心亮點(diǎn)。

超過(guò)5米的中大型SUV，即便是沃爾沃XC90也難以將價(jià)格控制在50萬(wàn)以內(nèi)，除了更高平臺(tái)造車(chē)成本難以壓制之外，還存在體系布局不能夠提前透支品牌價(jià)值帶來(lái)的問(wèn)題。

但，大尺寸豪華SUV又是市場(chǎng)所需要的。

奧迪Q6是真的大，空間表現(xiàn)能力甚至超過(guò)了奧迪Q7，巨大的尺寸帶來(lái)了更好的通勤體驗(yàn)感，這種大是很難被復(fù)制的，因?yàn)閵W迪Q6放棄了MLB平臺(tái)帶來(lái)的更好操控感。

橫置平臺(tái)雖然在性能上差了一些，但也的確用更緊湊的布局來(lái)為乘坐空間騰出空間。

如果給奧迪Q6定個(gè)調(diào)，50萬(wàn)以內(nèi)家用層面的豪華SUV天花板，這個(gè)調(diào)是不過(guò)分的，因?yàn)榧矣肧UV的需要就是足夠大、配置足夠豐富，當(dāng)然有些品牌價(jià)值在更好。

所以我們要反向思考奧迪Q6，這臺(tái)車(chē)是在家用層面，補(bǔ)齊過(guò)去途昂品牌價(jià)值欠缺，讓家用SUV無(wú)短板的產(chǎn)品，而不應(yīng)該從性能、技術(shù)、高端這個(gè)角度分析評(píng)判。

途昂是和奧迪Q6離不開(kāi)的話題，至少對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是這樣。

途昂和奧迪Q6的關(guān)系，更像是凱美瑞和雷克薩斯ES的關(guān)系，雷克薩斯的品牌價(jià)值，伴隨著更好的用料、更出色的品牌價(jià)值、更優(yōu)秀的品牌服務(wù)，完成了在凱美瑞基礎(chǔ)上的價(jià)值溢出，在中國(guó)市場(chǎng)完成了階段性的成功。

奧迪Q6相比于途昂，擁有更精致的內(nèi)飾、更出色的配置、更優(yōu)秀的品牌價(jià)值與服務(wù)，相比于途昂的定價(jià)同樣也有10萬(wàn)的價(jià)值溢出，從定價(jià)上來(lái)說(shuō)不過(guò)分。

如果從技術(shù)層面分析，奧迪Q6更適合的是MLB平臺(tái)，這的確更好，但低價(jià)格一定會(huì)直逼奧迪Q7，對(duì)于奧迪體系規(guī)劃來(lái)說(shuō)是完全重疊的。

所以站在另一個(gè)角度分析奧迪Q6，“更豪華”的家用SUV天花板，擁有豐富的配置和巨大的尺寸以及逼格更高的品牌價(jià)值，那么奧迪Q6就會(huì)幫我們打開(kāi)思維。

畢竟過(guò)去我們來(lái)看5米以上的豪華SUV，哪一個(gè)定價(jià)不在60萬(wàn)以上？

用MQB量產(chǎn)奧迪Q6，在價(jià)格上做出20萬(wàn)的讓步，40多萬(wàn)的中大型奧迪豪華SUV，也是一種高端出行新體驗(yàn)。