二、國際石油市場現(xiàn)狀

1.美國原油產(chǎn)量和出口量正在快速增長

預(yù)計(jì)2018年，美國原油產(chǎn)量和出口量將進(jìn)一步增加。隨著傳統(tǒng)石油的進(jìn)一步開采，出口將大大擴(kuò)大。美國正逐漸成為和沙特、俄羅斯心態(tài)一樣的產(chǎn)油國！

2.美國能源主導(dǎo)的新政追求生產(chǎn)配額和價(jià)格優(yōu)勢

隨著特朗普的上臺(tái)，“美國優(yōu)先”、“美國能源主導(dǎo)”的時(shí)代到來了。

2018年《美國安全戰(zhàn)略報(bào)告》“我們必須加強(qiáng)美國的能源領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)獒尫咆S富的能源可以刺激我們的經(jīng)濟(jì)；2018年1月，美國內(nèi)政部宣布，將在5年內(nèi)開發(fā)25個(gè)海上油田，儲(chǔ)量為420億桶。

未來，隨著傳統(tǒng)石油的開采，美國的產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過5億噸。美國成為石油生產(chǎn)(和出口)大國后，追求同量同價(jià)的增長將成為必然！

3.中東進(jìn)入新一輪動(dòng)蕩，地緣溢價(jià)凸顯

美國廢除了伊朗核協(xié)議，將其大使館遷至耶路撒冷，顯然是有意提前點(diǎn)燃矛盾。從效果上看，有利于打亂中東的“舊秩序”，重建有利于美國形成“能源主導(dǎo)”的新格局…

中東的混亂也有利于油價(jià)上漲和伊朗出口份額的重新分配。追求一個(gè)“量漲價(jià)”的產(chǎn)油國，符合美國的心態(tài)。

美國和伊朗之間的緊張局勢再次加劇，以色列和巴勒斯坦之間的沖突再次爆發(fā)，敘利亞已經(jīng)演變成俄羅斯、美國、伊拉克、土耳其和沙特阿拉伯之間的矛盾.............................................................................................................................中東地理對(duì)油價(jià)的事件溢價(jià)將正?；?！

4.美國和伊拉克之間的沖突是中東最嚴(yán)重動(dòng)蕩的根源

由于伊朗地理位置在哈爾多爾海峽，平均單筆保費(fèi)在1美元以上，關(guān)注度非常高。未來，它將是中東地區(qū)最強(qiáng)的地理動(dòng)蕩源。

5.沙特上市的金融公司在空之前表現(xiàn)強(qiáng)勁

Saudi Aramco(提議)上市意味著沙特將用另一只手(石油金融之手)來調(diào)控油價(jià)。自2017年以來，沙特阿拉伯(和歐佩克)多次造訪華爾街...沙特和美國都是石油金融的大生產(chǎn)國和超級(jí)玩家，油價(jià)的形成格局將進(jìn)入新一輪的調(diào)整、動(dòng)蕩和適應(yīng)

所以很大概率油價(jià)波動(dòng)會(huì)變得更加劇烈，對(duì)石油金融玩家有利；油價(jià)上漲將有利于石油生產(chǎn)商。

6.產(chǎn)油國減產(chǎn)減儲(chǔ)的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，負(fù)面因素會(huì)轉(zhuǎn)。

產(chǎn)油國減產(chǎn)對(duì)儲(chǔ)層減少的影響已經(jīng)得到反映。按照目前的節(jié)奏，預(yù)計(jì)2018年6月經(jīng)濟(jì)合作將達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)。定期成為抑制油價(jià)的主要基本面因素——庫存將遠(yuǎn)離！

如果產(chǎn)油國繼續(xù)減產(chǎn)，經(jīng)合組織庫存將跌破五年平均價(jià)格，經(jīng)合組織庫存將成為推動(dòng)油價(jià)上漲的另一個(gè)持久的新因素。

7.美元將繼續(xù)走軟，并對(duì)油價(jià)產(chǎn)生影響

為了吸引企業(yè)回歸，特朗普政府將繼續(xù)引導(dǎo)美元走弱一段時(shí)間。美元指數(shù)變動(dòng)在90以下會(huì)引起油價(jià)波動(dòng)。

