時(shí)尚集團(tuán)與移動(dòng)平臺(tái)整體數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)NEWRANK獨(dú)家合作，由“中國(guó)時(shí)尚指數(shù)”提供學(xué)術(shù)支持。

本期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自8月1日0:00至8月31日24:00，抓取全網(wǎng)活躍賬號(hào)24萬(wàn)+，本榜單共監(jiān)測(cè)樣本1635，包括：152家珠寶/腕表品牌，150家美妝品牌，100家汽車品牌，115家奢侈品/輕奢侈品牌118家高街/潮牌覆蓋時(shí)尚、科技、財(cái)富等17個(gè)頻道。

請(qǐng)注意！本監(jiān)測(cè)不僅監(jiān)測(cè)品牌官微，還監(jiān)測(cè)所有微信公眾號(hào)發(fā)文；是現(xiàn)存的、唯一的全網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)尚品牌榜單。

Part 1.

珠寶/腕表榜單

珠寶/腕表榜單概況

上升品牌：Swarovski施華洛世奇、Dior迪奧、梵克雅寶、周生生、金伯利

下降品牌：Rolex勞力士、AppleWatch蘋果手表、Piaget伯爵、Casio卡西歐、Hamilton漢米爾頓、TISSOT天梭、老鳳祥、CITIZEN西鐵城、Jaeger-LeCoulter積家、Pandora潘多拉、ChowTaiSeng周大生

新上榜品牌：DeBeers戴比爾斯、Versace范思哲、Chopard蕭邦、Garmin佳明、Dolce&Gabbana杜嘉班納、IWC萬(wàn)國(guó)

落榜品牌：Lilyrose伊麗羅氏、Rado雷達(dá)、Baume&Mercier名士、Ancient愛(ài)倫斯特、Tudor帝陀、Graff格拉夫

珠寶/腕表榜單解讀

1.女性消費(fèi)人群已經(jīng)愈發(fā)成為目前全球手表行業(yè)的救命稻草。榜單Top10中，最明顯的就是“御三家”的變化，一直以來(lái)霸占腕表榜單的三大品牌歐米茄、卡地亞和勞力士在這一期終于發(fā)生了變化，施華洛世奇取代了勞力士成為第三名。一個(gè)是將蠔式經(jīng)典堅(jiān)持了快一個(gè)世紀(jì)的專業(yè)制表商，一個(gè)是快速反應(yīng)潮流變化每一季都有新產(chǎn)品的時(shí)尚品牌，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，自然是后者的吸引力更加強(qiáng)大。手表市場(chǎng)這塊蛋糕就這么大，雖然專業(yè)制表商與時(shí)尚品牌無(wú)法進(jìn)行橫向比較，但是話說(shuō)回來(lái)，消費(fèi)者口袋里的銀子就這么多，在目前時(shí)尚品牌手表越做越好的今天，專業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)還能保持多久，這值得我們思考。

2.Apple Watch2發(fā)布會(huì)沒(méi)有帶來(lái)太多驚喜，但是卻因?yàn)橐粡埌駟纬蔀榱嗽掝}的中心。在9月的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，Tim Cook宣布Apple Watch成為全球銷量第二的手表產(chǎn)品，而第一名則是勞力士。這張榜單引起了非常多的關(guān)注，帶來(lái)許多疑問(wèn)，例如年產(chǎn)量在3萬(wàn)枚左右的百達(dá)翡麗的全球銷量竟然高于浪琴，這著實(shí)令人費(fèi)解。不過(guò)這張疑云重重的榜單，顯然為Apple Watch2帶來(lái)了足夠的話題。當(dāng)然，這張榜單上出現(xiàn)的所有品牌，從勞力士到精工，無(wú)疑在這一天都成功地引起了大家的關(guān)注。

3.歷峰集團(tuán)最近公布了這一財(cái)年前五個(gè)月的財(cái)報(bào)，根據(jù)目前的匯率，本財(cái)年前五個(gè)月歷峰集團(tuán)的利潤(rùn)率在手表領(lǐng)域下降19%，在珠寶領(lǐng)域下降15%，分析人士斷言在后半年歷峰集團(tuán)的利潤(rùn)率會(huì)持續(xù)走低，這無(wú)疑增加了整個(gè)瑞士手表行業(yè)的擔(dān)憂。然而在唱衰的大環(huán)境中，萬(wàn)寶龍則是一匹黑馬。在前五個(gè)月的財(cái)報(bào)中，萬(wàn)寶龍?jiān)跉v峰集團(tuán)手表領(lǐng)域表現(xiàn)良好。而在九月初，萬(wàn)寶龍推出了全新的寶曦系列女士手表，并邀請(qǐng)張梓琳、薛曉璐和歐萱作為“寶曦女性”代表，極大提升了萬(wàn)寶龍手表系列產(chǎn)品在消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者心目中的認(rèn)可程度。

