作為企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員，我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注廣告法。今天，邊肖將分享新規(guī)定。

新廣告法只明確禁止使用“國(guó)家、最高、最好等術(shù)語(yǔ)”，對(duì)“等等”沒(méi)有明確的解釋。換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)解釋的解釋范圍很廣。

限制條款包括但不限于商品清單頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖及詳情頁(yè)、商品包裝等。，這違反了新廣告法的底線。個(gè)人罰款方面，20萬(wàn)起，最高100萬(wàn)。

一個(gè)

與“最”有關(guān)

最好的，最好的，最好的，最喜歡的，最賺錢(qián)的，最好的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪華的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的，最受歡迎的，最時(shí)尚的，最聚集的，最舒適的，第一位的

2

與“一”有關(guān)

第一，中國(guó)第一，全網(wǎng)第一，銷(xiāo)量第一，唯一，第一品牌，第一，TOP.1，獨(dú)一無(wú)二，中國(guó)第一，一流，一天，只有一次(一個(gè))，最后一波，中國(guó)X大品牌之一。

三

關(guān)于“舞臺(tái)/桿子”

國(guó)貨(相關(guān)單位發(fā)行的除外)、國(guó)貨、全球、宇宙、世界級(jí)、頂級(jí)(頂級(jí)/尖端)、頂級(jí)科技、頂級(jí)享受、最佳、優(yōu)秀(優(yōu)秀/絕對(duì))、極致、極致。

四

與“第一/家鄉(xiāng)/國(guó)家”相關(guān)

首選，獨(dú)家，獨(dú)家配方，全國(guó)第一，全國(guó)第一，全國(guó)銷(xiāo)售冠軍，全國(guó)產(chǎn)品，全國(guó)(國(guó)家免檢)，全國(guó)領(lǐng)先，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空空白。

五

與品牌相關(guān)

王牌，領(lǐng)先品牌，世界領(lǐng)袖，領(lǐng)袖，創(chuàng)始人，領(lǐng)先品牌，領(lǐng)先上市，至尊，巔峰，領(lǐng)袖，王者，王者，冠軍。

六

與謊言有關(guān)

空前絕后，空前絕后，永久，萬(wàn)能，祖?zhèn)鳎匦?，無(wú)敵，純天然，100%。

七

與欺詐相關(guān)的可疑欺詐消費(fèi)者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)，祝賀獲獎(jiǎng)，全民免費(fèi)，點(diǎn)擊有驚喜，點(diǎn)擊獲得，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身，點(diǎn)擊試玩，點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)，領(lǐng)獎(jiǎng)，涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者殺人，搶劫，不搶劫，不便宜，錯(cuò)過(guò)。沒(méi)有機(jī)會(huì)，一萬(wàn)人瘋了，整個(gè)人瘋了/被搶購(gòu)，被賣(mài)/被搶。

八

與時(shí)間有關(guān)

時(shí)間限制必須是今天，今天，晝夜，倒計(jì)時(shí)，趁現(xiàn)在，現(xiàn)在，只限，周末，紀(jì)念日，特別聚會(huì)，購(gòu)物聚會(huì)，閃購(gòu)，品牌群，精品群，單品群(必須有活動(dòng)日期)。嚴(yán)禁隨時(shí)結(jié)束，隨時(shí)漲價(jià)，立即降價(jià)。

處罰:新法第五十七條規(guī)定，有新法第九條禁止發(fā)布的廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對(duì)廣告主處以20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件，并在一年內(nèi)拒絕受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和廣告發(fā)布登記證。

附加記錄

一個(gè)

嚴(yán)格禁止限制性條款

1.嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)別、第一、唯一、第一、一流、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品，并填國(guó)內(nèi)空白色、獨(dú)家、第一、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、一流、獨(dú)家、全網(wǎng)第一、世界第一、中國(guó)第一

2.具有相同或相似含義的絕對(duì)術(shù)語(yǔ)，如最高、最低、最好、最便宜、最新、最先進(jìn)、最偉大、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最好、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工技術(shù)、最時(shí)尚、最流行、第一等。，都是嚴(yán)格禁止的。

3.嚴(yán)禁使用絕對(duì)價(jià)值、絕對(duì)價(jià)值、大牌、精準(zhǔn)、超賺、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先上市、著名巨星、奢侈品、世界X大品牌之一等無(wú)法驗(yàn)證的詞語(yǔ)。

4.嚴(yán)禁使用100%的、國(guó)際質(zhì)量的、高檔的、正品的、全國(guó)的、世界一流的、最高水平的、最好的無(wú)法判斷的虛假或夸張的表述。

2

期限

一定要有具體的時(shí)間限制。所有團(tuán)體采購(gòu)必須標(biāo)明具體的活動(dòng)日期。嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、只一次、隨時(shí)漲價(jià)、立即降價(jià)、最后一波等字眼。違反禁令

三

被禁止的權(quán)威話(huà)語(yǔ)

1、嚴(yán)禁使用國(guó)家××領(lǐng)導(dǎo)推薦、國(guó)家××機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家××機(jī)關(guān)為、專(zhuān)門(mén)為借用國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員等名義推廣的語(yǔ)言、

2.嚴(yán)禁使用免檢、國(guó)家免檢、免檢等聲稱(chēng)質(zhì)量不需要檢測(cè)的術(shù)語(yǔ)。

3.嚴(yán)禁使用人民幣提款(經(jīng)央行批準(zhǔn)的除外)

4.嚴(yán)禁使用老品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、特價(jià)、特價(jià)等字眼(唯品會(huì)除外)。

