越南流行音樂(lè)正席卷短視頻領(lǐng)域。

2022年2月越南流行歌手黃秀秀？Linh)在YouTube上發(fā)表了自己的新單曲MV《See Tnh（遇見(jiàn)摯愛(ài)）》，這是她的新專輯《Link》的9首歌曲之一。

作為越南流行音樂(lè)圈的頂流之一，黃垂玲在越南國(guó)內(nèi)的熱度極高，這首新歌MV一經(jīng)發(fā)布播放量便迅速攀升。

截至目前，這支MV在YouTube上的播放量接近3000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)41萬(wàn)，評(píng)論數(shù)也超過(guò)一萬(wàn)條，并還在不斷上漲。令人驚奇的是，在《See Tình》的評(píng)論區(qū)里，你不僅能看到來(lái)自越南的評(píng)論，更能世界各地的多種語(yǔ)言，表達(dá)著對(duì)《See Tình》與黃垂玲的喜愛(ài)，他們不止來(lái)自泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家，還有許多來(lái)自歐美的聽眾。

事實(shí)上，對(duì)于歌手黃垂玲來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今最火熱的市場(chǎng)應(yīng)該是中國(guó)大陸。不夸張地說(shuō)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，黃垂玲的聽眾早已數(shù)以億計(jì)，隨便刷刷抖音，哪一首聽不懂歌詞的爆紅bgm或許就出自她手。

黃垂玲不只是個(gè)例，在抖音等短視頻平臺(tái)上，越南音樂(lè)已經(jīng)成為重要的音樂(lè)品類，甚至在一定程度上引領(lǐng)了短視頻風(fēng)潮。越南音樂(lè)到底有多火，其又有何種魔力？點(diǎn)開一首又一首的爆火音樂(lè)，刺猬公社希望能夠探尋到越南音樂(lè)“爆火魔力”背后的深層原因。

越南特產(chǎn)，抖音神曲

如果跟某個(gè)抖音深度用戶提起《See Tình》，可能很多人并沒(méi)有什么印象，但如果提起“叮叮當(dāng)當(dāng)舞”，Ta大概率刷到過(guò)相關(guān)視頻。2022年7月，以《See Tình》為bgm的叮叮當(dāng)當(dāng)舞突然在抖音上爆火，在FERNWANG、爆胎草莓粥等抖音知名網(wǎng)紅的帶領(lǐng)下，迅速在全平臺(tái)掀起了一股翻跳熱。

“叮叮當(dāng)當(dāng)舞”的名稱即來(lái)自《See Tình》的歌曲片段，歌曲副歌的“精髓”就是黃垂玲一段歌詞為“叮叮當(dāng)當(dāng)”的哼唱，以及隨之而來(lái)的口哨音色的魔性間奏。憑借簡(jiǎn)單洗腦的歌詞與律動(dòng)極強(qiáng)的節(jié)奏，歌曲迅速受到了一眾顏值、舞蹈博主的追捧，她們將歌曲進(jìn)行了加速，并配上了“搖曳感”十足的舞蹈。

洗腦神曲搭配簡(jiǎn)單動(dòng)感的舞蹈，正如此前的每一個(gè)抖音熱梗一樣，叮叮當(dāng)當(dāng)舞全網(wǎng)爆火出圈，截至目前，在抖音上，叮叮當(dāng)當(dāng)舞相關(guān)話題總播放量已經(jīng)超過(guò)36億次，《See Tình》的相關(guān)話題播放量也達(dá)到了6億，不管你知不知道這是越南音樂(lè)，但你肯定被這段魔性旋律“狂轟濫炸”過(guò)。

也正是從這首歌開始，越來(lái)越多的網(wǎng)民開始注意到，許多聽不懂的抖音神曲都來(lái)自越南。

在抖音上，有網(wǎng)友總結(jié)出了所謂的“六大越南神曲”，除了《See Tình》外，還有《Xin ？？ng Nh？c Máy》《ke cap gap ba gia》《D？ V？》《cu chill thoi》《ngay tho》五首歌曲，和《See Tình》一樣，這五首音樂(lè)的名字看起來(lái)都非常陌生，但當(dāng)它們每一個(gè)都是短視頻BGM領(lǐng)域“重量級(jí)”的存在。