4.隨著新作《我不是潘金蓮》即將上映，范冰冰在全球各大電影節(jié)奔走正忙，蕭邦高級(jí)珠寶的曝光率也隨之增加。每一套紅毯造型中，除了冰冰最拿手的“仙女裙”，要數(shù)蕭邦的那些天價(jià)珠寶最為吸睛。除了與范冰冰的合作之外，蕭邦其實(shí)在電影領(lǐng)域還有許多建樹(shù)，例如與威尼斯電影節(jié)的合作以及人們最為熟知的戛納電影節(jié)。

珠寶/腕表品牌大事件

1.瑞士鐘表出口量持續(xù)下跌，8月出口量下跌近9%。出口價(jià)格超過(guò)3000瑞士法郎的手表出口量受到很大打擊，而出口價(jià)格在200至3000瑞士法郎的手表卻獲得顯著增長(zhǎng)。

2.香港市場(chǎng)持續(xù)疲軟，第一大手表市場(chǎng)的地位100個(gè)月以來(lái)首次讓給美國(guó)。

3.蘋果公司將公司商標(biāo)的注冊(cè)品類延伸到了珠寶、鐘表，可看出蘋果要將可穿戴設(shè)備打造為奢侈品牌的野心。但英國(guó)知識(shí)產(chǎn)局IPO支持瑞士鐘表品牌Swatch，駁回蘋果”Iwatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

4.全球著名鉆石商De Beers指出，千禧一代未來(lái)將成為推動(dòng)鉆石行業(yè)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，未來(lái)十年，鉆石將進(jìn)入消費(fèi)高峰期。

5.周生生創(chuàng)辦人周君廉于9月17日辭世。

Part 2.

美妝榜單

美妝榜單概況

上升品牌：Yves Saint Laurent伊夫·圣羅蘭、Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟、Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛、Armani阿瑪尼、Guerlain嬌蘭、Etude House愛(ài)麗小屋、Avène雅漾、Fresh馥蕾詩(shī)、Artistry雅姿

下降品牌：Clinique倩碧、CPB肌膚之鑰、雪花秀、Olay玉蘭油、Shu Uemura植村秀、MG美即、Kosé高絲、Bobbi Brown芭比·波朗、La Roche-Posay理膚泉

新上榜品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班納、Givenchy紀(jì)梵希、Hanhoo韓后、Kiehl's科顏氏、La Mer海藍(lán)之謎、Versace范思哲

落榜品牌：百雀羚、Benefit貝玲妃、Fancl無(wú)添加、Maybelline美寶蓮、Make UpFor Ever玫珂菲、Origins悅木之源

美妝榜單解讀

1.悅詩(shī)風(fēng)吟殺出黑馬，4年沖刺30億

老牌奢侈品Chanel、Dior和歐萊雅繼續(xù)霸占榜單TOP3，但悅詩(shī)風(fēng)吟如一匹黑馬殺入前五。近期，其在華第300家店在廣州太古匯開(kāi)業(yè)。按照在中國(guó)的單店月銷售在50萬(wàn)-100萬(wàn)之間計(jì)算，悅詩(shī)風(fēng)吟在華4年盈利沖刺近30億，絕對(duì)是中國(guó)成長(zhǎng)最快的美妝品牌之一。截止今年年底，其中國(guó)門店數(shù)將會(huì)增至330家左右。

2.雅詩(shī)蘭黛重回TOP10，中國(guó)區(qū)彩妝大使鎖定唐嫣

近期，雅詩(shī)蘭黛任命Andrew Ross擔(dān)任高級(jí)副總裁兼策略業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)官，參與一項(xiàng)投資金額在6億-7億美元之間的 “LeadingBeauty Forward” 重組計(jì)劃。聯(lián)合大中華全線大使王凱等，宣傳粉紅絲帶乳腺癌防治系列活動(dòng)，使雅詩(shī)蘭黛的人氣再次高漲。9月，雅詩(shī)蘭黛宣布女星唐嫣成為雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)彩妝大使。

