1989年，中國第五屆全國評價會評價了茅臺、汾酒、五羊液、洋河大曲、劍南春、固定公主、東周、徐鳳珠、瀘州老曹特曲、全興大曲酒、雙巨曲、特制黃鶴樓酒等17個中國名酒。

商標(biāo)是主流產(chǎn)品最突出的識別號碼，不同時期的商標(biāo)也出現(xiàn)了特定時期的名酒形象，在中國白酒30周年之際，讓我們一起探討一下這些華麗的老商標(biāo)。

茅臺

茅臺以特殊的歷史背景制作了一系列風(fēng)格迥異的商標(biāo)，其中最著名的是飛天商標(biāo)，一直使用到現(xiàn)在。

茅臺酒歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。從公元前135年漢武帝《甘美之地》的褒獎到1704年以后清代大劉鄭進(jìn)《作為主官的國家》的贊譽(yù)。如今，茅臺已經(jīng)穩(wěn)坐世界第一蒸餾酒品牌椅子，股價也在穩(wěn)步上漲，目前已經(jīng)超過900元成為中國的“股王”，市值也成功超過萬億元。是名副其實的中國主業(yè)“老大”！

隨著李保芳上任，茅臺走上了更加開放和國家化的道路，在他倡導(dǎo)的“競爭”中，中國白酒行業(yè)開花結(jié)果，劍拔弩張的行業(yè)環(huán)境得到了很大改善。

五糧液

五糧液中使用的商標(biāo)主要是長江大橋卡、杯卡、五糧液票。

曾經(jīng)的白酒大王，茅臺和五糧液也一度是中國酒業(yè)的絕對雙驕，輝煌的市值曾經(jīng)超過三個茅臺，現(xiàn)在市值只有茅臺的三分之一。

2017年1-6月實現(xiàn)銷售額156.21億元人民幣，同比增長17.85%。最近高舉“低度州”旗幟，合縱連橫，忙著清理一系列酒，第二次創(chuàng)業(yè)，希望五糧液能進(jìn)入“曙光大學(xué)”！

劍南春

綿竹劍南春酒產(chǎn)于四川省綿竹縣，綿竹屬于唐代劍南道，因此被稱為“劍南春”。

早在唐代就出現(xiàn)了大名鼎鼎的名酒——《劍南火熱的春天》，據(jù)說李白為了喝這酒，在這里賣皮襖買酒痛飲，留下了“四海金明克”、“貂救贖酒”的好話。北宋蘇軾稱贊這種蜂蜜酒“三日獨香晚譯”、“露水有點渾濁”，其酒的樣子引人注目。

劍南春2016財年銷售額和銷售噸位達(dá)到了新的歷史最高水平，300韓元以上的價格每年銷售過萬噸。

鋼筆酒

山西汾酒是我國香香型白酒的典型代表，工藝精湛、由來悠久，在國內(nèi)外消費者中享有很高的知名度、好感度和忠誠度。

歷史上，汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前南北朝時期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的高度贊揚(yáng)，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。

李秋熙時期，汾酒繼續(xù)加速，2017年上半年營業(yè)收入達(dá)到34.21億元，同比增長41.18%，凈利潤6.02億元，同比增長67.63%，兩大績效指標(biāo)分別達(dá)到2016年整體水平的77.7%和99.5%。要“再造”兩根汾酒！

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洋河

洋河牌洋河大曲，已有400多年歷史。該酒屬濃香型大曲酒，沿用傳統(tǒng)工藝“老五甑續(xù)渣法”，同時采用“人工培養(yǎng)老窖，低溫緩慢發(fā)酵”、“中途回沙，慢火蒸餾”、“分等貯存、精心勾兌”等新工藝和新技術(shù)，形成了“甜、綿、軟、凈、香” 的獨特風(fēng)格。

在白酒界，可能沒有哪家企業(yè)會像洋河股份一樣把宣傳技巧運用得如此純熟。從2008年到2016年，五糧液營收翻了3倍，而洋河翻了6.4倍，下一個十年，洋河必將正面肉搏五糧液。2017年度半年報，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入115.30億元，同比增長13.12%。

瀘州老窖

瀘州老窖特曲于1952年被國家確定為濃香型白酒的典型代表。瀘州老窖窖池于1996年被國務(wù)院確定為我國白酒行業(yè)唯一的全國重點保護(hù)文物，譽(yù)為"國寶窖池"。

瀘州老窖國寶酒是經(jīng)國寶窖池精心釀制而成，是當(dāng)今最好的濃香型白酒。

2017年目標(biāo)營收“突破百億”、凈利25.29億的大目標(biāo)。上半年實現(xiàn)營業(yè)收入51.16億元，同比增長19.41%，目前表現(xiàn)尚與洋河有較大差距，再次名列三甲的愿望短期內(nèi)尚不可及。

西鳳

西鳳酒產(chǎn)于鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，始于殷商，盛于唐宋，距今已有2600多年的歷史，遠(yuǎn)在唐代就已列為珍品，是我國八大名酒之一。

