□本報(bào)記者李雪萌

　　當(dāng)下群眾基礎(chǔ)最為廣泛的節(jié)日，春節(jié)是第一，也就“雙十一”敢稱第二。某種程度上，春節(jié)的動(dòng)員能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上“雙十一”，畢竟春節(jié)還沒做到能調(diào)動(dòng)全球200多個(gè)國家和地區(qū)的關(guān)注。

　　便宜購物早已不能概括“雙十一”的內(nèi)涵，它已經(jīng)成為一場Party、一種儀式、一個(gè)夢幻，是平凡重復(fù)的日常生活中一場令人迷戀的燦爛人間煙火。

　　而在國際視野中，“雙十一”也成為能與互聯(lián)網(wǎng)誕生和阿波羅登月比肩的最有影響力的項(xiàng)目，因?yàn)樗龅搅恕叭蜃畲笠?guī)模的社會(huì)化大協(xié)同”。

　　◆致被“雙十一”搞蒙的你◆

　　作為精打細(xì)算過日子的普通百姓，怎么能錯(cuò)過“雙十一”這個(gè)年度最優(yōu)惠(號(hào)稱)購物季?所以雖然坊間各種詬病頗多，但當(dāng)這個(gè)“節(jié)日”不存在是不可能的，永遠(yuǎn)都不可能的。

　　年年歲歲套路相似，歲歲年年心機(jī)相同。早在20天前，手機(jī)屏幕里、電梯廣告里、電腦彈窗里，就開始轟炸起各類促銷信息。500億補(bǔ)貼、吐血大優(yōu)惠、史無前例大讓利……仿佛你要不買點(diǎn)東西，都對不起商家平臺(tái)為你著想的一片苦心。

　　“雙十一”已經(jīng)過了10年，早已走得太遠(yuǎn)，忘記了為什么出發(fā)。最初簡單粗暴、一目了然的“全場五折”，逐漸演變成了智力比賽，直奔數(shù)學(xué)王冠上的明珠而去。去年那套復(fù)雜深?yuàn)W的折扣規(guī)則就被網(wǎng)友們吐槽“不僅欺負(fù)我窮、還欺負(fù)我傻”，今年更是變本加厲，什么預(yù)付、喵幣、津貼、折扣、滿減、蓋樓、戰(zhàn)隊(duì)、愿望清單、定金膨脹……各種花式名詞術(shù)語直接將你打暈，沒有強(qiáng)大的內(nèi)心，都不敢打開頁面，令人懷疑某寶請了葛軍去做策劃。

　　對于這種“一頓操作猛如虎，最后省了兩塊五”的智力比拼，網(wǎng)友們調(diào)侃，2019年“雙十一”發(fā)展方向是：把優(yōu)惠券藏在大興安嶺叢林深處一顆四百年古樹右后方300英尺的劉姓土撥鼠家的車庫里，在2小時(shí)內(nèi)找到土撥鼠一家并在車庫前合影留念，即可獲得5元優(yōu)惠券。

　　連阿里自家人都看不下去，自黑表示：據(jù)悉下一屆“諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)”(查無此獎(jiǎng))已經(jīng)定下人選，是天貓CEO，獲獎(jiǎng)原因是每年一度的“雙十一”狂歡節(jié)，極大地提升了占世界五分之一人口的數(shù)學(xué)水平。

　　當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)上有大量不怕麻煩、斗智斗勇、決意要薅到商家羊毛的死磕消費(fèi)者，反正小編是放棄了：本來只是個(gè)加減乘除，能以優(yōu)惠價(jià)買到心儀的東西——后來成了三角函數(shù)，為了優(yōu)惠還能忍，畢竟人窮志短——后來成了微積分，權(quán)當(dāng)自我修煉了一年也就一次——現(xiàn)在到了黎曼猜想、楊-米爾斯理論，這誰頂?shù)米“?有這本事早預(yù)測股市去了，還在這里為省這三塊五塊耽誤功夫?