3.Armani、YSL進(jìn)軍俄羅斯電商市場(chǎng)

本月Armani進(jìn)入榜單TOP10，除了高調(diào)宣布進(jìn)軍俄羅斯電商市場(chǎng)外，其媒體影響力攀升還得益于發(fā)布了全新護(hù)膚系列和粉底產(chǎn)品。此次發(fā)布宣傳的策略著重于時(shí)下大趨勢(shì)的社交媒體和INFLUENCER，選取了包括張梓琳、王鷗、江疏影、關(guān)曉彤等在內(nèi)具有強(qiáng)大粉絲效應(yīng)的明星，以及不同領(lǐng)域時(shí)尚博主及美容博主，如gogoboi 、吳喵等。其姐妹品牌YSL也在俄羅斯開(kāi)設(shè)了官網(wǎng)，8月YSL在七夕節(jié)前夕重磅宣傳“愛(ài)的箴言，一封來(lái)自YSL圣羅蘭的情書”的圓管唇膏限時(shí)刻字服務(wù)，抓住節(jié)日送禮表白的潮流。同時(shí)推出的全新氣墊粉是市面上第一款啞亮霧面妝感的氣墊，今年亞洲全面斷貨的IT潮物。YSL以亞洲斷貨王的名義投放了微信朋友圈廣告，十足做了一把饑餓營(yíng)銷。

4.MG美即承包Papi醬，傳播力不升反降

8月2日，Papi醬的第一支廣告在視頻上線，贊助商為歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的本土品牌MG美即。此后，Papi醬的不少視頻均由MG美即贊助。與網(wǎng)紅達(dá)人合作廣告已不新鮮，但從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，該投放并未引起媒體關(guān)注，MG美即的媒體傳播力不升反降，滑落9名，險(xiǎn)些出榜。網(wǎng)紅廣告所起到的商業(yè)與媒體效應(yīng)還有待進(jìn)一步考證。

美妝品牌大事件

1.歐萊雅公司和中佛羅里達(dá)大學(xué)達(dá)成合作，開(kāi)發(fā)“器官芯片”系統(tǒng)，這項(xiàng)技術(shù)可以增加細(xì)胞壽命，整合來(lái)自不同器官的多種細(xì)胞類型，將對(duì)歐萊雅的皮膚修復(fù)技術(shù)進(jìn)行補(bǔ)充，堪稱一大里程碑。

2.中國(guó)或?qū)⑦M(jìn)行消費(fèi)稅改革刺激消費(fèi)，化妝品消費(fèi)稅可獲減免，有望集體降價(jià)。

3.英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu) Brand Finance 近日公布 2016年“全球最有價(jià)值 50大美妝品牌”榜單，巴黎歐萊雅連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。

4.奢侈品巨頭LVHM高調(diào)入駐阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)，主要售賣旗下嬌蘭、make up forever、絲芙蘭等美妝產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)，之后還會(huì)有更多服飾皮具、酒類、鐘表珠寶等行業(yè)的奢侈品牌從線上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Part 3.

汽車榜單

汽車榜單概況

上升品牌：BMW寶馬、Buick別克、BYD比亞迪、Volvo沃爾沃、Ferrari法拉利、HONDA本田、Bentley賓利

下降品牌：中華、NISSAN東風(fēng)日產(chǎn)、寶駿、Chevrolet雪佛蘭、五菱

新上榜品牌：三菱、Cadillac凱迪拉克、Maserati瑪莎拉蒂、福田

落榜品牌：中華、奔騰、江淮、起亞

新榜首：BMW寶馬

汽車榜單解讀

一句話點(diǎn)評(píng)：跨界活動(dòng)助力豪華品牌沖榜，政策助力新能源車型持續(xù)看好，中端品牌經(jīng)濟(jì)型車在成都車展期間難成焦點(diǎn)。