三、油價(jià)預(yù)測:油價(jià)進(jìn)入新的上漲周期

主要基本面因素都指向油價(jià)上漲，并且是持續(xù)性因素，意味著油價(jià)走勢的基礎(chǔ)已經(jīng)形成。

大概率是未來五年石油經(jīng)濟(jì)周期中又一個(gè)向上的階層。2021年之前，油價(jià)可能會(huì)在2013年回到100美元的水平

二、國際石油市場現(xiàn)狀

1.美國原油產(chǎn)量和出口量正在快速增長

預(yù)計(jì)2018年，美國原油產(chǎn)量和出口量將進(jìn)一步增加。隨著傳統(tǒng)石油的進(jìn)一步開采，出口將大大擴(kuò)大。美國正逐漸成為和沙特、俄羅斯心態(tài)一樣的產(chǎn)油國！

2.美國能源主導(dǎo)的新政追求生產(chǎn)配額和價(jià)格優(yōu)勢

隨著特朗普的上臺(tái)，“美國優(yōu)先”、“美國能源主導(dǎo)”的時(shí)代到來了。

2018年《美國安全戰(zhàn)略報(bào)告》“我們必須加強(qiáng)美國的能源領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)獒尫咆S富的能源可以刺激我們的經(jīng)濟(jì)；2018年1月，美國內(nèi)政部宣布，將在5年內(nèi)開發(fā)25個(gè)海上油田，儲(chǔ)量為420億桶。

未來，隨著傳統(tǒng)石油的開采，美國的產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過5億噸。美國成為石油生產(chǎn)(和出口)大國后，追求同量同價(jià)的增長將成為必然！

3.中東進(jìn)入新一輪動(dòng)蕩，地緣溢價(jià)凸顯

美國廢除了伊朗核協(xié)議，將其大使館遷至耶路撒冷，顯然是有意提前點(diǎn)燃矛盾。從效果上看，有利于打亂中東的“舊秩序”，重建有利于美國形成“能源主導(dǎo)”的新格局…

中東的混亂也有利于油價(jià)上漲和伊朗出口份額的重新分配。追求一個(gè)“量漲價(jià)”的產(chǎn)油國，符合美國的心態(tài)。

美國和伊朗之間的緊張局勢再次加劇，以色列和巴勒斯坦之間的沖突再次爆發(fā)，敘利亞已經(jīng)演變成俄羅斯、美國、伊拉克、土耳其和沙特阿拉伯之間的矛盾.............................................................................................................................中東地理對(duì)油價(jià)的事件溢價(jià)將正?；?！

4.美國和伊拉克之間的沖突是中東最嚴(yán)重動(dòng)蕩的根源

由于伊朗地理位置在哈爾多爾海峽，平均單筆保費(fèi)在1美元以上，關(guān)注度非常高。未來，它將是中東地區(qū)最強(qiáng)的地理動(dòng)蕩源。

5.沙特上市的金融公司在空之前表現(xiàn)強(qiáng)勁

Saudi Aramco(提議)上市意味著沙特將用另一只手(石油金融之手)來調(diào)控油價(jià)。自2017年以來，沙特阿拉伯(和歐佩克)多次造訪華爾街...沙特和美國都是石油金融的大生產(chǎn)國和超級(jí)玩家，油價(jià)的形成格局將進(jìn)入新一輪的調(diào)整、動(dòng)蕩和適應(yīng)

所以很大概率油價(jià)波動(dòng)會(huì)變得更加劇烈，對(duì)石油金融玩家有利；油價(jià)上漲將有利于石油生產(chǎn)商。

6.產(chǎn)油國減產(chǎn)減儲(chǔ)的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，負(fù)面因素會(huì)轉(zhuǎn)。

產(chǎn)油國減產(chǎn)對(duì)儲(chǔ)層減少的影響已經(jīng)得到反映。按照目前的節(jié)奏，預(yù)計(jì)2018年6月經(jīng)濟(jì)合作將達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)。定期成為抑制油價(jià)的主要基本面因素——庫存將遠(yuǎn)離！

如果產(chǎn)油國繼續(xù)減產(chǎn)，經(jīng)合組織庫存將跌破五年平均價(jià)格，經(jīng)合組織庫存將成為推動(dòng)油價(jià)上漲的另一個(gè)持久的新因素。

7.美元將繼續(xù)走軟，并對(duì)油價(jià)產(chǎn)生影響

為了吸引企業(yè)回歸，特朗普政府將繼續(xù)引導(dǎo)美元走弱一段時(shí)間。美元指數(shù)變動(dòng)在90以下會(huì)引起油價(jià)波動(dòng)。