《Xin ？？ng Nh？c Máy》與《See Tình》一樣，以充滿律動(dòng)感、洗腦魔性的旋律爆火，清亮空靈的人聲搭配合成器音效與動(dòng)感的鼓點(diǎn)，不僅讓其在抖音中大火，更是成為了所謂的剪輯卡點(diǎn)專用BGM；《ke cap gap ba gia》的原唱也是黃垂玲，其走紅的原因與《See Tình》類似，其間奏部分由一段簡(jiǎn)單但律動(dòng)感十足的鼓點(diǎn)組成，被譽(yù)為蹦迪神曲；《D？ V？》則是大名鼎鼎的《夜舞》，來(lái)自越南流行男歌手曾維新，悠揚(yáng)的口哨聲搭配重重的鼓點(diǎn)讓其“故事感”十足，是影視剪輯短視頻最常見(jiàn)的BGM之一。

余下兩首則爆火得更早。

2021年年中，《cu chill thoi》在抖音上爆火，其標(biāo)志性片段即是歌手的一段歌詞為“dadadala”的哼唱，在抖音上掀起了一陣“DaDaDaLa看見(jiàn)你”的變裝熱潮；《ngay tho》則因翻唱被國(guó)內(nèi)的大眾所熟知，其中文版由歌手黃齡與曾維新合唱，名為《嘆》，就是那個(gè)充滿迷幻色彩的吟唱，“遺忘遺忘都遺忘，隨我的節(jié)奏搖晃”。

除了所謂的六大神曲外，還有以一句魔性的“啊別放糖”刷屏全網(wǎng)的BGM神曲《à Th？ Làm Sao Mà à》，被改編成抖音熱歌《你的眼睛像星星》的《D n D i（好聚好散）》。近兩年來(lái)，類似上述的越南神曲正在國(guó)內(nèi)走紅，而走紅的方式也基本都來(lái)自同一媒介渠道：短視頻。

而這類越南流行音樂(lè)也都有著明顯的特征，電子風(fēng)格、旋律簡(jiǎn)單洗腦、適合“搖擺”、有著獨(dú)特的“越南鼓”節(jié)奏，它們被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友統(tǒng)稱為“越南電音”，其受眾也在快速增加，除了各大在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛上線“越南音樂(lè)榜單”外，在B站等UGC視頻平臺(tái)上，對(duì)越南音樂(lè)的搬運(yùn)也明顯增多，其中不乏播放量百萬(wàn)級(jí)別的高熱度視頻。

越南音樂(lè)掀起的這股風(fēng)潮，也正在全球蔓延。

登上B榜、全球爆火的《phut hon》稱得上是越南流行音樂(lè)的“高光時(shí)刻”。這首音樂(lè)同樣以“搖擺”為主旋律，在越南鼓的歡快節(jié)奏下，不需要歌詞，一段魔性的旋律就能讓聽眾難以忘記，二次元元素的加入更助力了《phut hon》的全球出圈，這首歌往往要搭配視頻才能完全發(fā)揮出它的洗腦能力，當(dāng)幾位動(dòng)漫少女伴隨著間奏響起擺胯舞蹈，視覺(jué)沖擊搭配魔性音樂(lè)，“少女?dāng)[胯神曲”就這么刻進(jìn)全球人民的DNA里。

有人認(rèn)為，越南音樂(lè)正在成為繼K-Pop后的下一個(gè)潮流，所謂的V-Pop即將席卷全球音樂(lè)市場(chǎng)，在中國(guó)的火熱只是一個(gè)開始，那么V-Pop到底何以建立起現(xiàn)如今的生命力，它真的能成為下一個(gè)“風(fēng)口”嗎？想搞懂這一切，或許我們要從V-Pop的“發(fā)跡史”講起。

“越流”來(lái)襲？

V-Pop是從“學(xué)徒”做起的。

對(duì)于國(guó)內(nèi)大眾來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人對(duì)于越南流行音樂(lè)的印象仍舊停留在“牙套妹奈何美色”的魔性改編，事實(shí)上，那正是越南流行音樂(lè)“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期遺留下的“歷史印記”。

