“從8月開始，各品牌白酒價(jià)格不同程度地下跌，其中五糧液和劍南春價(jià)格下跌了10%-15%，茅臺酒價(jià)格最近也小幅下跌?！?月26日，廣州一家大型連鎖商超采購負(fù)責(zé)人預(yù)測，這一白酒降價(jià)浪潮將持續(xù)到10月份。

年，中秋節(jié)，國慶節(jié)雙節(jié)期消費(fèi)旺季，應(yīng)節(jié)主流商品將迎來一波一波的上漲。但是今年市場發(fā)生了變化。

最近，國家市場監(jiān)督管理總局召集了部分白酒企業(yè)代表、專家、券商等后，資本市場立即做出反應(yīng)，當(dāng)天白酒盤下跌了2%，部分頭牌白酒都有跌幅。業(yè)界認(rèn)為，目前消費(fèi)市場上出現(xiàn)的白酒商品降價(jià)或與此次座談會(huì)有關(guān)。

廣東白酒行業(yè)資深人士楊林指出，近年來，如果大量資本進(jìn)入白酒行業(yè)，無法解決渠道壓貨、搶購和消費(fèi)市場的實(shí)際消費(fèi)矛盾，產(chǎn)業(yè)將無法破局。

半個(gè)月后，市民們將迎來中國傳統(tǒng)中秋節(jié)。消費(fèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出中秋的氣氛，很多商超集中展示中秋節(jié)應(yīng)節(jié)食品、禮盒和相關(guān)節(jié)日商品。

廣州番禺百家永輝路溪店銷售白酒產(chǎn)品，包括瀘州老窖52度、1573國倉、五糧液1618濃香型52度白酒單數(shù)折扣300元。五糧液52度白酒單點(diǎn)折扣200韓元，汾酒部分產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。該店相關(guān)人士表示，參與部分促銷的白酒類別打折20%左右，促銷活動(dòng)進(jìn)行了兩周。

另外，同一地區(qū)的大型商人超華潤萬家的白酒產(chǎn)品也在進(jìn)行大型促銷活動(dòng)。這家店的工作人員說，隨著中秋節(jié)的臨近，白酒類的打折活動(dòng)很多，郎酒、萊莫、茅臺鎮(zhèn)真品酒、百年混亂等品牌都參與其中。

“從8月開始，各個(gè)品牌的白酒價(jià)格下降到了不同的水平。例如，五糧液和劍南春價(jià)格下降了10%-15%，綜合白酒降價(jià)幅度為15%-20%?！奔覙犯２少徹?fù)責(zé)人表示，茅臺酒汽車最近也小幅下跌。他預(yù)計(jì)白酒降價(jià)趨勢將持續(xù)到10月份。

白酒價(jià)格下調(diào)，但市長/市場反應(yīng)平靜。家樂福方面表示，該賣場內(nèi)的白酒產(chǎn)品與最近的銷售和往常一樣幾乎持平，沒有明顯增長。

楊林表示，今年白酒消費(fèi)市場平淡，根據(jù)行業(yè)運(yùn)行規(guī)則，一般6 ~ 9月是白酒銷售淡季，今年淡季更淡。9月下旬到國慶節(jié)期間是銷售旺季，但今年旺季的銷售情況還不清楚，需要觀察。

在他看來，目前白酒產(chǎn)業(yè)存在較多的矛盾，一方面給分銷渠道施壓了大量主流產(chǎn)品。另一方面，消費(fèi)市場需求減弱，一些領(lǐng)先葡萄酒的酒價(jià)還不低。此外，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)每年都在增加，其中大部分流入分銷渠道，儲(chǔ)存起來，沒有實(shí)際消費(fèi)。

據(jù)媒體報(bào)道，國家市場監(jiān)督部最近舉行的白酒業(yè)座談會(huì)包括專家、券商和五糧液、洋河、可惜、水晶坊、酒鬼酒等相關(guān)代表。座談會(huì)的焦點(diǎn)是目前白酒業(yè)，特別是香型白酒發(fā)展過熱、資本流入帶來的過度競爭和風(fēng)險(xiǎn)增加等，部分白酒品牌漲價(jià)太頻繁。

業(yè)界認(rèn)為，依靠此次座談會(huì)或有利的行業(yè)凈化、資本化的投機(jī)或缺乏品牌和質(zhì)量指數(shù)的酒企業(yè)將慢慢被邊緣化，業(yè)界的集中度將進(jìn)一步提高。

[記者]奧茲夸伊

[實(shí)習(xí)]王一瑞

[作者]奧茲夸伊；王一瑞

[來源]南方報(bào)紙媒體集團(tuán)南方客戶

資料來源：南部-創(chuàng)造更多價(jià)值