國寶李濤以“身臨其境的體驗(yàn)”在業(yè)內(nèi)獲得了高度認(rèn)可！

文|主流狼隊(duì)

編輯|余小梅

最近，中國主流流通協(xié)會發(fā)表的《第十三屆華炳杯中國主流品牌價值200強(qiáng)研究報告》顯示，江西“李道珠”躋身中國主流品牌價值“100強(qiáng)”

據(jù)悉，江西“李道珠”2021年品牌價值為92.93億韓元，比去年上升了47億韓元，增長了近一倍，中國白酒排在第90位，比去年上升了35位，去年上升了125位。

作為江西白酒品牌中附加值爆棚、速度最快的酒企，“李道酒”的出色表現(xiàn)究竟源自哪里？

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歷史文化豐富的“老字號”

據(jù)悉，江西李道珠業(yè)坐在有800年歷史的元代高昌莊，一直以國寶的名字命名。

國寶異度酒業(yè)方面從2014年開始通過“沉浸式體驗(yàn)”宣傳以“國寶異度”為核心的體驗(yàn)場景，將精彩的歷史和文化編成生動感人的故事，反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化異度，打造了文化異度品牌。

僅在今年，國寶、李道柱業(yè)方面就圍繞“歷史和文化”舉行了多次大型活動。例如，3月，李道珠業(yè)舉行了“2月2季龍報”奉壇文化節(jié)，用“最牛2月2地下室喚醒了全龍盛宴”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)消費(fèi)者正在從單純的“飲酒需求”向更高水平的體驗(yàn)需求、精神需求和社交需求轉(zhuǎn)變的過程中，引發(fā)白酒品牌的整體“苦行”。

第一，質(zhì)量更高主要集中在兩個主要方面：釀酒技術(shù)人才、差異化營銷。另一方面，對品牌文化和歷史的豐富性提出了“新要求”。

懷著工匠精神，繼續(xù)“招募賢納斯”，堅持傳統(tǒng)工藝釀造方法的國寶李度酒業(yè)，釀造的一瓶酒可以說是經(jīng)典，保證了高質(zhì)量。(莎士比亞，莎士比亞。)

與此同時，坐在積累了800年歷史的元代高昌地，在品牌歷史、文化比較中更是少有對手。

也就是說，800年的歲月是為了保證《國寶異度》的高質(zhì)量和中國名酒品牌基因而雕刻的。

此外，宜都酒業(yè)緊跟白酒行業(yè)“文化復(fù)興”大勢，以“沉浸體驗(yàn)”的方式讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到“國寶宜都”，成功打破了“酒香也怕巷子深”的困境。

另外，在釀造一瓶“異度酒”并做好宣傳的同時，國寶異度酒業(yè)決定與時俱進(jìn)。數(shù)字賦能企業(yè)，品牌的發(fā)展。

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數(shù)字賦能“國寶異度”

據(jù)李道珠業(yè)董事長湯向陽(江湖人稱“湯司令”)透露，早在2018年，李道珠業(yè)就開始數(shù)字化，正在構(gòu)建企業(yè)自身的流量池。

迄今為止，國寶異度酒業(yè)逐步建立了“三級”體驗(yàn)漏斗模式，每一版實(shí)際上都有流量的采集觸點(diǎn)，分為三大觸點(diǎn)。第一個產(chǎn)品，1碼；第二種類型的經(jīng)驗(yàn)是我們的酒廠、吉米軒等。第三類，平臺電子商務(wù)、個人領(lǐng)域小程序、社區(qū)等。

另外，國寶、李道珠業(yè)方面為了更有效地推進(jìn)數(shù)字化工作，特別成立了收支事業(yè)部(數(shù)字智能事業(yè)部)。

由此可見，數(shù)字化不是國寶異度酒業(yè)的戰(zhàn)術(shù)，而是整個企業(yè)的戰(zhàn)略。

今年8月，國寶IDO酒業(yè)收支事業(yè)部總經(jīng)理劉秀彬公開表示，從2018年開始，國寶IDO已經(jīng)嘗試線下結(jié)合，到目前為止，我們做的一些實(shí)踐中的核心內(nèi)容是構(gòu)建我們的三級體驗(yàn)體系。

通過場景和經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)用戶認(rèn)識，形成傳播，最終形成交易和關(guān)系，建立企業(yè)的流量入口，通過產(chǎn)品、體驗(yàn)、在線等入口建立服務(wù)系統(tǒng)，建立受理的系統(tǒng)，是國寶李濤的國粉集。

業(yè)界專家認(rèn)為，異度酒業(yè)的數(shù)字化是在做好產(chǎn)品保真的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字化力量，不斷擴(kuò)大“沉浸體驗(yàn)”，在空間上擴(kuò)大與全國消費(fèi)者的距離。

在這個過程中，依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和周到的服務(wù)，得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

從質(zhì)量到品牌，從“沉浸體驗(yàn)”到數(shù)字賦能，國寶異度酒業(yè)的高速發(fā)展是理所當(dāng)然的。難怪“李道珠”的品牌價值能進(jìn)入中國主流品牌“百強(qiáng)”。