安化梅山黑茶在長(zhǎng)沙設(shè)立分公司，長(zhǎng)沙成為湖南黑茶企業(yè)大步向海外市場(chǎng)拓展的全球窗口。

黑茶走向俄羅斯參展，受到俄羅斯人的歡迎。

拓展俄語區(qū)市場(chǎng)專門邀請(qǐng)了俄羅斯美女為黑茶代言，并拍攝了黑茶宣傳片。

紅網(wǎng)時(shí)刻5月12日訊（記者 陳美淇 通訊員 彭勇）“黑茶走向海外是一個(gè)必經(jīng)之路，而且是未來很有希望的一條道路?！泵飞胶诓瓒麻L(zhǎng)陳安社表示。

近日，安化梅山黑茶在長(zhǎng)沙設(shè)立分公司，隨之宣布將大力度拓展海外市場(chǎng)，長(zhǎng)沙將作為品牌建設(shè)、新型渠道拓展、運(yùn)營(yíng)中心的著力點(diǎn)，成為湖南黑茶企業(yè)大步向海外市場(chǎng)拓展的全球窗口。

近年來，伴隨著中國(guó)“一帶一路”倡議的實(shí)施和湖南“創(chuàng)新引領(lǐng) 開放崛起”戰(zhàn)略的發(fā)展，越來越多的安化黑茶企業(yè)嘗試向境外進(jìn)軍發(fā)力，歐洲、東南亞國(guó)家以及港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)成為主要發(fā)力點(diǎn)。

企業(yè)在發(fā)力海外市場(chǎng)時(shí)做了很多新的嘗試和努力。以梅山黑茶為例，為了拓展俄語區(qū)市場(chǎng)專門邀請(qǐng)了俄羅斯美女為黑茶代言，并拍攝了黑茶宣傳片。

“安化黑茶有很好的文化底蘊(yùn)、上千年歷史內(nèi)涵、健康養(yǎng)生的作用，但是行業(yè)尚停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)、營(yíng)銷和產(chǎn)品定位上，市場(chǎng)國(guó)際化是未來趨勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)?！标惏采绫硎?，黑茶走向海外就不能再以中國(guó)模式做產(chǎn)品，一定要做好全球市場(chǎng)的調(diào)研，了解不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求等，針對(duì)不同市場(chǎng)需求生產(chǎn)對(duì)路的產(chǎn)品，產(chǎn)品要接地氣，否則只能落敗而歸。

以俄語區(qū)市場(chǎng)為例，從絲綢之路開始黑茶就是必需品，消費(fèi)量大，飲茶習(xí)慣成熟，茶是生活必需品，有很大的市場(chǎng)，但要注意的是俄語區(qū)國(guó)家的消費(fèi)方式和中國(guó)有很大不同?！爸袊?guó)人喝茶講究泡飲過程，而俄語區(qū)國(guó)家更強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單方便，因此要求企業(yè)的產(chǎn)品需要針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有針對(duì)性地進(jìn)行研發(fā)，創(chuàng)新和科技是企業(yè)布局海外市場(chǎng)的底氣?！?

與此同時(shí)，陳安社對(duì)比了東南亞國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣又有不同?！皷|南亞市場(chǎng)華人比較多，老一輩華僑華人有傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，而新一代華僑華裔更偏向現(xiàn)代消費(fèi)，在做黑茶的時(shí)候就要把傳統(tǒng)和現(xiàn)代茶結(jié)合起來進(jìn)行推廣。”

除此之外，黑茶走向海外要建設(shè)立足國(guó)際市場(chǎng)的新渠道、平臺(tái)和品牌建設(shè)，包括亞馬遜、ebay、速賣通等平臺(tái)，以及對(duì)外貿(mào)人才的引進(jìn)、海外消費(fèi)心理的研究和不同國(guó)家進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)的把控等。

陳安社指出，國(guó)際市場(chǎng)培育期一般至少需要2-3年的時(shí)間，在這個(gè)過程中，政府相關(guān)部門的支持也很重要。“黑茶走出去，外部因素上最關(guān)鍵的是政府、政策和上級(jí)主管部門的支持；而內(nèi)部因素則是企業(yè)要生產(chǎn)質(zhì)量過硬、達(dá)到入境標(biāo)準(zhǔn)、針對(duì)市場(chǎng)分區(qū)且適銷對(duì)路的產(chǎn)品?！?