四

嚴(yán)禁點(diǎn)擊XX字

嚴(yán)禁使用涉嫌欺騙消費(fèi)者的文字，如“恭喜中獎(jiǎng)”、“全部免費(fèi)”、“點(diǎn)擊驚喜”、“點(diǎn)擊獲取”、“點(diǎn)擊試聽(tīng)”、“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”、“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。

五

嚴(yán)禁用文字刺激消費(fèi)

嚴(yán)禁使用“二殺”、“搶爆”、“不搶就不便宜”、“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)”、“萬(wàn)人瘋”、“搶瘋”等刺激消費(fèi)者搶購(gòu)心理的詞語(yǔ)。

六

疑似醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)(普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械)

1.全面調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；幫助睡眠；失眠；滋陰壯陽(yáng)；壯陽(yáng)；

2.抗炎；能促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；生成優(yōu)化的單元結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損皮膚；愈合(愈合系統(tǒng)除外)；抗炎；活血；解毒；抗過(guò)敏；脫敏；

3.減肥；清熱解毒；清熱燥濕；待遇；絕育；絕育；抗菌；絕育；殺真菌；消毒；解毒

4.抗敏感；閔柔；舒敏；靈敏度慢；脫敏；脫敏；改善敏感肌膚；改善過(guò)敏；降低皮膚敏感度；

5.冷靜；鎮(zhèn)靜；理氣；圍棋氣；活血；生出肌肉；補(bǔ)血；鎮(zhèn)靜神經(jīng)；養(yǎng)腦子；益氣；通脈；

6.胃脹、蠕動(dòng)；利尿劑；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；曲風(fēng)；毛發(fā)生長(zhǎng)；

7.防癌；抗癌；

8.嘿；降血壓；高血壓的防治；待遇；

9.改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；預(yù)防卵巢和子宮功能障礙；清除體內(nèi)毒素；鉛和汞的吸附；

10.除濕；保濕；治療腋臭；治療狐臭；治陰臭；

11.美容；消除斑點(diǎn)；班麗菁；沒(méi)有斑點(diǎn)；治療斑禿；層層減少各種污漬；妊娠紋；

12.毛發(fā)再生；毛發(fā)再生；有黑發(fā)；停止起飛；毛發(fā)生長(zhǎng)、脫發(fā)；脂溢性脫發(fā)；病理性脫發(fā)；毛囊激活；13.酒渣鼻；傷口愈合去除毒素；

14、緩解抽搐；減輕或減輕疾病癥狀；處方；處方；××例臨床觀察效果明顯。

15.丘疹；膿包；手癬；灰指甲；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；手癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16.感冒；經(jīng)期疼痛；肌痛；頭疼；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17.刀傷；燃燒；燙傷；潰瘍、癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚、面肌痙攣等疾病的名稱(chēng)或癥狀；

18、細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢子菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱(chēng)；19.雌性激素、雄性激素、激素、抗生素、激素；20.毒品；中草藥；中樞神經(jīng)系統(tǒng)；

21.細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；受影響區(qū)域；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍傷；凍傷；

22.皮膚細(xì)胞之間的氧交換；發(fā)紅；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒性等。

七

迷信術(shù)語(yǔ)

帶來(lái)好運(yùn)，增強(qiáng)第六感，化解小人，增加事業(yè)運(yùn)氣，吸引財(cái)富，健康富裕，提升運(yùn)氣，幫助事業(yè)，保護(hù)自己，平衡正負(fù)能量，消除精神壓力，調(diào)節(jié)氣壓，化好運(yùn)為好運(yùn)，化好運(yùn)為好運(yùn)，繁榮一切，繁榮人，繁榮財(cái)富，幫助好運(yùn)避免邪惡，化財(cái)富為好運(yùn)，等等。

八

化妝品虛假宣傳用語(yǔ)

特效；高效；全效；強(qiáng)大；見(jiàn)效快；快速美白；洗白；XX天生效；XX周期有效；超強(qiáng)；激活；全方位；全面；安全；無(wú)毒；溶解脂肪，吸收脂肪，燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；長(zhǎng)壽；提高(保護(hù))記憶力；

提高皮膚抗刺激能力；消除；清晰；溶解死亡細(xì)胞；除皺；平皺；修復(fù)斷裂的彈性(力)纖維；停止起飛；采用新的上色機(jī)制，永不褪色；

快速修復(fù)紫外線損傷的皮膚；更新皮膚；破壞黑素細(xì)胞；阻斷(阻礙)黑色素的形成；隆胸、豐胸、豐胸、預(yù)防乳房下垂(美容乳房、健美化妝品除外)；改善(促進(jìn))睡眠；睡覺(jué)等等

九

迷信術(shù)語(yǔ)

帶來(lái)好運(yùn)，增強(qiáng)第六感，化解小人，增加事業(yè)運(yùn)氣，吸引財(cái)富，健康富裕，提升運(yùn)氣，幫助事業(yè)，保護(hù)自己，平衡正負(fù)能量，消除精神壓力，調(diào)節(jié)氣壓，化好運(yùn)為好運(yùn)，化好運(yùn)為好運(yùn)，繁榮一切，繁榮人，繁榮財(cái)富，幫助好運(yùn)避免邪惡，化財(cái)富為好運(yùn)，等等。

擴(kuò)大資源和材料

第九條廣告不得有下列情形:

(一)使用或者偽裝中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽、軍旗、軍歌、軍徽；

(二)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

(3)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等術(shù)語(yǔ)；

(四)損害國(guó)家尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密的；

(五)阻礙社會(huì)穩(wěn)定，損害社會(huì)公共利益的；

(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私的；

(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背良好社會(huì)風(fēng)尚的；

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容的；

(九)含有民族、種族、宗教和性別歧視內(nèi)容的；

(十)阻礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)的；

(十一)法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

這些是我們必須知道的廣告法。你學(xué)會(huì)了嗎？