三、油價(jià)預(yù)測:油價(jià)進(jìn)入新的上漲周期

主要基本面因素都指向油價(jià)上漲，并且是持續(xù)性因素，意味著油價(jià)走勢的基礎(chǔ)已經(jīng)形成。

大概率是未來五年石油經(jīng)濟(jì)周期中又一個(gè)向上的階層。2021年之前，油價(jià)可能會(huì)在2013年回到100美元的水平

二、國際石油市場現(xiàn)狀

1.美國原油產(chǎn)量和出口量正在快速增長

預(yù)計(jì)2018年，美國原油產(chǎn)量和出口量將進(jìn)一步增加。隨著傳統(tǒng)石油的進(jìn)一步開采，出口將大大擴(kuò)大。美國正逐漸成為和沙特、俄羅斯心態(tài)一樣的產(chǎn)油國！

2.美國能源主導(dǎo)的新政追求生產(chǎn)配額和價(jià)格優(yōu)勢

隨著特朗普的上臺(tái)，“美國優(yōu)先”、“美國能源主導(dǎo)”的時(shí)代到來了。

2018年《美國安全戰(zhàn)略報(bào)告》“我們必須加強(qiáng)美國的能源領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)獒尫咆S富的能源可以刺激我們的經(jīng)濟(jì)；2018年1月，美國內(nèi)政部宣布，將在5年內(nèi)開發(fā)25個(gè)海上油田，儲(chǔ)量為420億桶。

未來，隨著傳統(tǒng)石油的開采，美國的產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過5億噸。美國成為石油生產(chǎn)(和出口)大國后，追求同量同價(jià)的增長將成為必然！

3.中東進(jìn)入新一輪動(dòng)蕩，地緣溢價(jià)凸顯

美國廢除了伊朗核協(xié)議，將其大使館遷至耶路撒冷，顯然是有意提前點(diǎn)燃矛盾。從效果上看，有利于打亂中東的“舊秩序”，重建有利于美國形成“能源主導(dǎo)”的新格局…

中東的混亂也有利于油價(jià)上漲和伊朗出口份額的重新分配。追求一個(gè)“量漲價(jià)”的產(chǎn)油國，符合美國的心態(tài)。

美國和伊朗之間的緊張局勢再次加劇，以色列和巴勒斯坦之間的沖突再次爆發(fā)，敘利亞已經(jīng)演變成俄羅斯、美國、伊拉克、土耳其和沙特阿拉伯之間的矛盾.............................................................................................................................中東地理對(duì)油價(jià)的事件溢價(jià)將正常化！

4.美國和伊拉克之間的沖突是中東最嚴(yán)重動(dòng)蕩的根源

由于伊朗地理位置在哈爾多爾海峽，平均單筆保費(fèi)在1美元以上，關(guān)注度非常高。未來，它將是中東地區(qū)最強(qiáng)的地理動(dòng)蕩源。

5.沙特上市的金融公司在空之前表現(xiàn)強(qiáng)勁

Saudi Aramco(提議)上市意味著沙特將用另一只手(石油金融之手)來調(diào)控油價(jià)。自2017年以來，沙特阿拉伯(和歐佩克)多次造訪華爾街...沙特和美國都是石油金融的大生產(chǎn)國和超級(jí)玩家，油價(jià)的形成格局將進(jìn)入新一輪的調(diào)整、動(dòng)蕩和適應(yīng)

所以很大概率油價(jià)波動(dòng)會(huì)變得更加劇烈，對(duì)石油金融玩家有利；油價(jià)上漲將有利于石油生產(chǎn)商。

6.產(chǎn)油國減產(chǎn)減儲(chǔ)的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，負(fù)面因素會(huì)轉(zhuǎn)。

產(chǎn)油國減產(chǎn)對(duì)儲(chǔ)層減少的影響已經(jīng)得到反映。按照目前的節(jié)奏，預(yù)計(jì)2018年6月經(jīng)濟(jì)合作將達(dá)到預(yù)設(shè)目標(biāo)。定期成為抑制油價(jià)的主要基本面因素——庫存將遠(yuǎn)離！

如果產(chǎn)油國繼續(xù)減產(chǎn)，經(jīng)合組織庫存將跌破五年平均價(jià)格，經(jīng)合組織庫存將成為推動(dòng)油價(jià)上漲的另一個(gè)持久的新因素。

7.美元將繼續(xù)走軟，并對(duì)油價(jià)產(chǎn)生影響

為了吸引企業(yè)回歸，特朗普政府將繼續(xù)引導(dǎo)美元走弱一段時(shí)間。美元指數(shù)變動(dòng)在90以下會(huì)引起油價(jià)波動(dòng)。