1. BMW寶馬歷史最強(qiáng) 8月強(qiáng)勢(shì)奪魁

寶馬集團(tuán)公布了最新銷量數(shù)字：8月份在全球共銷售165431輛新車，同比增長(zhǎng)5.7%，前8個(gè)月總銷量達(dá)1508659輛，同比增長(zhǎng)5.5%；其中，尤其引人注目的是，BMW電動(dòng)車型在前8個(gè)月的銷量已經(jīng)超過(guò)2015年總銷量。BMW新能源汽車的表現(xiàn)格外搶眼。BMW i和BMW i電動(dòng)性能車型在前8個(gè)月共交付新車34664臺(tái)，超越了2015年的全年銷量。在中國(guó)市場(chǎng)，BMW i3已經(jīng)成為最暢銷的高檔緊湊型純電動(dòng)車，而BMW i8的銷量則超過(guò)了所有其他插電式混合動(dòng)力超級(jí)跑車的總和。

值得一提的是，BMW作為鉆石合作贊助伙伴商參與的2016浪琴表北京國(guó)際馬術(shù)大師賽于日前在北京鳥巢正式開(kāi)賽，其旗艦車型BMW 7系成為2016年浪琴國(guó)際馬術(shù)大師賽官方用車。作為國(guó)內(nèi)馬術(shù)屆的頂級(jí)賽事，這一活動(dòng)廣泛的傳播性有效鼓舞了已經(jīng)上升力十足的BMW寶馬一舉奪得榜首。

2.Buick別克寰行中國(guó)喚醒傳播

別克寰行中國(guó)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入第三年，這一次車隊(duì)分為五條線路，繼續(xù)在中國(guó)文化版圖上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的行程，聯(lián)綴成線，交織為網(wǎng)，行程總計(jì)7500公里，依次探訪四川、云南、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧等7個(gè)省區(qū)的二十多項(xiàng)我國(guó)少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。車隊(duì)沿途開(kāi)展文化講堂，同時(shí)對(duì)我國(guó)少數(shù)民族非遺項(xiàng)目進(jìn)行記錄和拍攝，并與美國(guó)國(guó)家地理頻道合作制作紀(jì)錄片，作為一個(gè)成熟的汽車品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化的跨界活動(dòng)，寰行中國(guó)不僅在媒體傳播上屢創(chuàng)新高，其本身更已成為一個(gè)廣為人知的IP。

3.BYD比亞迪發(fā)布純電動(dòng)環(huán)衛(wèi)車逼近Top10

北京環(huán)衛(wèi)集團(tuán)聯(lián)手比亞迪全球首發(fā)26款全系列純電動(dòng)環(huán)衛(wèi)車，首次實(shí)現(xiàn)了全系列環(huán)衛(wèi)車型新能源化。年底前北京市環(huán)衛(wèi)集團(tuán)環(huán)衛(wèi)車輛新能源化將接近五成。事實(shí)上，早在一年前，比亞迪就與北京環(huán)衛(wèi)集團(tuán)開(kāi)展合作簽約，雙方合資成立的華林比亞迪是全球首個(gè)專注于純電動(dòng)環(huán)衛(wèi)領(lǐng)域的專用車公司，不難看出，未來(lái)大型城市對(duì)于汽車尾氣排放政策將進(jìn)一步緊縮，自主品牌借力政策導(dǎo)向并不鮮見(jiàn)，而新能源環(huán)衛(wèi)車型卻不可不謂之另辟蹊徑。

4.Bentley賓利完成添越首次中國(guó)之旅成功躋身Top20

歷時(shí)近一個(gè)月的賓利添越Bentayga極致之旅于七月底順利完成，來(lái)自全國(guó)的賓利車主駕駛添越Bentayga穿行于拉薩及其周邊名勝，這不僅在日光之城成為新聞，也在全國(guó)媒體上得到持續(xù)性曝光，本人也有幸親身參與這一全球頂級(jí)SUV的藏地之旅，從日光城拉薩駛?cè)胪ㄍ蜃坑哄e(cuò)湖的高速公路，從甘丹寺駛?cè)脒_(dá)孜河谷的連綿盤山路段，復(fù)雜與多變的路況盡情展現(xiàn)賓利添越Bentayga的性能與操控。借助這一活動(dòng)以及九月初在成都車展亮相的Retro-fit飛馳行政套件和添越BentaygaMulliner特別版，賓利成功在榜單上升七名，躋身二十。

