根據(jù)歐睿國際零食一代獲得的數(shù)據(jù)，2016年，中國運動和能量飲料零售總額約為553億元，其中紅牛的市場份額為33.6%，排名第一，其次是健力寶、波卡瑞汗、樂虎和董鵬特種飲料。網(wǎng)絡(luò)名人小王，此人為人低調(diào)，“低調(diào)”進(jìn)入飲料行業(yè)。

小吃部注意到，5月底，JD.COM超市推出了一種名為“愛羅愛羅斯瑪卡活力飲料”的能量飲料。產(chǎn)品海報上寫著:“你和王校長的距離只有一罐艾羅，一個年輕人。專屬潮牌活力飲料?！迸c此同時，EROS愛羅的新浪微博也推出了#王社長，我受不了啦#。

這種新能源飲料和王思聰有什么關(guān)系？

根據(jù)官方微博，愛洛的生產(chǎn)廠家是上海愛洛之星食品有限公司..根據(jù)零食代理商咨詢的工商信息，該公司成立于2016年10月，注冊資本1000萬元，經(jīng)營范圍為食品流通和商品技術(shù)進(jìn)出口，而王思聰突然出現(xiàn)在公司股東名單上。

從成分表可以看出，愛洛含有秘魯?shù)默斂ǚ?、澳大利亞的芬特明、巴西的瓜拉那和?；撬?。等等，瑪咖粉可以加到食物里嗎？查衛(wèi)生部原始文件，2011年瑪咖粉被批準(zhǔn)為新資源食品，食用量≤25g/天，不適合嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦食用。大眾媒體報道還顯示，其他品牌的飲料更早添加了這種成分。

在描述年輕人的社交場景時，該產(chǎn)品還突出了幾個需要提神和補充能量的經(jīng)典日常場合——運動和健身、加班和夜總會聚會。有趣的是，電子競技也在其中，這大概和王校長的個人愛好有關(guān)。

在JD.COM超市，愛洛250ml*6罐售價48元。此前有媒體引述，“愛洛”一期將重點在華東、華北、廣州、深圳等一線城市配貨，目前已在上海和familymart以9.9元/罐的價格發(fā)售。此外，現(xiàn)代渠道、便利店、電商、夜店、網(wǎng)吧、網(wǎng)吧、電影院等貼近年輕人消費習(xí)慣的渠道也會重點配送商品。

值得注意的是，在影院等渠道，王思聰?shù)纳矸蒿@然對新產(chǎn)品的推廣幫助很大。根據(jù)上述消息，從6月份開始，目標(biāo)區(qū)域內(nèi)所有萬達(dá)影院每部電影的預(yù)映廣告位將免費提供給“愛洛”，萬達(dá)的廣場、酒店等渠道資源也將提供支持。

年輕人會買單嗎？

顯然，這款“潮牌活力飲品”是針對年輕人市場的。

除了封閉的渠道之外，這款新產(chǎn)品試圖通過“值得有趣”的口號來打動喜歡宣傳“做一個有趣的人，過一個有趣的生活”的年輕消費者，并采用以活潑的粉色為主要顏色的外包裝。此外，為了搭配夜店、酒吧等消費場景，還專門出版了《潮飲搭配》指南，教導(dǎo)消費者如何用愛羅制作經(jīng)典雞尾酒。

王思聰充分利用個人優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)名人的話題性，在多條微博上給其他網(wǎng)絡(luò)名人和大V送飲料，并通過#王總裁，我受不了了#的話題來升溫新產(chǎn)品的人氣。為了迎合年輕人愛吐槽的特點，這個話題以一句明確的話開頭:“期待收到各路非人無情的吐槽打擊。”

“網(wǎng)絡(luò)名人王曉”的朋友圈確實很強大。被女生爆棚的粉色包裝郵票里的很多大v都報警了。沒喝DIA的人說很開心。有人說他們想喝酒“想撼動一個社會”-

目前JD.COM超市有40多條評論?？梢?，大部分消費者都是為了“王總裁”這個噱頭而來，為網(wǎng)絡(luò)名人的名氣和好奇心買單。至于口味評價，他們有自己的看法。有人說是鷹爪的升級版，有人說味道像酸果蔓汁，有人說味道不好。

中國能量飲料市場增速居世界第一

雖然王思聰在愛羅的投資不一定成功，但能量飲料在中國確實是一個越來越受歡迎的行業(yè)。

據(jù)市場研究咨詢公司Mintel去年9月發(fā)布的《運動與能量飲料2016回顧》顯示，2015年，中國的能量飲料銷量增長速度為全球最快，年增長率為25%，幾乎是美國市場的4倍。在中國，運動飲料和能量市場的增長得益于人們對運動和健身興趣的增加。

雖然紅牛依然高居榜首，但這幾年還是有很多后來者。在追求健康消費的趨勢下，“天然成分”的能量飲料正在興起。2016年，統(tǒng)一推出了“覺醒”和“放松”兩種植物能量飲料。這家飲料巨頭聲稱，這些產(chǎn)品沒有添加牛磺酸等合成化學(xué)成分，而是從植物中純化植物化學(xué)物質(zhì)來制造產(chǎn)品，這迎合了“全球食品和飲料行業(yè)使用天然原料的流行趨勢”。