時(shí)間回到21世紀(jì)初期，伴隨整個(gè)越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越南文娛產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了市場(chǎng)的初次爆發(fā)，V-Pop也進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，彼時(shí)中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)文娛產(chǎn)業(yè)正處于大爆發(fā)時(shí)期，大量耳熟能詳?shù)母枨?、影視劇被?chuàng)作出來(lái)，并在整個(gè)亞洲都形成了一定的影響力，而作為文化背景相對(duì)類似的鄰國(guó)之一，越南自然成為國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)輸出的重要目的地，翻唱中國(guó)流行歌曲也成為了越南樂(lè)壇的一種“習(xí)慣”。

在這段時(shí)間里，大量國(guó)內(nèi)流行歌曲被越南歌手翻唱，周傳雄、羅大佑、劉德華，無(wú)論歌壇經(jīng)典還是網(wǎng)絡(luò)神曲，當(dāng)時(shí)的V-Pop照單全收，也正是由于對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲的翻唱，加上越南語(yǔ)的獨(dú)特發(fā)音，在國(guó)內(nèi)，越南音樂(lè)一度與“山寨”“土味”等標(biāo)簽緊密結(jié)合。

彼時(shí)的V-Pop也并沒(méi)有形成現(xiàn)如今這種獨(dú)特的風(fēng)格，但在這一時(shí)期，越南音樂(lè)人對(duì)嘻哈、搖滾等多種音樂(lè)風(fēng)格的引入與探索為越南流行音樂(lè)的發(fā)展注入了新鮮基因，為后來(lái)的“突破”埋下了伏筆。

當(dāng)時(shí)間進(jìn)入21世紀(jì)10年代后半葉，V-Pop終于迎來(lái)了快速的發(fā)展?？偨Y(jié)越南流行音樂(lè)，尤其是V-Pop電子風(fēng)格音樂(lè)發(fā)展成型的原因，與三個(gè)原因密不可分：K-Pop的全球流行、東南亞地下音樂(lè)崛起、短視頻流媒體崛起。

放眼當(dāng)下全球音樂(lè)市場(chǎng)，除了占絕對(duì)主導(dǎo)地位的歐美樂(lè)壇外，拉美音樂(lè)、印度音樂(lè)、亞洲音樂(lè)發(fā)展迅速，以亞洲為例，在88raising等推手的大力推動(dòng)下，眾多亞洲音樂(lè)人打入歐美音樂(lè)的紅海市場(chǎng)，憑借獨(dú)特的亞洲風(fēng)格開疆?dāng)U土。

從整個(gè)亞洲的流行趨勢(shì)來(lái)看，K-Pop已經(jīng)成為絕對(duì)的主導(dǎo)。自2017、2018年以來(lái)，韓國(guó)流行音樂(lè)正成為當(dāng)下全球最流行的潮流文化之一，EXO、BTS、blackpink等K-Pop團(tuán)體在歐美收獲了諸多粉絲，甚至持續(xù)霸榜，成為全球最火的一批偶像團(tuán)體。

越南自然也深受K-Pop的影響，在2010年后，韓國(guó)偶像文化就成為了中國(guó)娛樂(lè)文化在越南的接棒者，憑借高度工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作模式，高效率的造星能力，唱跳俱佳的絕對(duì)實(shí)力，韓國(guó)偶像團(tuán)體迅速席卷整個(gè)亞洲，而越南音樂(lè)人也開始受到“韓流”影響，開始走“K-Pop”風(fēng)。

這一次，越南音樂(lè)人們不僅僅只是鐘情于翻唱，他們開始與K-Pop偶像展開合作，并開始學(xué)習(xí)韓國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的高度工業(yè)化，韓式電子風(fēng)格也開始深刻的影響著越南音樂(lè)人的創(chuàng)作，他們同時(shí)還將獨(dú)特的“越南鼓”元素深切的融入進(jìn)流行音樂(lè)當(dāng)中，這也正是越南電音往往擁有魔性鼓點(diǎn)的深層原因。

與此同時(shí)，伴隨著整個(gè)東南亞經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越南地下音樂(lè)也迎來(lái)了黃金時(shí)代，越來(lái)越多的Club、livehouse、電音夜店、音樂(lè)節(jié)開始在越南生根發(fā)芽，伴隨著越南人民夜生活的豐富多彩，越南音樂(lè)也迎來(lái)了更多國(guó)際風(fēng)格的沖擊，音樂(lè)受眾群體也不斷擴(kuò)大，越南更是成為全亞洲D(zhuǎn)J文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。