三、油價(jià)預(yù)測:油價(jià)進(jìn)入新的上漲周期

主要基本面因素都指向油價(jià)上漲，并且是持續(xù)性因素，意味著油價(jià)走勢的基礎(chǔ)已經(jīng)形成。

大概率是未來五年石油經(jīng)濟(jì)周期中又一個(gè)向上的階層。2021年之前，油價(jià)可能會(huì)在2013年回到100美元的水平

黃小燕博士在2018國際食品與飲料博覽會(huì)上做了主題演講。資料來源:2018財(cái)政年度

可口可樂成立至今已有132年的歷史，在全球擁有21個(gè)銷售額超過10億美元的品牌。然而，它從未停止創(chuàng)新的步伐。

從碳酸飲料開始到各類飲料的布局，可口可樂公司鞏固了其核心品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同時(shí)通過創(chuàng)新和收購的強(qiáng)化，大大提升了產(chǎn)品類別組合，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

軟飲料行業(yè)的市場份額占消費(fèi)品總額的比重很大，基數(shù)大，復(fù)合年增長率為5%。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2017年軟飲料行業(yè)市場銷售額為5130億美元，銷售額同比增長3%。在這個(gè)行業(yè)的眾多品牌中，數(shù)據(jù)顯示，可口可樂的飲料包括可口可樂、雪碧、芬達(dá)、健怡可樂、怪獸能量飲料、美汁源等，在2017年全球排名中位列前九。

黃小燕博士在演講中提到，全球即飲型飲料的創(chuàng)新趨勢將集中在:天然純凈、營養(yǎng)、健康、好玩/互動(dòng)、私人定制、高端、數(shù)字化、跨界、便捷、優(yōu)質(zhì)、安全、科技、便捷等方面。

結(jié)合中國本土消費(fèi)情況，國內(nèi)消費(fèi)需求將集中在產(chǎn)品健康、降糖、新穎獨(dú)特的體驗(yàn)、技術(shù)、高端、數(shù)字化等方面。

02.中國市場軟飲料消費(fèi)需求分析

“降糖”飲料可以為消費(fèi)者提供不同的選擇，滿足他們不同的需求。以可口可樂產(chǎn)品為例，公司提供普通可樂、零糖零能量零可樂、低糖低能量健怡可樂、50%糖的生活可樂。

四可樂碳酸飲料圖片來源:可口可樂官網(wǎng)

“新奇獨(dú)特體驗(yàn)”飲料旨在口味上的跨界創(chuàng)新。比如日本三得利透明飲料有奶茶味和檸檬紅茶味；可口可樂產(chǎn)品也以咖啡味、香草味、櫻桃味和姜味在全球上市。

新口味可樂圖片來源:可口可樂官網(wǎng)

“工藝”飲料意味著更多的感官體驗(yàn)，鎖定自然、新鮮/自制、安全和質(zhì)量保證以及增值。例如，飲料是通過冷煮咖啡、高壓滅菌和高壓滅菌提取的?？煽诳蓸饭拘律鲜械拇翰栉菹盗胁栾嬃希捎玫蜏仂o態(tài)浸泡提取茶葉的工藝，降低了產(chǎn)品的苦味，提供了真正的天然甜味。

“健康”飲料的呈現(xiàn)體現(xiàn)在功能性、高蛋白和高品質(zhì)的蛋白質(zhì)或植物飲料中。近年來，中國不同的飲料公司和初創(chuàng)公司對(duì)植物蛋白飲料的競爭尤為激烈。

“高端”飲料是指全方位的私人訂購。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是訂單下再生產(chǎn)，自由搭配，高檔包裝，價(jià)格高。

“數(shù)字”飲料是指公司建立電子商務(wù)，使產(chǎn)品購買更加方便；開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品的技術(shù)；利用AR技術(shù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)其參與感。

03.可口可樂的中國創(chuàng)新

在演講結(jié)束的問答環(huán)節(jié)，黃小燕博士提到，自132年前成立以來，創(chuàng)新的DNA一直流淌在可口可樂的血液中。可口可樂公司在世界各地?fù)碛?00多個(gè)品牌的飲料，覆蓋200多個(gè)國家。雖然每個(gè)市場的市場環(huán)境、文化背景、消費(fèi)者偏好等因素不同，但可口可樂公司堅(jiān)持以當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨鬄橹攸c(diǎn)，不斷探索更多創(chuàng)新的可能性。