　　大概天下苦“雙十一”的人為數(shù)不少，相比較之前不少“雷鋒”點(diǎn)燈熬油給大家總結(jié)省錢攻略、購物攻略，今年則有人貼心地獻(xiàn)上了“不買攻略”：幸福沒那么輕易，物品的增加只會(huì)帶來耗損，它從購買那一刻就占據(jù)你寶貴的心智;你得清潔、收納、整理、維修，那是漫長無止境的互相傷害;換雙鞋底磨損的球鞋是合適的，但并不意味你要更新全套裝備，限量版跑鞋可以提速但不會(huì)讓你破紀(jì)錄;細(xì)紋無法消除只能減緩，但你確定2萬元可以對抗歲月流逝嗎?請停止欺騙你自己。

　　道理都明白，但購物大潮浩浩蕩蕩，一不小心就被裹挾其中。環(huán)顧四周，大部分對“雙十一”表示鄙視的友人，這一天還是默默地下了幾個(gè)單。畢竟誰都不想被同齡人拋棄，再說萬一真的便宜了呢?

　　◆購物車?yán)锊皇恰吧唐贰笔恰扒閼选薄?/p>

　　每年都有人對“雙十一”唱衰，每年都有人認(rèn)為當(dāng)年是成交額峰值拐點(diǎn)，但每一年的數(shù)字又都在節(jié)節(jié)攀升。今年在照例的“貓狗”大戰(zhàn)外，又橫空加入一個(gè)拼多多，局勢變成“貓拼狗”，整體數(shù)據(jù)大概率上將創(chuàng)下新高。

　　普通吃瓜群眾只看到了“雙十一”熱火朝天的秒殺、囤貨、搶單，懂行的人則透過現(xiàn)象看到了機(jī)會(huì)成本、價(jià)格歧視、沉沒成本、前景效應(yīng)等若干經(jīng)濟(jì)學(xué)或者社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的本質(zhì)。

　　然而對于這些概念一般人也并不懂，小編只覺得，大家都在熬夜花錢買化妝品，用來抗衰消皺、去黑眼圈，有點(diǎn)諷刺……

　　去年“雙十一”十周年，馬云身穿快遞員制服，滿懷深情地寄語稱：“雙十一”不是打折的日子，而是感恩的日子。希望大家買到的不僅僅是商品而是驚喜，搶到的不僅僅是便宜而是創(chuàng)新，等待的不僅僅是包裹而是快樂……

　　馬云還說：其實(shí)“雙十一”不是我們賺錢，“雙十一”本身對于我們來講沒有什么錢賺，“雙十一”希望給消費(fèi)者帶來快樂、給商家?guī)砜鞓?，給我們帶來技術(shù)和組織人才的提升。

　　鑒于馬老板還說過“人生最大的錯(cuò)誤是創(chuàng)建阿里”“我對錢沒興趣”以及“錢是世界上最容易得到的東西”，所以他的話并不是完全靠譜。但有一點(diǎn)是肯定的，“雙十一”發(fā)展到今天，的確已經(jīng)不再是“打折”和“便宜”這么簡單。

　　無數(shù)人都期許著“雙十一”，都會(huì)在這天購買他們認(rèn)為高品質(zhì)、高質(zhì)量、低價(jià)格的商品。是否真的買到了并不重要，重要的是參與了這場自發(fā)形成、低門檻的民眾歡樂party。挑選、下單、收貨的步驟，已經(jīng)具有一種儀式感。而每個(gè)人的參與感受，就像今天天氣真好啊/真熱啊/真冷啊一樣，在持續(xù)數(shù)日里，是很多人寒暄、聊天、交流時(shí)最易達(dá)成共識(shí)的話題。

