電子商務(wù)直播是購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播要根據(jù)具體行為承擔“廣告代言人”、“廣告發(fā)行人”或“廣告主”的責任。

如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應(yīng)的連帶責任。

2020年春節(jié)期間所有人在家度過了一個不一樣的假期，幾乎所有人都是在家看直播，刷視頻。不能出門，商業(yè)關(guān)門，要購物、要買菜、要生活，怎么辦？電商就成了維系國民生活正常運轉(zhuǎn)的唯一渠道了。為了減少接觸，影院、教育、醫(yī)療、服務(wù)等傳統(tǒng)線下行業(yè)都開始用直播在線上做生意。疫情讓各個行業(yè)都受到了巨大的損失，尤其是線下的餐飲，旅游、酒店、娛樂、零售等行業(yè)更是經(jīng)歷了一輪生死考驗。然而在幾乎所有行業(yè)面臨巨大危機和考驗的時刻，以直播電商為代表的新媒體電商一軍突起，快速增長。在線教育行業(yè)也爆發(fā)出了前所未有的商機，所有線下企業(yè)都把電商化和新媒體推廣宣傳提到了2020年的重點工作日程中。

很明顯，直播已經(jīng)成為人們生活娛樂方式中不可或缺的一部分，能夠為人們提供更多的展示平臺，滿足不同的娛樂需求，也讓更多的個性化的定制平臺出現(xiàn)在人們的視野中。

手握海量貨源的商家們借助主播不斷營造新消費場景， 通過直播互動，讓購物更貼近線下購物場景。上千斤芒果、楊梅等水果幾分鐘內(nèi)銷售一空，10秒鐘賣掉一萬支洗面奶等銷售神話不絕于耳。

電商直播的威力為何如此驚人？

傳統(tǒng)電商模式雖然改變了傳統(tǒng)的線下購物模式，讓購物更便捷，讓比價更方便，但是以圖片為主的形式過于抽象，消費者對商品看不見、看不全、感受不到，這無法滿足現(xiàn)在消費者對商品更詳盡的了解需求。畢竟單從展示效果來說，視頻>圖片>文字。而直播的信息維度更豐富，使得消費者能夠更為直觀且全面地了解產(chǎn)品內(nèi)容及服務(wù)信息。直播最大的優(yōu)勢，就是讓消費者融入到購物場景中。不僅融入了社交屬性，還極大地提升了購物體驗，對商品有著更細致的了解與熟悉。即可以充分了解商品，同時也拉近了消費者與商家之間的距離。所以我們說主播不僅僅是銷售，還是客服，更是試用者。

就目前來看，最火爆、受眾最大、最被看好的還是屬于直播+電商。在過去一年內(nèi)，直播電商的滲透率正在迅速提升，直播已經(jīng)成為眾多電商平臺的標配，也被越來越多的商家接受，成為商家重要的銷售渠道。