今天雙十一。不知不覺(jué)雙11迎來(lái)【第十個(gè)年頭】，這個(gè)原本屬于單身狗哭唧唧的節(jié)日被淘寶做成了剁手黨在商城里沖鋒陷陣的日子。

“雙11”讓平凡乏味的零點(diǎn)變得無(wú)比昂貴，無(wú)數(shù)人在同一時(shí)間，卷入屬于這個(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。按照國(guó)際慣例，今年天貓雙11銷(xiāo)售額刷新速度再破紀(jì)錄：

“身殘志堅(jiān)”的剁手黨們?cè)缫汛来烙麆?dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)！縱然是深似海的套路也不怕：集能量、組戰(zhàn)隊(duì)、拉人點(diǎn)贊、購(gòu)物津貼、定金膨脹……總之，就是：買(mǎi)！買(mǎi)！買(mǎi)！

然而看破各種套路的小編我早已坐在電腦前加班碼字 ^_^ （貧窮限制了我的欲望）

>>> 茶葉博主魯迅開(kāi)箱十一茶葉

對(duì)于從事與茶相關(guān)行業(yè)的我，突然想起一篇同樣講述魯迅先生沉迷于剁手不能自拔的文章：

# 《喝茶》摘錄：

某公司又在廉價(jià)了，去買(mǎi)了二兩好茶葉，每?jī)裳蠖恰?/p>

開(kāi)首泡了一壺，怕它冷得快，用棉襖包起來(lái)，卻不料鄭重其事的來(lái)喝的時(shí)候，味道竟和我一向喝著的粗茶差不多，顏色也很重濁。

我知道這是自己錯(cuò)誤了，喝好茶，是要用蓋碗的，于是用蓋碗。

果然，泡了之后，色清而味甘，微香而小苦，確是好茶葉。

但這是須在靜坐無(wú)為的時(shí)候的，當(dāng)我正寫(xiě)著《吃教》的中途，拉來(lái)一喝，那好味道竟又不知不覺(jué)的滑過(guò)去，像喝著粗茶一樣了。

有好茶喝，會(huì)喝好茶，是一種“清?！?。

不過(guò)要享這“清?！?，首先就須有工夫，其次是練習(xí)出來(lái)的特別的感覺(jué)。

由這一極瑣屑的經(jīng)驗(yàn)，我想，假使是一個(gè)使用筋力的工人，在喉干欲裂的時(shí)候，那么，即使給他龍井芽茶，珠蘭窨片，恐怕他喝起來(lái)也未必覺(jué)得和熱水有什么大區(qū)別罷……

總的來(lái)說(shuō)，就是魯迅先生在雙十一上買(mǎi)了二兩好茶，結(jié)果卻把茶泡壞了。233333，這位up主的開(kāi)箱視頻做的有點(diǎn)不對(duì)哇~

不過(guò)，也是魯迅先生會(huì)喝茶，才能想到應(yīng)該是泡壞了。如果換作他人，指不定還會(huì)怨說(shuō)：“打折果然沒(méi)好東西呢！”由此可見(jiàn)，打折茶好不好是一回事，會(huì)不會(huì)泡茶其實(shí)更重要。

>>> 剁手一族的茶葉消費(fèi)觀(guān)

說(shuō)到茶葉，今年雙十一，愛(ài)茶的剁手族們都在搶購(gòu)那些茶葉呢？

我們先來(lái)回顧下去年的雙十一。

從往年雙十一數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年雙十一茶葉全品類(lèi)訪(fǎng)客數(shù)，較2016年上升90余萬(wàn)，游覽量上升1.7千萬(wàn)，客單價(jià)上漲3.25元，支付件數(shù)多出近70萬(wàn)，搜索點(diǎn)擊人數(shù)提高23萬(wàn)。

01 丨90后成消費(fèi)主力軍

線(xiàn)上購(gòu)茶的消費(fèi)者，50%以上都是青年人。參與雙十一的人群，主要集中在18~30歲。其中，公司職員占48.68%，學(xué)生占整體比例的12.71%。90后、95后已經(jīng)成為茶葉消費(fèi)中比重較大的主體。

02 丨普洱茶成交額拔頭籌

較之2017年，普洱茶、白茶、草茶及再加工茶成交額上升，烏龍茶、紅茶、綠茶、黑茶、黃茶有所下降。其中，普洱茶守擂成功，位列第一，并且高出4.24%。而在熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜中，熟茶銷(xiāo)量激增，成績(jī)斐然。同時(shí)，作為茶葉（尤其是普洱茶）消費(fèi)大省，廣東省也毫無(wú)懸念地成為第一名，占到了全國(guó)的1/10，而且客單價(jià)也以256.15元高出平均客單價(jià)41元。

03丨傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌持續(xù)發(fā)力

入圍TOP10的品牌，大多數(shù)以傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌為主，如大益、八馬、天福茗茶等，極小部分是純電商品牌。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)線(xiàn)下茶品牌，相較于純電商茶葉品牌而言，發(fā)力迅猛，站穩(wěn)雙十一前排。從歷年的數(shù)據(jù)分析，這些傳統(tǒng)品牌的雙十一表現(xiàn)證明了一個(gè)道理：你大爺還是你大爺！