　　從一個(gè)月前就開始為這場不會(huì)爽約的“狂歡”準(zhǔn)備，與各種優(yōu)惠規(guī)則纏綿癡斗，精打細(xì)算、千挑萬選，這是排解寂寞、創(chuàng)造夢想并實(shí)現(xiàn)夢想的過程。這不是一次簡單的圖便宜買東西，而是一次辭舊迎新的治愈和精神提振。多天前大街小巷就開始的繽紛預(yù)熱，當(dāng)日午夜開始不斷刷新的頁面和閃爍的手機(jī)屏，是一場數(shù)億人共同打造的燦爛的人間煙火，是普通百姓賦予平凡以意義的自我努力。既是衣食住行、彩妝家居，更是自我慰藉和鼓勵(lì)。而很多人一年來的謹(jǐn)慎與勤儉，終于能有機(jī)會(huì)長長地呼出一口氣。“雙十一”打亂了我們的生活節(jié)奏，然而很多人長年累月、按部就班的生活，正需要一次這樣的打亂。這是普通人生活的寄托與真諦。

　　◆“雙十一”意義堪比登月?◆

　　雖然你我都是“雙十一”項(xiàng)目的參與人，但對我們個(gè)人來說，這個(gè)數(shù)千億項(xiàng)目可能只是濟(jì)南下了個(gè)單、莆田發(fā)過來一雙鞋?！半p十一”實(shí)際上的圖景，是俄羅斯備好了甜瓜，新西蘭捕好了龍蝦，智利包了全國大半的車?yán)遄?，荷蘭準(zhǔn)備了大批量的鮮花……

　　“雙十一”再次證明“越是民族的越是世界的”理念。據(jù)阿里方面透露，為趕上今年“雙十一”，巴西的牛肉基地半年前就開始備貨，并于近期出動(dòng)了萬噸貨輪直發(fā);智利因處于非常時(shí)期，出動(dòng)了武裝部隊(duì)護(hù)航車?yán)遄油P(guān);為了備戰(zhàn)這個(gè)中國人開創(chuàng)的購物狂歡節(jié)，多個(gè)國家聯(lián)合包機(jī)、萬噸貨輪直達(dá)、調(diào)用直升機(jī)，感覺這不是下單購物，而是在上演速度與激情。

　　還有很多國家以官方身份進(jìn)駐天貓：“目前已有新西蘭、智利、新加坡、馬來西亞4國在天貓開設(shè)了國家旗艦店，泰國、俄羅斯、秘魯、阿根廷、菲律賓等國也在來的路上，天貓不只是銷售渠道，更是樹立原產(chǎn)地心智和國家形象的重要陣地。”

　　上月初，美國一家傳媒公司(PMI項(xiàng)目管理協(xié)會(huì))評選了50年來世界上50個(gè)最有影響力的項(xiàng)目，位居前五位的分別是互聯(lián)網(wǎng)(用于連接所有人和一切)、阿波羅登月(證明風(fēng)險(xiǎn)管理和超越野心的野心可以使不可能變?yōu)榭赡?、英特爾4004微處理器(對于民主化計(jì)算的能力)、歐元(完美執(zhí)行歷史上最大的貨幣兌換)和人類基因組計(jì)劃(超越常規(guī)的孤島，以解鎖人類的基礎(chǔ)，并實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)和生命科學(xué)方面的無與倫比的創(chuàng)新)。

　　排在第六位的，正是咱們的“雙十一”。原因在于它“創(chuàng)建世界上最大的電子商務(wù)日并從根本上改變?nèi)藗兊馁徫锓绞?，打通了購物和娛樂之間的界限”，是“全球最大規(guī)模的社會(huì)化大協(xié)同”。

　　狂歡節(jié)常有，比如巴西、西班牙、威尼斯;影響全世界的狂歡節(jié)不常有，比如中國的這一日購物歡樂。人民網(wǎng)發(fā)文稱，它“撼動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)，倒逼了某些世界性的改革，預(yù)示了某種新的生活方式”。換言之，你下的每一單，只是個(gè)人消費(fèi)的一小單，卻共同組成了人類經(jīng)濟(jì)的一大單，所以順帶做點(diǎn)數(shù)學(xué)題還有啥怨言?自豪吧，親親!