5.Cadillac凱迪拉克攜新款概念車強(qiáng)勢(shì)回歸榜單

凱迪拉克Escala概念車于8月加利福尼亞全球首發(fā)。這款概念車除了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，最大的亮點(diǎn)之一是將時(shí)下在時(shí)尚科技電子產(chǎn)品上使用的OLED曲面屏幕技術(shù)首次運(yùn)用在汽車上。凱迪拉克不僅將在這款概念車上運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)，未來(lái)也將計(jì)劃應(yīng)用在凱迪拉克的量產(chǎn)車型上。除了更好的顯示效果，它還能更貼合駕駛員的視野，而OLED的燈組同樣科技感十足。在沉寂了一個(gè)月之后，Escala概念車讓凱迪拉克再次引發(fā)關(guān)注，回歸Top25，實(shí)至名歸。

值得關(guān)注新車

1.上海迪士尼度假區(qū)與戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴——上汽通用汽車共同揭幕上海迪士尼樂(lè)園中的全新游樂(lè)體驗(yàn)：“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)雪佛蘭品牌同時(shí)發(fā)布了傳奇車型“大黃蜂”——第六代雪佛蘭科邁羅。

2.LEXUS雷克薩斯旗下高性能豪華轎跑車——2017款RC F正式發(fā)布，全系標(biāo)配全新開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)型主動(dòng)可調(diào)懸架AVS，提升車輛對(duì)不同道路狀況的適應(yīng)性，為駕駛者帶來(lái)更卓越的操控感受。

3.全新奧迪A4L在上海東方體育中心上市，全新奧迪A4L發(fā)布了2.0 TFSI高低功率兩個(gè)版本的共6款車型，價(jià)格區(qū)間為29.98萬(wàn)元-41.28萬(wàn)元。

Part 4.

奢侈/輕奢榜單

奢侈/輕奢榜單概況

上升品牌：Fendi芬迪、Versace范思哲、MichaelKors邁克高仕、Jimmy Choo吉米·周、Alexander Mcqueen亞歷山大·麥昆

下降品牌：Givenchy紀(jì)梵希、Burberry博柏利、Coach蔻馳、Chloé蔻依、Calvin Klein卡爾文·克萊恩、StellaMcCartney斯特拉·麥卡特尼

新上榜品牌：MiuMiu繆繆、Balmain巴爾曼、Balenciaga巴黎世家、MaxMara麥絲瑪拉

落榜品牌：YvesSaint Laurent伊夫·圣羅蘭、RalphLauren拉夫·勞倫、HugoBoss波士、StuartWeitzman/斯圖爾特·韋茨曼

奢侈/輕奢榜單解讀

1. 榜單前排堅(jiān)不可摧，F(xiàn)endi芬迪殺出重圍

榜單TOP6固若金湯，但Fendi后來(lái)居上搶占第7名。這得益于Fendi近期的表現(xiàn)十分可圈可點(diǎn)，除了Dotcom Click等手袋全新上線，其全球首家腕表首飾精品店也已落地長(zhǎng)沙。另外，F(xiàn)endi 2016秋冬大片可是創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld親自掌鏡，攜手名模Kendall Jenner演繹的，光憑這就賺足眼球。Fendi近期的動(dòng)畫視頻“Fendi Rocks”、Html5設(shè)計(jì)“打造Peekaboo”，F(xiàn)endirumi人偶游倫敦均是不錯(cuò)的營(yíng)銷案例，值得參考。

2.開(kāi)自助洗衣店，愛(ài)馬仕城會(huì)玩

為紀(jì)念明年Hermès絲巾面世 80 周年，Hermès集團(tuán)將開(kāi)始一系列名為Hermès Matic的自助洗衣快閃店（Pop up spaces）放在街頭，鼓勵(lì)客戶將絲巾拿去店內(nèi)清洗和修復(fù)。雖然打著洗衣店旗號(hào)，但其實(shí)是來(lái)玩絲巾染色的，隨后48小時(shí)內(nèi)染色完畢的絲巾將烘干包裝后讓客人帶走，全程免費(fèi)。

3.“即看即買”變老梗，Burberry香港大降價(jià)

Burberry在倫敦時(shí)裝周上發(fā)布的2016秋冬系列，“即看即買”模式似乎是最大看點(diǎn)。然而，從榜單結(jié)果來(lái)看，媒體似乎并不買賬。畢竟Ralph Lauren紐約時(shí)裝周發(fā)布的2016秋冬第二系列，也是開(kāi)啟即看即買模式；Kendall與Kylie姐妹推出Kendall & Kylie即看即買秋季系列；連快時(shí)尚品牌Top shop都是如此。與此同時(shí)，受英國(guó)脫歐、英鎊持續(xù)貶值的影響，Burberry手袋在香港降價(jià)20%。