時(shí)間來(lái)到近幾年，全球各大唱片公司以及流媒體音樂(lè)平臺(tái)也注意到了東南亞市場(chǎng)的深厚潛力，行業(yè)的蓬勃發(fā)展與規(guī)范化為他們提供了機(jī)會(huì)，專業(yè)音樂(lè)榜單、電臺(tái)打歌節(jié)目，練習(xí)生經(jīng)紀(jì)公司以及專業(yè)化的選秀節(jié)目進(jìn)一步推動(dòng)了越南音樂(lè)市場(chǎng)的人才挖掘，從《越南好聲音》走出來(lái)的山松，爆火播出的“越南101”《Vote For Five》，正如K-Pop一樣，電視選秀正深刻的影響著越南的音樂(lè)市場(chǎng)。

整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)后，在歌曲制作上也更趨向工業(yè)化。例如V-Pop天后黃垂玲近幾年的走紅就是最好的例子，她的背后正是索尼音樂(lè)娛樂(lè)，其多張專輯之所以能夠爆火，與唱片公司的精良制作不無(wú)關(guān)系。

至此，整個(gè)越南音樂(lè)市場(chǎng)在“韓流”的影響下飛速發(fā)展，而抖音、TikTok等短視頻流媒體的興起則為V-Pop向外出口提供了絕佳的機(jī)會(huì)，憑借獨(dú)特的電子風(fēng)格與魔性的越南鼓，越南音樂(lè)在短視頻領(lǐng)域“大殺四方”。中國(guó)市場(chǎng)，則成為了他們的第一站，于是越南神曲攻占抖音的情景發(fā)生了，曾經(jīng)的被輸出者變成了文化輸出者，V-Pop的轉(zhuǎn)型之路可以說(shuō)是初見(jiàn)成效。

但這并不代表其能成為下一個(gè)K-Pop。

正如前文所述，V-Pop依靠K-Pop的經(jīng)驗(yàn)走在了轉(zhuǎn)型路上，但其最大的問(wèn)題正在于此，吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的副作用即是高度相似帶來(lái)的桎梏，現(xiàn)如今的許多V-Pop作品韓風(fēng)十足，連黃垂玲等頂流歌手的MV都有明顯的“K-Pop味兒”。

盡管與K-Pop從某些角度來(lái)看高度相似，但在引領(lǐng)潮流方面，V-Pop也仍舊缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，魔性洗腦的另一面代表著爭(zhēng)議，在國(guó)內(nèi)，盡管受眾極廣，但這些越南音樂(lè)仍舊難逃“土嗨”評(píng)價(jià)。

對(duì)于V-Pop來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開始，真正想要讓越南流行音樂(lè)走向世界，從自身文化找尋根源或許是一條正道。目前也有諸多越南音樂(lè)人在積極地探索著，越南365DABAND男團(tuán)，以及歌手K-ICM，包括神曲女王黃垂玲，都在嘗試將越南本土文化融入進(jìn)V-Pop里，并在YouTube、TikTok等平臺(tái)獲得了不少關(guān)注。

V-Pop的發(fā)源與興起更像是一部學(xué)習(xí)史，而其在中國(guó)乃至全世界的走紅，更像是全球音樂(lè)市場(chǎng)變化下的一個(gè)縮影：唱片公司、主流播放平臺(tái)中心化時(shí)代行至巔峰，短視頻流媒體的全面沖擊也隨之到來(lái)。

短視頻，重塑全球音樂(lè)市場(chǎng)

短視頻正在深刻地影響著全球音樂(lè)市場(chǎng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

就如V-Pop在中國(guó)的走紅一樣，如果只是憑借在線音樂(lè)平臺(tái)以及主流收聽渠道，大多數(shù)人很難接觸到越南音樂(lè)人的作品，而只需要一段洗腦的旋律和恰到好處的搭配視頻，黃垂玲的多支歌曲就能席卷整個(gè)抖音，達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。

社交屬性，病毒式的傳播裂變是短視頻音樂(lè)時(shí)代的最大特點(diǎn)，這就更講求一支音樂(lè)的亮眼屬性，或許音樂(lè)性與制作并不一定要達(dá)到某種高度，但旋律的朗朗上口，“一聽就能記住”正成為新時(shí)代音樂(lè)的重要選拔標(biāo)準(zhǔn)。以在國(guó)內(nèi)走紅的越南音樂(lè)們?yōu)槔?，似乎很少有人能記住其全曲，但一定有足夠沖擊力“Killingverse”。

