作者：李家臣

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)普遍存在渠道重復(fù)、產(chǎn)品質(zhì)量不高、假貨泛濫等問(wèn)題。

特別是對(duì)于初次接觸葡萄酒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)品牌繁雜，價(jià)格體系混亂，甚至商品的真假優(yōu)劣都很難判斷。消費(fèi)者該如何選擇適合自己的葡萄酒？所選的葡萄酒價(jià)格與品質(zhì)是否對(duì)等？這都是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)所亟待解決的問(wèn)題。

為盡快解決消費(fèi)者購(gòu)買顧慮，疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機(jī)制成為改造國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的首要重任。2017年銷售了5000萬(wàn)瓶葡萄酒，已成為中國(guó)市場(chǎng)最大的酒類零售平臺(tái)的京東率先為行業(yè)困境破題，其聯(lián)手包括法國(guó)、智利、美國(guó)等8個(gè)全球頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)以及拉菲、智利干露、桃樂(lè)絲等22家全球知名葡萄酒品牌，于8月31日成立了2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。

京東方面表示，此舉將使全球著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)向京東直供商品，讓中國(guó)葡萄酒行業(yè)進(jìn)入選購(gòu)無(wú)憂、品質(zhì)保證、消費(fèi)透明的良性循環(huán)軌道。而通過(guò)已啟用的防偽追溯技術(shù)加上成熟的國(guó)際供應(yīng)鏈物流及國(guó)內(nèi)先進(jìn)物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，京東將最大限度地保證紅酒在整個(gè)運(yùn)輸鏈條中的安全，為消費(fèi)者安全消費(fèi)葡萄酒吃下“定心丸”。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數(shù)據(jù)在2011年僅為92.8億元。擁有龐大用戶的中國(guó)，無(wú)疑已成為世界上最重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)之一。在此背景下，京東葡萄酒始終在積極推動(dòng)建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)渠道上游化，夯實(shí)京東葡萄酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

吳雙喜介紹，在過(guò)去的2017 年，京東葡萄酒已成為中國(guó)市場(chǎng)上最大的葡萄酒流通企業(yè)，自營(yíng)和開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)占比為6:4，已與2000家供應(yīng)商達(dá)成合作，提供著近8000個(gè)品牌的酒品。同時(shí)，京東也是張?jiān)?、長(zhǎng)城線上最大單體零售商、法國(guó)拉菲集團(tuán)中國(guó)大陸最大單體零售商。隨著全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，未來(lái)京東葡萄酒將持續(xù)建立品牌與用戶之間的深層次聯(lián)系，通過(guò)營(yíng)銷開(kāi)放、數(shù)據(jù)開(kāi)放、無(wú)界零售去幫助更多的品牌商觸達(dá)消費(fèi)者。“我們希望在3年時(shí)間內(nèi)突破銷售3億瓶葡萄酒的目標(biāo)。”

據(jù)悉，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)線上線下全面落地。在線上，京東即將上線的高端葡萄酒選購(gòu)頁(yè)面，會(huì)精準(zhǔn)分布各個(gè)葡萄酒國(guó)家館，全面滿足消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的選購(gòu)需求，讓消費(fèi)者不出家門也能輕松買到世界知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒；在線下，京東將攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無(wú)人超市共同打造無(wú)界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰(zhàn)略合作，在打造便捷放心購(gòu)物的同時(shí)，將全球知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒搬來(lái)中國(guó)并全面落地，為全球葡萄酒行業(yè)打造出一版中國(guó)特色的“世界地圖”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，是中國(guó)葡萄酒流通市場(chǎng)上長(zhǎng)久以來(lái)最具影響力的事件。它將改變中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的供應(yīng)格局及流通模式，對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展壯大將起到積極作用。