攜帶辣椒水、防狼噴霧、報警器，不敢一個人走在偏僻的小巷和走廊上，不敢一個人坐出租車，一個人在家聽到敲門聲就害怕。

有多少女性經(jīng)常因為安全問題而感到驚訝？今天，保護自己成為女性社會生活中的重要話題。

最近，在抖音就有一個賬號，用豎屏短劇的形式提供給用戶視頻版的“女性安全指南”，被評為抖音版“法治進行時”，而這個賬號就是用兩個月吸粉近千萬的——名偵探小宇。

黑帽子、黑大衣、框架眼鏡，這個以情景劇展現(xiàn)真實犯罪案例，傳播女性反侵害知識的賬號成為春節(jié)后的現(xiàn)象級IP。

那么，名偵探小宇究竟為何做垂直于女性安全的內(nèi)容，他們又是憑借什么在抖音突出重圍，打造出眾多爆款視頻？

抖音最火女偵探如何養(yǎng)成

1月30日，名偵探小宇發(fā)布了自己的第一支視頻，當天視頻獲得75萬點贊，漲粉超15萬。對于賬號來說，這個轉(zhuǎn)化率并不高，但是能夠憑借第一支視頻就漲粉超15萬，這對于一個新新賬號來說，可能是一個好事將近的預兆。

2月2日，名偵探小宇發(fā)布了第二條抖音視頻，令人驚奇的是這支視頻竟然直接爆火，獲得了200多萬的贊，粉絲也增長了200多萬，轉(zhuǎn)化率高達1:1。

爆發(fā)還沒有停止，名偵探小宇的第六支視頻，在當天為他們帶來了300萬漲粉，粉絲總數(shù)一口氣飆到了800萬。

然而，當視頻發(fā)布到如今20支的時候，名偵探小宇的粉絲數(shù)保持在了924.8萬。

那么，名偵探小宇是如何做到前期的爆發(fā)，在經(jīng)過了兩個月時間的琢磨后名偵探小宇又將會走向何處？

名偵探小宇的爆火在于以下幾點：

欄目定位清晰，鎖定女性安全話題

無論抖音還是快手都有著龐大的年輕女性用戶，而這些用戶便成為名偵探小宇牢固的觀眾基礎。

人設鮮明

小宇的穿著打扮永遠都是黑帽子、黑大衣和帶著一副框架眼鏡，每當感知到危險時耳朵會動，推理案情的時候會習慣性扶一下眼鏡，視頻結(jié)尾則會有一句標志語“我是小宇，幫女性遠離傷害”。

而小宇扮演的“名偵探”角色則謀略、勇氣和正義感兼?zhèn)洹Ｔ趧≈?，她冷靜分析，屢次救自己和女性朋友于險境。相比柔弱的受害者，這樣的形象符合社會對于女性的期待，也能夠中和犯罪案例的恐怖感。

易于傳播

因為名偵探小宇的內(nèi)容涉及安全問題，而這又是其目標用戶最為關(guān)心的內(nèi)容，所以用戶在看完視頻還會主動擴散轉(zhuǎn)發(fā)給身邊需要的人。

這類視頻的傳播場景不限于抖音，很適合下載后發(fā)給朋友、家族微信群。這種二次傳播便會進一步增長其賬號的播放量。

劇情簡潔吸引人

名偵探小宇的內(nèi)容是根據(jù)犯罪案例和網(wǎng)友提供的真實經(jīng)歷改編，劇情簡潔不拖沓，又能進行劇情模擬，拆解分析和歸納提醒，推理的過程簡單易懂。

其點贊量最高的一支視頻的內(nèi)容就是取材于“佳木斯孕婦為丈夫誘奸少女”這則引發(fā)強烈社會討論的犯罪新聞，內(nèi)容在用戶中有一定傳播基礎。在這種選題模式下，社會新聞也可以為創(chuàng)作團隊提供豐富的素材，常做常新。

正是因為名偵探小宇擁有著清晰的賬號定位、鮮明的人設、內(nèi)容易于傳播、劇情簡潔吸引人，同時在抖音當時的“偵探”類內(nèi)容還不多，所以加之內(nèi)容的新鮮感讓名偵探小宇成為春節(jié)期間爆火的推理類賬號。

名偵探小宇的瓶頸與突圍

在抖音用戶看來，小宇的內(nèi)容像是豎屏短視頻版的《法治進行時》，有故事性，也有科普價值。

名偵探小宇的粉絲經(jīng)常會@好友來看，也會向小宇分享自己的類似經(jīng)歷，這些也成為小宇源源不斷的內(nèi)容來源。這種貼近生活的內(nèi)容有強烈的大眾化特點，容易引爆。

雖然名偵探小宇用短短28天的時間就積累了900萬粉絲，但其實爆發(fā)也是建立在以前的積淀。

名偵探小宇的主演小宇本身是一名編劇，這個賬號最早做的是特效類賬號，后來轉(zhuǎn)型做騙術(shù)揭秘，但兩次嘗試都以失敗告終，這才開始做專門針對女性安全的反犯罪套路欄目。

不過，如此爆火的賬號并非“小宇”的一人成果。

名偵探小宇是國內(nèi)頭部MCN機構(gòu)古麥嘉禾旗下的賬號。其公司旗下有山村小杰、張雪峰老師、萬能子墨、喵小兔漫畫等IP項目，僅抖音平臺累計粉絲達1.2億。上個月爆發(fā)的賬號靈魂當鋪也是古麥嘉禾孵化的賬號，這個賬號用一支視頻在兩天時間內(nèi)瘋狂吸粉400萬。

除了名偵探小宇，其內(nèi)部還孵化了名偵探三井，這個賬號算是其名偵探系列的延伸矩陣號，主打的是男性向人身安全內(nèi)容。

據(jù)了解，名偵探小宇和名偵探三井將被打造成偵探類的CP或者說組合，除了男性人身安全，名偵探三井還會做財產(chǎn)安全。同時“名偵探”團隊的商業(yè)化已經(jīng)進入了籌劃階段，“小宇安全課程”也在籌劃階段。

從名偵探小宇的發(fā)展我們可以看到，“欄目化”、“豎屏劇”將成為一種抖音內(nèi)容趨勢，對于自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，不妨從這兩個方面入手。

抖音內(nèi)容的欄目化趨勢

名偵探小宇可以說是抖音版的“法治進行時”，那么抖音版的“今日說法”、“普法欄目劇”估計也會慢慢出現(xiàn)。在電視臺、大型網(wǎng)站火的一些欄目題材，已經(jīng)經(jīng)過觀眾的驗證，也被電視欄目組驗證過選題素材的可持續(xù)性。所以，如果缺乏抖音的定位靈感，大家可以從一些成熟的電視欄目中尋找靈感。

豎屏短劇正在被重視

豎屏短劇介于橫屏長視頻與碎片化短視頻之間，劇情完整、有連續(xù)性，節(jié)奏緊湊，能在短時間內(nèi)給用戶更豐富信息，且其連續(xù)性能給用戶追劇感，黏性更強，讓用戶產(chǎn)生沉浸感。在長短內(nèi)容邊界愈發(fā)模糊的當下，豎屏短劇有機會打通兩者之間的界限，向用戶提供更新鮮的內(nèi)容。

不過，不要用直接搬運的形式，我們需要在內(nèi)容打磨、人物設定、場景化帶入等方面切合短視頻平臺的邏輯。