4.市場(chǎng)不景氣，奢侈品涌入香水市場(chǎng)來(lái)牟利

奢侈品市場(chǎng)持續(xù)走低，品牌紛紛進(jìn)軍高利潤(rùn)的香水市場(chǎng)。且不用再提LV時(shí)隔70年推出新款Floral系列，Chanel又推出全新No.5。連Loewe都推出首款香水系列，名為001?！凹t底鞋”Christian Louboutin更是一口氣推出三款香水，首次進(jìn)軍香水界。俄羅斯設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy可能與COMME des GARCONS合作推出首款香水，最快于今年10月上市。

奢侈/輕奢品牌大事件

1. Gucci被R3與Bomoda聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)2016第三季度奢侈、美妝與時(shí)尚解析報(bào)告》評(píng)為在社交媒體影響力最大的品牌。Dior、Louis Vuitton、Givenchy緊隨其后，Chanel僅排名第五。

2.歐萊雅高管Damien Bertrand 將擔(dān)任Dior女裝經(jīng)理。從Dior此次挖角歐萊雅高層可以看出，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Dior將會(huì)更注重市場(chǎng)營(yíng)銷。Loewe任命Celine前執(zhí)行副總裁Pascale Lepoivre擔(dān)任品牌新CEO。

3.時(shí)裝設(shè)計(jì)大師Tommy Hilfiger在紐約時(shí)裝首推#TOMMYNOW#秀場(chǎng)概念，將秀場(chǎng)辦成時(shí)尚嘉年華。他投資的跨平臺(tái)視頻電商公司Evine Live也正在運(yùn)籌中。

4.紐約時(shí)裝周社交媒體影響力排行榜出爐，Michael Kors位列榜首，稱霸社交媒體。

Part 5.

高街/潮牌榜單

高街/潮牌榜單概況

上升品牌：Nike耐克、Adidas阿迪達(dá)斯、Zara、Victoria's Secret維多利亞的秘密、Levi's李維斯、Ochirly 、Diesel迪賽、七匹狼、Gentlemonster

下降品牌：H&M、Converse匡威、Forever 21、UR、Abercrombie & Fitch、Bape安逸猿、New Balance新百倫

新上榜品牌：安踏、特步、361°、Maje、Sandro

落榜品牌：Y-3、Free People、CLOT、JNBY江南布衣、UGG

1. H&M遭遇童工丑聞?dòng)绊懥竦状伪籞ara碾壓

長(zhǎng)期力拔頭籌的H&M首度狂跌至第5名，這與8月底被揭露的雇傭童工丑聞不無(wú)關(guān)系。在瑞典上市的新書《Monde slavar》(時(shí)尚奴隸)中揭露，快時(shí)尚H&M在位于緬甸的13家合作服裝工廠中，雇傭年僅14歲的童工且一天工作超過(guò)12小時(shí)?，F(xiàn)在，H&M有80%的成衣來(lái)自亞洲，在孟加拉、柬埔寨、緬甸以及中國(guó)大陸等地共有69個(gè)成衣廠，其產(chǎn)品擴(kuò)張還在繼續(xù)。雖然采用各種環(huán)保噱頭“洗綠”自己，但H&M若不能從根本上改變血汗工廠、雇傭童工等現(xiàn)狀，品牌形象將會(huì)繼續(xù)大打折扣。

同為快時(shí)尚的Zara則春風(fēng)得意，上半年財(cái)政收入凈銷售超過(guò)100億歐元，擊敗全部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Zara老板Amancio Ortega再次力壓比爾蓋茨成為世界首富。透過(guò)科技投資把實(shí)體門店和在線渠道完全整合，合理投入電子商務(wù)和大型門店等模式的優(yōu)越性成就了Zara的高速增長(zhǎng)，值得業(yè)界學(xué)習(xí)。

