最近一個多月，“社交牛逼癥”火了。前有“明星雙喜哥”在地鐵上自稱“馬牛逼”，后有“宇宙最強心理素質安峰”在餐館里吃出“自信的味道”。

看不懂但大受震撼的網友們評論道：“隔著屏幕都社死了！”

所謂“社死”，即“社會性死亡”的簡稱，多指在公眾面前出丑，做出不合時宜的、脫離他人期待的行為。

圖源豆瓣“社會性死亡”小組簡介

無論是“社死”還是“社?！保荚凇傲钊藢擂巍边@方面玩出了新高度，相關內容在抖音、快手、b站、小紅書等平臺都收獲了百萬級的流量，甚至億次播放量。

據新抖數據顯示，近30天內“社死”作品日均獲贊250.98萬，“社牛”相關抖音號2291個，聲量持續(xù)攀高。

圖源新抖（新榜旗下抖音數據平臺 xd.newrank.cn）

快手上關于“社死”和“社?！钡淖髌房傆嫴シ帕砍^10億。

圖源新快（新榜旗下快手數據平臺 xk.newrank.cn）

b站“社死”討論度相對更高，8月31日“開學社交牛逼癥”曾為“社牛”話題帶來一波高潮。

圖源新站（新榜旗下嗶哩嗶哩數據平臺 xz.newrank.cn）

9月5日，“大型社死現場”和“社死”登上了小紅書熱門話題。

圖源新紅（新榜旗下小紅書數據平臺 xh.newrank.cn）

所以社交中的尷尬情緒到底怎么成了流量密碼？為什么我們害怕“社死”卻還看得不亦樂乎？準備好腳趾，下面是“大型社死現場”——

“社死”的是我，快樂的是你

打開各大內容平臺，隨處可見現代人的“尷尬樹洞”，匿名厚碼的背后有著千奇百怪的“社死”現場，字里行間傳遞著七分尷尬、兩分幽默、一分同情。

最簡單的“社死”只需要說錯一句話。

圖源豆瓣“社會性死亡”小組精華討論

稱呼別人時出現口誤很常見，但發(fā)生在職場、婚禮等重要場合中，小失誤便可能變成眾人的笑料和不堪回首的記憶。類似的還有發(fā)錯消息、忘記閉麥、私密物品曝光、酒后吐真言、耍帥失敗等等，這些都使人們在社交網絡中精心維護的個人形象，瞬間失去了濾鏡。

因一時的認知或行為偏差出丑，之后還能以此為戒、試圖挽回，可有些“社死”是怎么也始料未及的。

圖源微博@社死發(fā)言bot

一個乙女游戲的來電讓爸媽誤以為女兒與男人私定終身，這種意外“社死”現場或許是命中注定的。信息差導致的誤會在日常生活中難以避免，這在喜劇作品中也是屢試不爽的套路，畢竟藝術來源于生活。

巧合、誤會讓平淡的事件發(fā)生了戲劇性轉折，造成了“社死”的情境，經由當事人或他者的敘述，尷尬的氛圍也從現場擴散到其他社交平臺，從而引發(fā)更大范圍的共鳴和“社死”。

而在短視頻領域，高質量整活視頻結合音樂、表演、舞蹈等才藝，更是讓人初看羞恥，回過神來已經循環(huán)“億”遍。

抖音博主“社恐病人小韻”拍攝了一系列“社恐患者”不斷遭遇“社死”的搞笑視頻——早高峰路上掉了鞋底，在便利店臨時買的鞋子會發(fā)光，會議中按響了老板娘送的玩具，一連串意外又合理的情節(jié)埋足了笑點和尷尬點。截至目前該視頻點贊數達292萬，賬號粉絲數達215萬。

b站UP主“櫻萍Apple”自稱“音樂社死區(qū)UP”，敢在廣場舞大媽前高歌《套馬桿》，從外形到唱法都完美模仿了原唱烏蘭圖雅。截至目前該視頻播放量已超309萬，彈幕熱詞包含“好聽”和“社死”。

“尬”出來的流量狂歡

縱觀各平臺有關“尷尬”的熱門內容，可以發(fā)現段子手、搞笑類博主是創(chuàng)作主力，收獲了大部分流量。

在新站搜索“社死”視頻，播放量前十的視頻中有一半出自b站搞笑UP主“小花MEMES”，其“人類社死行為合集”累計3695.8萬次播放。但高流量的混剪視頻并未帶來明顯的粉絲增長，發(fā)布272個稿件后，賬號粉絲數為13.6萬。