2009年，可口可樂在上海投資9000萬美元建設(shè)亞太創(chuàng)新科技中心，這是目前美國以外最大的可口可樂R&D中心。產(chǎn)品廣為人知，深受消費(fèi)者喜愛，如雪碧零卡、分女仆果花系列飲料、分女仆果橙三重果橙、益泉+C等。，都出生在這里。

隨著近年來消費(fèi)者需求的不斷多樣化和升級(jí)，中國消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量和健康。可口可樂也在悄悄布局和探索健康年輕的飲料市場，更加注重產(chǎn)品的功能創(chuàng)新。它的很多品類都列出了零糖或降糖的產(chǎn)品，比如一泉+C降糖33%，雪碧零卡零糖零熱量等。最近上市的雪碧纖維+，不僅零糖零熱量，還添加了“膳食纖維”，可以滿足成人每天30%左右的膳食纖維需求。

就在前幾天，可口可樂還在中國推出了一款新車型，名為“喲！茶是一種新產(chǎn)品，有獼猴桃、金橘、漿果三種口味，主要針對(duì)年輕人，以激發(fā)他們的活力和健康。

茶海報(bào)圖片來源:可口可樂官網(wǎng)

可口可樂公司除了在類別、口味和功能上不斷創(chuàng)新外，還在現(xiàn)代加工技術(shù)上探索更多可能性，為消費(fèi)者帶來更好的飲用體驗(yàn)。新推出的春茶館系列無糖茶飲料采用低溫靜態(tài)浸泡工藝提取茶葉，減少了產(chǎn)品中的苦味，為每一種飲料提供了真正天然的甜味和良好的茶味。

酒精茶館產(chǎn)品圖片來源:可口可樂官網(wǎng)海報(bào)

可口可樂公司在加快向全系列飲料公司發(fā)展的同時(shí)，也在飲料包裝方面付出了巨大的努力。今年，它已經(jīng)在中國市場推出了23個(gè)可口可樂城市罐，包括北京、上海、長沙、洛陽等。，并以擬人化的設(shè)計(jì)風(fēng)格展示每個(gè)城市的獨(dú)特魅力，以尋求與消費(fèi)者的共鳴。

可口可樂趁著今年夏天的世界杯，推出了FIFA世界杯限量瓶，不僅融入了歷屆世界杯盛況，還將國家隊(duì)融入了瓶中。隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟3》電影橫掃大街小巷，可口可樂Zero已經(jīng)適時(shí)地?fù)Q上了《復(fù)仇者聯(lián)盟》角色的新衣服。

新罐包裝圖片來源:可口可樂官網(wǎng)

可口可樂基于品牌核心競爭力的多元化嘗試遠(yuǎn)不止這些，其中最引人注目的是最近與韓國美容品牌“面店”聯(lián)合推出的一系列限量版化妝品。就在跨境新聞公布后，經(jīng)典的紅色主色調(diào)、標(biāo)志性的大標(biāo)志和甜甜的可樂味吸引了許多消費(fèi)者。

可樂x面店限量版化妝圖片來源:可樂官網(wǎng)

近年來，隨著國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上線下鏈接的方式越來越豐富?？煽诳蓸饭境送ㄟ^不斷創(chuàng)新推出更加多元化的產(chǎn)品外，還在不斷尋求高質(zhì)量的渠道和平臺(tái)，在數(shù)字時(shí)代與消費(fèi)者建立互動(dòng)和聯(lián)系。

作為2018年農(nóng)歷新年“福娃”的主題推廣，可口可樂和支付寶推出了基于ar的消費(fèi)者互動(dòng)。

此前，詹姆斯·昆西(James Quincey)在接受德國《世界報(bào)》(Welt am松塔格)采訪時(shí)表示，可口可樂未來的產(chǎn)品組合可能不僅“完全不同”，而且在心態(tài)上也變得像一家科技公司?！拔覀儽仨毚竽懚杆俚匦袆?dòng)，我們必須行動(dòng)和表現(xiàn)。這和科技企業(yè)的心態(tài)相當(dāng)吻合。為了實(shí)現(xiàn)這種文化轉(zhuǎn)型，管理層需要以身作則?！?/p>

根據(jù)杰弗里斯的研究報(bào)告，2018年美國主要消費(fèi)品公司的動(dòng)態(tài)市盈率，可口可樂相應(yīng)的市盈率高達(dá)23.4倍，仍處于高增長、高估值的地位。創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷重塑可口可樂，使其更年輕、更健康、更可持續(xù)。是時(shí)候重新審視一下這個(gè)飲料巨頭了！

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