2.“奧運(yùn)月”拉動(dòng)效果顯著，Nike問(wèn)鼎榜首

受“奧運(yùn)月”影響，本期運(yùn)動(dòng)品牌上榜率達(dá)30%。除Nike、Adidas、PUMA繼續(xù)保持領(lǐng)先地位外，安踏、特步、361°三大贊助里約奧運(yùn)會(huì)的國(guó)產(chǎn)品牌亦強(qiáng)勢(shì)入榜。這一數(shù)據(jù)浮動(dòng)印證了贊助奧運(yùn)會(huì)對(duì)提升品牌傳播力的確效果顯著。調(diào)查顯示，運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)者中Under Armour的消費(fèi)者收入最高，接下來(lái)依次為Asics、Vans、New Balance、Adidas、排名最后的是Nike和Converse。但呼聲極高的Under Armour早已在榜單上消失不見(jiàn)，除了業(yè)績(jī)放緩和創(chuàng)始人Kevin Plank計(jì)劃套現(xiàn)的危險(xiǎn)訊息外，產(chǎn)品缺乏科技和專業(yè)兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力是最大的痛點(diǎn)?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有過(guò)熱和泡沫的情況，一旦出現(xiàn)衰退期，作為行業(yè)新軍、抵御衰退能力最弱、定位更高端的Under Armour受到的沖擊也會(huì)最大。

3. Topshop、Diesel、Supreme為爭(zhēng)客戶各顯神通

與靠屢次降價(jià)吸引客戶的無(wú)印良品不同，除了加入“即看即買”大軍，針對(duì)財(cái)務(wù)狀況和財(cái)務(wù)管理能力普遍不佳的千禧一代，Top Shop還推出先買后付款（Buy Now, Pay Later）服務(wù)，消費(fèi)者在Arcadia Group旗下電商平臺(tái)購(gòu)物可以享受三個(gè)月內(nèi)免息付款業(yè)務(wù)。Diesel則選擇放棄大量銷售額巨大但不符合其產(chǎn)品定位的渠道，用選擇性分銷網(wǎng)絡(luò)策略維護(hù)其優(yōu)質(zhì)的品牌形象。而為與“秀后即買”品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，Surpreme則將把產(chǎn)品更新周期提升至每周一更，以拼命三郎的姿態(tài)力求給客戶創(chuàng)造激情與新鮮感。

4.UGG的“毛絨拖鞋”丑炸天，各家一言不合就聯(lián)名

此次UGG落榜跌落榜單，其和運(yùn)動(dòng)涼鞋品牌Teva合作推出一系列“毛絨涼鞋”，被網(wǎng)友稱為“世界上最丑的鞋子”，這雙鞋的賣點(diǎn)是秋冬季也能穿，售價(jià)高達(dá)225美元，直逼一雙原價(jià)的Yeezy Boost。各家品牌聯(lián)名系列發(fā)不停，Adidas X Alexander Wang 首個(gè)聯(lián)名系列，Nike旗下滑板鞋系列SkateBoarding X Supereme聯(lián)名系列均正式發(fā)售。PUMA也將與紐約潮牌Staple聯(lián)手推出新系列。

5.看好男裝市場(chǎng)，Adidas竟要做運(yùn)動(dòng)西服

品牌看好男裝市場(chǎng)已是不爭(zhēng)事實(shí)，H&M將在英國(guó)推出獨(dú)立男裝店（之前在瑞典和德國(guó)試水成功）并不稀奇，Adidas竟然也要進(jìn)軍男裝西服市場(chǎng)。這款西服名為Performance Setup，以防潮運(yùn)動(dòng)材質(zhì)與彈力面料為核心，將在日本伊勢(shì)丹百貨獨(dú)家發(fā)售。

高街/潮牌品牌大事件

1.Pantone潘通色卡提早公布了2017年春夏季的顏色排行榜首位Niagara（尼加拉藍(lán)，類似丹寧藍(lán)），該結(jié)論是根據(jù)紐約時(shí)裝周上119場(chǎng)時(shí)裝秀的時(shí)裝用色及色彩變化所得出的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

2.中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)增速放緩。從2016到2021年，快時(shí)尚市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)從20%下滑至12%（約4490億元人民幣的規(guī)模）。中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)頻率在減少，但單品價(jià)格提升，更加注重對(duì)品質(zhì)的追求。

3.國(guó)內(nèi)15家服裝上市企業(yè)上半年關(guān)店超過(guò)2000家，其中361°運(yùn)動(dòng)門店精簡(jiǎn)355間，特步零售店減少近200家，達(dá)芙妮凈關(guān)店450家。

4.截至2016年8月31日，H&M集團(tuán)旗下店鋪總數(shù)增長(zhǎng)至4135家，在中國(guó)大陸遍及中100個(gè)城市地區(qū)，門店數(shù)量超過(guò)340家。2016年 H&M將繼續(xù)保持以10%-15%的增速在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，且持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

5.設(shè)計(jì)師川久保玲（Rei Kawabubo）將成為明年Met Gala的主題，這是Met Gala這數(shù)十年間之史上第2個(gè)在設(shè)計(jì)師仍然在世的情況下，就得以舉行個(gè)人展覽的極少個(gè)案，也是大都會(huì)首個(gè)致敬的亞洲設(shè)計(jì)師。

Part 6.