相比之下，發(fā)布原創(chuàng)內容的賬號漲粉和變現情況則更加樂觀。

以擁有700多萬粉絲的“邢三狗”為例，他從親身經歷中取材、創(chuàng)作劇本，一人分飾多角，其“尷尬”系列視頻在抖音上獲得3.2億次播放。

他告訴新榜，剛開始沒打算把“社死”做成一個系列，但視頻反饋比較好就繼續(xù)做下去了。近3個月來漲粉超過500萬，僅憑一口價廣告植入就能月入10萬以上。

抖音@邢三狗

類似地，抖音“涼斤斤”的短劇“尷尬往事”獲得5.2億次播放，后期視頻植入了MLB、DQ、完美日記、OLAY等廣告投放，新抖數據顯示近90天視頻帶貨累計銷售額19.1萬。

抖音@涼斤斤

可見，還原真實“社死”現場的原創(chuàng)內容代入感更強，更能引起廣泛共鳴。

而初代網紅“雙喜哥”則憑借不怕“社死”的迷惑行為再次翻紅，當本人遭遇“社死”卻毫不尷尬，甚至主動做出解放天性的行為，大家不禁感嘆道：“可能這就是社交牛逼癥吧”。

圖源微博

一波波“社交牛逼癥”相關話題隨之沖上熱搜。在玩梗熱潮中，無論是親朋好友仿佛與生俱來的社交能力，還是明星們在鏡頭前收放自如的表現，都引來一眾“社恐人士”忍著尷尬圍觀，不少人提問“哪里可以學到這種免疫社死的能力”。

除了內容創(chuàng)作者和受眾之間的狂歡，品牌也扎堆玩起了“社死營銷”，用尷尬刺激占領心智，助推活動話題傳播。

最早是今年3月肯德基聯合手游原神推出的“提瓦特樂享桶”活動，玩家們想拿到聯動周邊，必須在門店說出暗號“異世相遇，盡享美味”。于是，線下參與活動的“社死現場”紛紛被記錄、上傳至各大平臺，二次衍變和自傳播熱度持續(xù)升溫。

圖源b站，玩家cos游戲人物在肯德基盡享“社死”

有了肯德基的先例，“蜜雪冰城門店唱歌送圣代”活動成功掀起了更大的風潮。不過有趣的是，這個活動本身沒有官方統(tǒng)一的組織和發(fā)起，許多內容創(chuàng)作者是被魔性的主題曲激發(fā)了創(chuàng)作欲，主動去門店唱歌來獲取“社死”素材的。

圖源微博，博主主動要求唱歌送水

從“社死”到“社?！保覀冊诳词裁?/p>

令人尷尬的內容為什么能成為流量密碼？

從在海底撈過生日到唱出蜜雪冰城甜蜜蜜，從泳池沉浸式化妝到加入廣場舞大媽，線上線下的“社死現場”顯然突破了人們對于常規(guī)生活的想象，具備極強的趣味性和吸引力，造成當事人接連“逃離地球”，屏幕另一邊的人則在大笑中“用腳趾摳出三室一廳”。

“邢三狗”認為自己是通過制造極端化的場景來引發(fā)極端化的情緒，比如尷尬，創(chuàng)作的腳本還要有笑點、沖突、反轉和細節(jié)，才能使用戶獲得設身處地的共鳴。

圖源抖音，用戶表示劇情太真實了

人是社會性動物，與他人分享和談論尷尬事件，無論是以言語、圖文還是視頻的形式，都可以緩解社交恐懼的負面情緒，在尋求共情、抱團安慰的過程中增加與他人的互動和情感連結。

就像b站UP主“自然卷三木”將粉絲初中時寫的瑪麗蘇小說拍成了搞笑視頻，大家看著尷尬卻樂于公開自己曾經的“黑歷史”，一方面將現實世界的糗事在數字世界中解構、釋放壓力，另一方面將尷尬這種普遍情緒當作社交貨幣，用玩梗來拉近社交距離，增強群體認同感。

圖源b站，用戶爭先要求翻拍自己寫的小說

從“社會性死亡”到“社交牛逼癥”，我們可以看到現代人的社交問題飽受關注，一點小事引發(fā)的細微情感都被放大了，這反映出無所不在的互聯網與高壓的現實生活交匯加劇了人們的社交焦慮。Z世代在數字化生存上如魚得水，而在現實中人均“社恐”，渴望親密友好的社交關系與不知所措的尷尬情境之間產生了巨大的矛盾。

另外，值得注意的是，每個人對尷尬的定義和感受不同，比如有的“社死現場”將意外事故娛樂化反而令人不適。

“尷尬”的尺度需要謹慎把握

最近“社?！钡母拍钜苍诹髁靠駳g中逐漸泛化，是情商高、交際能力突出的“人類社交天花板”，還是厚臉皮、表演型人格的“嘩眾取寵”，兩者可能只有一線之隔。對于內容創(chuàng)作者來說，一味迎合大眾的審丑心理、為博取流量而影響正常的公共秩序是不可取的。

用戶對“社?！碧岢鲆庖?/p>

正如知名法學教授羅翔所說，自由是有邊界的，要尊重他人。多點真誠，少點尷尬，也許社交可以變得很簡單。

社交可以變得很簡單。