Killingverse是一句嘻哈音樂(lè)術(shù)語(yǔ)，指歌曲主歌中最亮眼的片段，也就是“絕殺片段”，上述這些V-Pop的killingverse就有著高度同質(zhì)化的特點(diǎn)：節(jié)奏感極強(qiáng)的越南鼓組，無(wú)人聲純電子音樂(lè)，洗腦易記的哼唱。

更重要的是，要有極強(qiáng)的律動(dòng)感與畫面感，適合跟隨律動(dòng)，也便于視頻創(chuàng)作者生產(chǎn)出趣味性更足的視頻，因此club、house、drill等音樂(lè)類型憑借其獨(dú)特的音樂(lè)性迅速走紅，其風(fēng)格元素也逐漸融入流行音樂(lè)之中，組成了當(dāng)下獨(dú)特的TikTok風(fēng)格音樂(lè)。

從某種角度來(lái)說(shuō)，TikTok等短視頻平臺(tái)正在成為了這個(gè)時(shí)代的“電子夜店”，正如爵士樂(lè)的崛起一樣，能讓人跟著舞動(dòng)、助力社交的音樂(lè)，就是人們需要的音樂(lè)。

對(duì)于短視頻音樂(lè)的火熱，爭(zhēng)議一直存在。

國(guó)內(nèi)對(duì)于抖音神曲的批判一直存在，甚至出現(xiàn)了“華語(yǔ)樂(lè)壇已死”的悲觀論調(diào)，在歐美等世界主流音樂(lè)市場(chǎng)，TikTok爆火音樂(lè)同樣備受爭(zhēng)議。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，對(duì)于全球音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，短視頻的地位越來(lái)越重要了。

2019年的《Old Town Road》就締造了獨(dú)屬于短視頻的音樂(lè)神話，憑借全球爆紅的西部風(fēng)神曲，歌手Lil Nas X一躍進(jìn)入全球一線音樂(lè)人行列，對(duì)于Doja cat、Lizzo等實(shí)力音樂(lè)人的職業(yè)生涯來(lái)說(shuō)，TikTok也幾乎是一個(gè)全新的起點(diǎn)，憑借龐大的用戶基數(shù)與強(qiáng)大的算法推薦，全球無(wú)數(shù)音樂(lè)人正依靠著短視頻走紅。

憑借在音樂(lè)分發(fā)推廣服務(wù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，TikTok也加緊了對(duì)于全球音樂(lè)市場(chǎng)的布局，入主音樂(lè)流媒體領(lǐng)域，在國(guó)外Resso等平臺(tái)在印度、拉美等市場(chǎng)開疆?dāng)U土，TikTok Muisc正在孕育當(dāng)中，字節(jié)在全球音樂(lè)市場(chǎng)的布局也在不斷清晰。在國(guó)內(nèi)，則是以汽水音樂(lè)為根基的抖音音樂(lè)布局，而這些在國(guó)內(nèi)爆火的V-Pop，想必也會(huì)成為汽水音樂(lè)未來(lái)重要的內(nèi)容儲(chǔ)備。

讓我們把視角重新回到越南神曲本身。誠(chéng)然，對(duì)于V-Pop來(lái)說(shuō)還有很遠(yuǎn)的路要走，但對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或許能帶來(lái)一些警醒。在越南流行音樂(lè)的評(píng)論區(qū)里，總能看到關(guān)于國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)的討論，在很多人看來(lái)，C-Pop面臨的形勢(shì)要嚴(yán)峻得多。

盡管國(guó)內(nèi)短視頻音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展蓬勃，也形成了較為工業(yè)化的制作流程，但卻始終難以形成類似K-Pop或V-Pop的獨(dú)特風(fēng)格，同樣追求流量，但“創(chuàng)作生命力”的缺失從某種角度來(lái)說(shuō)是更“致命”的。

對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，V-Pop的爆火更像是一面鏡子。當(dāng)我們開始再次審視這位曾經(jīng)的“學(xué)生”，如何重新獲取這種“生命力”，或許是慨嘆之外的重中之重。

本文源自刺猬公社