明星影響力榜單

明星微信傳播影響力榜

8月14日凌晨，因妻子馬蓉出軌經(jīng)紀(jì)人宋喆，王寶強(qiáng)在微博發(fā)布離婚聲明，解除與馬蓉的婚姻關(guān)系，同時(shí)解除宋喆的經(jīng)紀(jì)人職務(wù)。 這一消息瞬間引爆了各平臺(tái)，微博熱搜榜幾乎霸榜，微信提及量飆升，因而也使得在8月份明星傳播力榜單中，王寶強(qiáng)以5倍殺第二名的閱讀量及滿分的新榜指數(shù)得到第1名，堪稱近期來(lái)娛樂(lè)圈發(fā)生的最大的一件事了，然而小編無(wú)法過(guò)多評(píng)判，只希望寶寶未來(lái)能快樂(lè)地過(guò)自己想要的生活。

由第1來(lái)到第2名的范冰冰也在8月份開(kāi)機(jī)了新戲歷史傳奇巨制《贏天下》，并且未來(lái)也有《爵跡》、《我不是潘金蓮》兩部作品即將在大熒幕上映。而除了寶強(qiáng)，8月份與7月份對(duì)比排名并沒(méi)有太多較大浮動(dòng)，其中值得一提的是從62名上升到27名的楊洋，因?yàn)橛?月22日在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播的大熱劇《微微一笑很傾城》，楊洋的微博微信熱度都有了明顯的提升，“肖奈大神”撩妹技能滿點(diǎn)，瞬間任職廣大迷妹的新一代“老公”。前10名中依然堅(jiān)挺的男星“老干部”霍建華除了自身強(qiáng)大的人氣和話題度之外，全新的光頭造型也是引起了一陣熱議，wuli華哥連光頭都這么帥，穩(wěn)穩(wěn)抗過(guò)了檢驗(yàn)帥哥的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

明星微信時(shí)尚影響力榜

8月的明星時(shí)尚力榜單中，冰冰、楊冪、圓圓、AB和劉詩(shī)詩(shī)依舊連排名都不帶變的穩(wěn)居前5名，泰勒?斯威夫特由7月份的15名上升到第6名，“行走的畫報(bào)”和引發(fā)各國(guó)關(guān)注的戀情是泰勒的自帶buff。另外，在上月榜單分析中提到的新晉“穿衣女王”小宋佳，在本月依舊有著不小的上升，從17名到12名直逼前10，8月下旬曝光的短發(fā)造型更是帥翻網(wǎng)友，干練又有別樣女人味，不過(guò)雖然頭發(fā)短但顏色多啊，紫色、金色到黑色，小宋佳真是時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚。

明星微信傳播影響力上升榜

再看明星傳播力上升榜，馮德倫意料之中的排到了第一，他和舒淇不走尋常路的突然曝光也是打得圍觀群眾措手不及，更何況直接曝光的是婚姻而不是戀情，想必雙方也是彼此認(rèn)定的真愛(ài)才會(huì)這么大方又迅速，祝愿二人幸福滿滿白頭偕老~第2名和第5名的陳數(shù)、姚笛，則是共同出演了一部古裝玄幻巨制《擇天記》，該劇正在熱拍并在近日放出了首款預(yù)告，作為白玉蘭獎(jiǎng)和華鼎獎(jiǎng)雙料視后的陳數(shù)的第一部古裝作品，以及消失許久的姚笛的最新作品，再加之人氣主演鹿晗、古力娜扎，該劇熱度居高不下，期待值max。第4名是《盜墓筆記》后再出力作的馬思純，新電影《七月與安生》在8月份進(jìn)行了火熱的宣傳并于前幾日上映，口碑發(fā)酵好評(píng)不斷。