>>> 今年雙十一預(yù)測(cè)：還喝“茶”嗎？

2018雙十一狂歡節(jié)，茶還會(huì)繼續(xù)吸“睛”吸“金”嗎？不管怎樣，愛(ài)茶人們還是會(huì)喝茶過(guò)雙十一滴！

1丨普洱茶或?qū)⒗^續(xù)衛(wèi)冕冠軍

從近兩三年雙十一的銷(xiāo)售情況來(lái)看，六大茶類(lèi)中，普洱茶的突出表現(xiàn)，折射出了普洱茶的回歸之勢(shì)。

經(jīng)過(guò)2007年普洱茶市大地震后，痛定思痛，業(yè)界開(kāi)始反思。當(dāng)古樹(shù)茶的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)時(shí)，給萎靡的普洱茶產(chǎn)業(yè)注入一股新的活力，名山名寨的“山頭茶”也隨之崛起，從新、老“六大茶山”，四大名寨（班章、易武、冰島、昔歸）以及曼松、薄荷糖、銅箐河、滑竹梁子、忙肺等相繼掀起熱潮。盡管炒作仍然存在，但總體還是趨向理性。

古樹(shù)茶熱，也催生了一些新品牌，如陳升號(hào)、臻味號(hào)、歲月知味、雨林古茶坊等以古樹(shù)為概念的新銳品牌。其中，雨林古茶坊就榮登2017年全茶類(lèi)品牌Top10排行榜，以806,571元位居第二。

普洱茶“越陳越香、層次感豐富、富于變化”等獨(dú)特魅力以及收藏屬性、健康價(jià)值等正被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)，加上消費(fèi)逐步回歸理性。相信，消費(fèi)者們依然還會(huì)用嘴來(lái)投票，讓普洱茶繼續(xù)成功衛(wèi)冕冠軍。而且，如果沒(méi)有爆冷的話(huà)，廣東人依舊是成就普洱茶銷(xiāo)售冠軍的“大功臣”。

2丨白茶、花草茶勢(shì)頭依舊迅猛

去年雙十一，除了普洱茶，白茶、花草茶也頗為風(fēng)光。白茶成交金額占比為2.87%，花草茶為14.96%，分別比2016年提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)、0.36個(gè)百分點(diǎn)。

這些年，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013～2016年，全國(guó)白茶年產(chǎn)量連續(xù)四年保持了15%左右的增幅。2017年，受市場(chǎng)需求刺激，白茶產(chǎn)銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率繼續(xù)攀升。

2018年春茶季，白茶主產(chǎn)地——福建福鼎的春茶茶情再次備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017年福鼎市茶園總面積達(dá)到30萬(wàn)畝，茶葉總量2.46萬(wàn)噸，總產(chǎn)值45.5億元，其中白茶產(chǎn)量1.37萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)20.96億元，30萬(wàn)茶農(nóng)人均收入2.18萬(wàn)元。

據(jù)線(xiàn)上統(tǒng)計(jì)，白茶品牌入駐天貓200多家，其中福鼎白茶176家；入駐京東356家，其中福鼎白茶203家，而這些數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。在2017年雙十一白茶類(lèi)品牌交易指數(shù)排行榜上，品品香以367,152元的單日銷(xiāo)售額位居第一，馥益堂、北路銀針、品定之、百壽芽、綠雪芽等榮登白茶類(lèi)品牌TOP10的企業(yè)也幾乎都是來(lái)自福鼎。

此外，消費(fèi)者對(duì)花草茶、再加工茶的關(guān)注度還將進(jìn)一步提高。從2017年雙十一的大數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人正成為茶葉消費(fèi)的主力軍，而花草茶、再加工茶產(chǎn)品在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上又多定位為年輕時(shí)尚，深受年輕人的喜愛(ài)。因此，花草茶在即將到來(lái)的雙十一中潛力無(wú)限。

3丨傳統(tǒng)品牌“江湖地位”難以撼動(dòng)

雙十一最初雖是線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，但這不僅絲毫動(dòng)搖不了傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌的“江湖地位”，而且許多知名品牌還妥妥地晉級(jí)交易排行TOP10，或全茶類(lèi)，或某茶類(lèi)。

2017年全茶類(lèi)品牌交易排行榜TOP10中，大益、八馬、天福茗茶、竹葉青均為品牌茶企翹楚，而“新貴”雨林古茶坊、小罐茶亦是近年來(lái)茶界殺出的黑馬。

此外，在茶類(lèi)細(xì)分品牌交易排行TOP10中，竹葉青、八馬、元正正山堂、白沙溪、品品香等知名傳統(tǒng)品牌茶企分別包攬了綠茶類(lèi)、烏龍茶類(lèi)、紅茶類(lèi)、黑茶類(lèi)、白茶類(lèi)的冠軍，而華祥苑、海堤、武夷星、綠雪芽、徽六等品牌也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在即將來(lái)臨的雙十一中，上述這些茶企品牌早已開(kāi)始“熱身”，進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。除了線(xiàn)上，這些傳統(tǒng)品牌茶企還有實(shí)體店（連鎖店）這一“戰(zhàn)場(chǎng)”。卯足勁，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力， 加之與時(shí)俱進(jìn)，以全新姿態(tài)擁抱新零售時(shí)代，雙十一將會(huì)成為傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌的嘉年華。

>>> 剁手進(jìn)行時(shí)

今年雙十一的TOP會(huì)花落誰(shuí)家？

今年雙十一會(huì)不會(huì)爆冷門(mén)？

今年雙十一誰(shuí)會(huì)摘得桂冠？

今年雙十一誰(shuí)又會(huì)成為黑馬？

……

歡迎來(lái)撩小編，給我們留言！

相信，您就是傳說(shuō)中的預(yù)言帝！

雙十一正在步步逼近！Everybody，你們準(zhǔn)備好了嗎？

Ready? Go!