8月1日起，包括濟南趵突泉、千佛山、動物園、靈巖寺、百脈泉、五峰山在內(nèi)的山東81家國有景區(qū)，都要大幅降價了。

　　根據(jù)省發(fā)展改革委、省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》，降價景區(qū)包括81個國有景區(qū)，其中5A級景區(qū)9個，4A級景區(qū)35個，3A級景區(qū)16個。這81個景區(qū)中，對9家5A級景區(qū)，除法定節(jié)假日外，在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠，具體價格由各市、各景區(qū)自行確定;對其余72家國有景區(qū)，在原政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，工作日執(zhí)行2折票價，周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價。同時，原對兒童、老年人、現(xiàn)役軍人、軍隊離退休干部、殘疾人以及持“山東惠才卡”高層次人才等特殊群體執(zhí)行的免票優(yōu)惠政策，保持不變?！锻ㄖ纷?020年8月1日起執(zhí)行，有效期至2020年12月31日。

　　國有景區(qū)門票近三年一降再降

　　國有景區(qū)門票降價，早已是大勢所趨。以濟南為例。2017年1月1日，濟南“三大名勝”之一、5A級景區(qū)重要組成部分、大明湖景區(qū)免費開放。此前，已有環(huán)城公園、泉城公園、英雄山風景區(qū)、中山公園、百花公園、森林公園、花圃公園對外免費開放。此外，還有佛慧山、臥虎山、牧牛山、臘山、郎茂山、七里山、藥山等一大批山體公園、街頭游園等免費開放。

　　2018年10月，靈巖寺景區(qū)門票價格下調(diào)，價格由60元/人次，調(diào)整為50元/人次;濟西濕地公園旺季期(每年3月至11月)由60元/人次調(diào)整為40元/人次，淡季期(每年12月至次年2月)由40元/人次調(diào)整為30元/人次。同時，對趵突泉、千佛山、動物園、植物園四個景區(qū)組成總價值為125元的門票進行整合，推行聯(lián)票模式，聯(lián)票價格為70元/人次。靈巖寺旅游區(qū)、五峰山旅游區(qū)、蓮臺山度假村、大峰山旅游區(qū)四個景區(qū)基礎(chǔ)大門票組成總價值為145元的門票，推行聯(lián)票模式，聯(lián)票價格為75元/人次。游客自愿選擇購買單票或者聯(lián)票，購買聯(lián)票有效期為購買當日算起5個自然日，每個景區(qū)限入園1次。當年6月，曲阜“三孔”景區(qū)門票價格下調(diào)，聯(lián)票價格由每張150元降為140元，降低10元。

　　2019年9月29日，五龍?zhí)睹赓M開放。

　　2019年10月1日，趵突泉公園部分夜間時段(4月1日至10月31日18:30-21:00;11月1日至次年3月31日僅雙休日18:30-20:00)，門票價格由40元/人次調(diào)整為20元/人次。靈巖寺景區(qū)門票價格由50元/人次，調(diào)整為40元/人次。

　　由大自然和歷史形成的風景資源是公共資源，重點國有景區(qū)是國有資產(chǎn)，公益屬性明顯。目前國內(nèi)景區(qū)主要分三種類型，一種是政府定價類景區(qū)、一種是政府指導(dǎo)價景區(qū)、還有市場定價景區(qū)。本次涉及的6個國有景區(qū)，集中在“占用國有資源”的政府定價類景區(qū)。據(jù)悉，趵突泉(原價40元)、靈巖寺(原價40元)、千佛山(原價30元)、動物園(原價25元)、百脈泉公園(原價50元)、五峰山(原價25元)。一景區(qū)人士說，“與國內(nèi)同類景區(qū)相比，價格其實一直在低位運行?！?/p>

　　如何提高核心吸引力?走心才會有消費

　　國有景區(qū)門票降價已成“頂層設(shè)計”，算的是經(jīng)濟大賬。曾有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。

　　不過具體到景區(qū)而言，壓力還是挺大的。24日下午接受記者采訪時，多家景區(qū)都表示“還未接到進一步通知”。2016年就曾有報道提到，當時我國大部分5A級景區(qū)門票收入占景區(qū)收入比重超過40%，最高超過90%。如何將門票降價作為撬動文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個杠桿，促進門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，打造更具可持續(xù)性發(fā)展的全域旅游，仍是很多景區(qū)急需破解的題目。

　　“門票是重要因素，但如何提高景區(qū)核心吸引力才是接下來更重要的問題。”有從業(yè)者認為，此前有一項調(diào)查顯示，國內(nèi)大部分旅游景點重游率不足1%，也就是說，游客們?nèi)ゾ皡^(qū)一次，然后就不再去了。目前，我國景區(qū)重游率最高的是28.3%，而日本東京迪士尼樂園重游率高達83.6%。重游率提高代表著旅游形式和消費內(nèi)容變化，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型是未來景區(qū)運營的大趨勢，“很多景區(qū)都在努力，但這顯然不是一件容易的事。產(chǎn)品內(nèi)容的吸引力，如何讓游客留下來，如何讓游客愿意產(chǎn)生消費，這不僅是建一所游樂場或引進幾家民宿就可以解決的?！痹搹臉I(yè)者認為，不僅是景區(qū)，文旅需要合力從廣度上、深度上拓展的綜合作用。