鳳翔是民間傳說中產(chǎn)鳳凰的地方，有鳳鳴歧山、吹蕭引鳳等故事。唐朝以后，又是西府臺的所在地，人稱西府鳳翔。酒遂因此而得名。

最近關(guān)閉100個條碼、終止40家合同，今年西鳳酒除關(guān)閉不良條碼、品牌整合外，又一重要措施是嚴(yán)格控制濃香產(chǎn)品投放，突出鳳香產(chǎn)品主導(dǎo)地位。以期為西鳳上市，以及讓西鳳進(jìn)入百億俱樂部，打下良好的基礎(chǔ)。

董酒

董酒產(chǎn)于貴州遵義董酒廠，屬大曲其他香型優(yōu)質(zhì)白酒，優(yōu)良的品質(zhì)馳名中外，在中國名酒中獨樹一幟。

“不喝董酒不懂酒”的廣告語傳遍大江南北，創(chuàng)造了一個屬于董酒的輝煌時代！然而1996年以后，由于種種原因，董酒一度淡出市 場，后來貴州董酒被高比例股權(quán)轉(zhuǎn)讓，現(xiàn)狀也不容樂觀。

2016年年初，原聯(lián)想控股旗下孔府家酒業(yè)總經(jīng)理劉智濤從總經(jīng)理崗位離任，于2016年3月1日正式加盟“老八大名酒”之一的貴州董酒股份有限公司，出任貴州董酒股份有限公司總裁，并兼任貴州董酒銷售有限公司總經(jīng)理。

全興大曲

成都全興大曲的前身是成都府大曲，距今已有二百多年的歷史。

1963年全興大曲被評選為中國老八大名酒之一，然而在今天全興大曲已風(fēng)光不再。這個曾創(chuàng)下超過12億年銷售額的產(chǎn)品，如今一年的業(yè)績只有2億上下。

最近全興酒業(yè)瞄準(zhǔn)球迷社群而精準(zhǔn)開發(fā)的“球興”系列新品，擬占位中國體育場景營銷第一酒。

古井貢酒

古井貢酒作為中國的老八大名酒之一，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。

它以"色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息"的獨特風(fēng)格，四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，是巴黎第十三屆國際食品博覽會上唯一獲金獎的中國名酒。

2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入36.70億元，同比增長20.53%；忙著優(yōu)化產(chǎn)品線、高舉高打、做大市場。同時年內(nèi)沖百億壓力也挺大。

雙溝

雙溝大曲，產(chǎn)于江蘇省泗洪縣雙溝鎮(zhèn)。1984年的第四次全國評酒會后連續(xù)兩次被評為國家名酒。

黃鶴樓

特制黃鶴樓酒是酒中翹楚，其前身是被各種榮譽(yù)環(huán)繞的“漢汾酒”，第四屆全國評酒會上“特制黃鶴樓酒”獲評“中國名酒”。后來黃鶴樓酒被古井貢酒收購。

郎酒

郎酒產(chǎn)地二郎灘，發(fā)源于云貴高原的赤水河，其流域千溝萬壑海拔都有在1000米以上，千百年來，在郎酒生產(chǎn)基地一帶形成了獨特的微生物圈。

最近對三大事業(yè)部內(nèi)部組織調(diào)整，郎酒今年上半年銷售收入同比增長79%，其中青花郎事業(yè)部同比增長225%，未來十年目標(biāo)：先賣個100億。

武陵酒

武陵酒為醬香型大曲法白酒，酒液色澤微黃，醬香突出，幽雅細(xì)膩，口味醇厚而爽冽。2012年9月，被聯(lián)想酒業(yè)斥資4億收購。

寶豐酒

寶豐酒，“清香純正、綿甜柔和、甘潤爽口、回味悠長”的特點，是我國清香型白酒的典型代表。

寶豐西依伏牛，東瞰平原，沙河潤其南，汝水藩其北，菽麥盈野，地涌甘泉，為中州靈秀之地。寶豐酒史，源遠(yuǎn)流長。

宋河糧液

鹿邑牌宋河在1984年的時候停用。

古宋河釀酒，始于春秋，盛于隋唐，被譽(yù)為“天賜名手，地賜名泉”。河南省宋河酒業(yè)股份有限公司位于河南鹿邑，居淮河名酒帶的中心，是我國著名的大型白酒釀造企業(yè)。

隨著宋河酒業(yè)換帥—王祎楊離職，由朱景升接任宋河股份總裁一職，朱國恩任宋河股份副總裁兼宋河酒實業(yè)有限公司總經(jīng)理，同時劉新田任宋河酒業(yè)股份有限公司副總裁兼生產(chǎn)基地總經(jīng)理，接任原總經(jīng)理朱云武。

有業(yè)內(nèi)人士指出，這是豫酒史上最大范圍內(nèi)的高層變動，相當(dāng)于宋河的管理層重組。宋河最近忙著梳理產(chǎn)品線，聚焦大單品，抓好省外重點市場，推動渠道營銷模式創(chuàng)新。

沱牌曲酒

沱牌舍得酒業(yè)坐落在川中射洪子昂故里，系國家大型一檔企業(yè)，現(xiàn)發(fā)展為占地5.6平方公里，年產(chǎn)能30萬噸，高端陳年老酒貯量全國第一的中國最大規(guī)模優(yōu)質(zhì)白酒制造企業(yè)。然而沱牌舍得如今因種種原因，被天洋集團(tuán)收購。

預(yù)計2017 年1月份-6月份，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5500萬元-6500萬元，同比增長137%-180%。2018年優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“沱牌”、“舍得”雙劍齊發(fā)。