本站訊 8月22日消息，昨天，國(guó)內(nèi)女性時(shí)尚消費(fèi)電商平臺(tái)蘑菇街，發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，未來將更多圍繞“買手”這一核心打造品牌，同時(shí)宣布進(jìn)軍化妝品特賣。值得關(guān)注的是，在發(fā)布會(huì)上，蘑菇街表示因?yàn)楸娝苤脑?，將上線新的支付系統(tǒng)。
蘑菇街品牌總監(jiān)范懿銘對(duì)“時(shí)尚買手”的定位做了解答：“基于蘑菇街用戶來展開，蘑菇街用戶中兩類典型的用戶群體是16～22歲的青春少女和23～28歲的都市白領(lǐng)。青春少女的特點(diǎn)熱愛時(shí)尚，崇尚潮流，有自己的個(gè)性和主張。而都市白領(lǐng)擁有更高的消費(fèi)能力，追求時(shí)尚又不失優(yōu)雅穩(wěn)重，渴望自身形象在職場(chǎng)中脫穎而出。我們基于用戶的需求，推出了蘑菇街的‘時(shí)尚買手’?！?/p>
為了配合新的品牌定位，蘑菇街更新了LOGO的定義和產(chǎn)品導(dǎo)航設(shè)計(jì)，化繁為簡(jiǎn)。Web則是放棄“瀑布流”這一傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，移動(dòng)端上蘑菇街推出全平臺(tái)IM即時(shí)聊天系統(tǒng)“溝通”。據(jù)蘑菇街CEO陳琪介紹，這表示蘑菇街業(yè)務(wù)的重心將更多從社區(qū)往零售環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。
在新上線的美妝特賣頻道中，蘑菇街將支持30天無理由拆封退換貨，并將設(shè)立雙重保證金制度，商家的保證金金額最低需達(dá)到10萬元。
據(jù)陳琪透露，蘑菇街還投資了一家杭州第三方支付公司，將與上海平安銀行合作，在近期全面上線自己的支付系統(tǒng)。
蘑菇街和美麗說本是最近幾年非常熱門的網(wǎng)站，大量的淘寶賣家以及用戶都在這個(gè)電商導(dǎo)購(gòu)社區(qū)分享自己的消費(fèi)心得，而這兩個(gè)網(wǎng)站充分從女性的視角進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，也迅速贏得了市場(chǎng)，并由此成為淘寶客龍虎榜的大贏家。但當(dāng)淘寶發(fā)現(xiàn)原先分散的淘寶客資金開始逐步被少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)壟斷之后，迅速重新制定淘寶客規(guī)則，于是蘑菇街和美麗說的風(fēng)光開始不再。
蘑菇街的應(yīng)對(duì)方式是利用自己在電商領(lǐng)域積累的人氣和流量，切入做線上電商平臺(tái)。目前入駐商家數(shù)量為6000家。為扶持商家，蘑菇街今年下半年將投入5億元來實(shí)施其商家扶持計(jì)劃。其中，1億元將用來采購(gòu)全網(wǎng)的流量，全方位的購(gòu)買外部流量入口，其中包括百度、360以及新浪微博、qq空間等。蘑菇街首席運(yùn)營(yíng)官魏一博強(qiáng)調(diào)，整體流量的采購(gòu)會(huì)往App上傾斜。
今年上半年，蘑菇街完成D輪2億美元融資，估值達(dá)10億美元。魏一博在會(huì)上宣布，截止目前，蘑菇街今年的銷售額達(dá)到15億元，其中移動(dòng)端的銷售占比為65%。明年蘑菇街的銷售額目標(biāo)預(yù)計(jì)在40到50億元之間。（孫宏超）
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