隨著疫情在全球的蔓延，越來越多的運動品牌加入了生產(chǎn)運動口罩的大軍。最近，美國運動品牌安德瑪推出了一款可重復(fù)使用的運動員運動口罩。

生產(chǎn)運動口罩的運動品牌遠(yuǎn)不止一個。此前，阿迪達(dá)斯、新百倫等運動品牌都推出了自己的口罩產(chǎn)品。雖然運動品牌企業(yè)在疫情期間推出口罩，但被迫提高業(yè)績。然而，當(dāng)它們一上市就銷售一空時，業(yè)界普遍認(rèn)為運動口罩將是新的性能增長點。然而，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)尚未公布運動口罩的銷售業(yè)績，對企業(yè)收入的具體影響仍無定論，能否成為新的出路仍有待市場觀察。

運動口罩堆積如山

前幾天，安德瑪宣布推出專為運動員設(shè)計的可重復(fù)使用的防水運動口罩。這也是安德瑪在設(shè)計生產(chǎn)“折紙式”醫(yī)用口罩和醫(yī)用腰袋后，為運動員設(shè)計的運動口罩。

受公共衛(wèi)生事件影響，從3月份開始，很多運動品牌在疫情期間都將運動口罩產(chǎn)品作為目標(biāo)。3月底，新百倫在其官方社交媒體上宣布將“改”做口罩，并在美國馬薩諸塞州劃出一條運動鞋生產(chǎn)線，提出“昨天我們做了鞋，今天我們做了口罩”的口號。

美國健身品牌銳步也在討論日常健身愛好者和極限運動員的口罩設(shè)計。據(jù)報道，這種口罩可以解決目前市場上口罩存在的透氣性差、長期佩戴后不適、無法顯示面部表情等諸多缺陷。但是目前這種面膜還只是一個概念產(chǎn)品，還沒有馬上上市的打算。

5月26日，阿迪達(dá)斯在歐美市場推出表面印有阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)志的黑色口罩產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《今日北京商報》記者采訪時表示，自5月25日起，時尚配飾已在adidas.com上架，零售商店也已恢復(fù)營業(yè)。在中國市場，這種產(chǎn)品目前只作為禮物提供給消費者。

紡織服裝品牌管理專家、上海梁琪品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，當(dāng)疫情在全球蔓延時，運動品牌推出運動口罩也是符合市場需求的，只是在特殊時期增加一系列口罩產(chǎn)品的營銷活動。

面具提升影響力

其實運動品牌生產(chǎn)口罩與疫情影響不無關(guān)系，銷量下滑已經(jīng)成為2020年第一季度運動品牌的常態(tài)。彪馬、耐克、阿迪達(dá)斯等國際運動品牌都在財報中表達(dá)了2020年不可預(yù)測的表現(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國際運動品牌在疫情期間需要新產(chǎn)品與消費者保持聯(lián)系。

根據(jù)財務(wù)報告數(shù)據(jù)，安德瑪?shù)谝患径鹊氖杖霝?.3億美元，同比下降23%。銷售成本為4.99億美元，同比下降24%。毛利率為46.3%，去年同期為45.2%。凈虧損5.9億美元，去年同期凈利潤2247.7萬美元。

對此，安德瑪西財務(wù)總監(jiān)大衛(wèi)·伯格曼(David Bergman)在財務(wù)報告會上表示，自2020年4月以來，全球約80%的業(yè)務(wù)已經(jīng)關(guān)閉，預(yù)計第二季度的業(yè)績會更差，收入同比下降50%-60%。同時，安德瑪在財報中表示，第一季度，全球所有地區(qū)市場都面臨銷量下滑。第一季度營收下降約有15%來自疫情的影響，剩下的8%是原本對業(yè)績不佳的預(yù)期。

阿迪達(dá)斯也受到了疫情的沖擊，其全球70%的門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)。阿迪達(dá)斯第一季度全球銷售額同比下降19%，至47.5億歐元，營業(yè)利潤同比暴跌93%，至6500萬歐元，凈利潤同比暴跌96%，至2600萬歐元。至于業(yè)績下滑，阿迪達(dá)斯表示，隨著疫情影響逐漸顯現(xiàn)，阿迪達(dá)斯通過打折方式清倉，將產(chǎn)品毛利率從去年同期的53.6%拉低至49.3%。

阿迪達(dá)斯的相關(guān)負(fù)責(zé)人今天告訴北京商報，阿迪達(dá)斯希望為消費者提供一種柔軟舒適、穿著舒適、易于清潔和可重復(fù)使用的產(chǎn)品。

時尚產(chǎn)業(yè)投資人、友誼國際CEO楊大軍表示，推出運動口罩更像是運動品牌的營銷事件，品牌在特定時期積極參與，提升影響力。

關(guān)于口罩銷售和性能提升的問題，《北京商報》今天分別采訪了Andema和Adidas，但截至發(fā)稿時，該問題尚未得到回復(fù)。

配件風(fēng)口試驗

其實運動口罩給相對低迷的運動品牌市場帶來了銷售熱潮。據(jù)公開信息，安德瑪?shù)倪\動口罩零售價為30美元，約合212元，上市后很快就賣完了。目前，消費者可以提前預(yù)訂口罩，下一批口罩預(yù)計在8月17日或之前交付。

阿迪達(dá)斯口罩在歐美市場官網(wǎng)有賣，然后被一個空搶購一空。其中包含的一套三個口罩，歐洲12.95歐元，美國16美元，約合人民幣110元。電子商務(wù)平臺eBay上的二手價格上漲了近6倍。

運動口罩的搶購也表明，“時尚口罩”將是一個全新的廣闊市場。安德瑪曾公開表示，雖然Sportsmask是為運動員設(shè)計的，但會根據(jù)客戶的反饋不斷改進(jìn)，努力優(yōu)化成可以日常使用的產(chǎn)品。

阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人也回復(fù)說，阿迪達(dá)斯希望未來推出不同性能和運動表現(xiàn)的產(chǎn)品。第一批產(chǎn)品推出后，我們會根據(jù)消費者的反饋來規(guī)劃下一步。

隨著越來越多的運動品牌加入生產(chǎn)和銷售運動口罩的行列，運動口罩市場已經(jīng)在時尚領(lǐng)域占據(jù)一席之地。程偉雄認(rèn)為，與醫(yī)用口罩不同，運動口罩在某種程度上是一種時尚符號。在疫情期間誕生的運動口罩，為運動配件市場提供了新的思路。

但運動服仍然是各種運動品牌的業(yè)務(wù)支撐，運動口罩作為配件很難占據(jù)主體地位?！爱吘惯@些都是運動服裝品牌，運動口罩對他們主營業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)不大。”在楊大軍看來，隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，口罩的紅利會逐漸消退，體育品牌企業(yè)的發(fā)展還是要靠推動其主營業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是服裝、鞋包、專業(yè)體育用品的推廣。