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2017年京東“618”中，五糧液以超過150%的增幅奪得主流品牌冠軍。今年，《最佳CP》提前“進入戰(zhàn)場”，通過改革開放、主力高端收藏品的一套紀念酒進入高潮。

從今天開始，五糧液“改革開放40周年”大事件主題集將打開京東預訂通道，“改革開放40周年”紀念項目和“新一代國運創(chuàng)”紀念周將于“618”當天正式首發(fā)。

今年春堂，該產(chǎn)品集團發(fā)布后，引起了眾多經(jīng)銷商和資深五糧液粉絲的心弦。讓大家無法忍受“想要”，這無疑是紀念主義的榮耀。在眾多酒企紛紛制作紀念酒的今天，五糧液的人氣真的緊緊抓住了時代主題嗎？

無法阻擋的預售誘惑

1978-2018年，中國在改革開放中走過了不平凡的40年。在這個特殊節(jié)點上，五糧液今年春堂重量推出了“改革開放40周年”、“新一代國云昌”紀念商品。

改革，改變一個國家，改變一個行業(yè)，改變一切命運，改革開放40周年紀念周也給予了特別關(guān)注。從3月發(fā)布會到今天京東預售，五糧液粉絲們足足等了3個月。

該紀念酒有三種產(chǎn)品，800毫升容量的“改革開放40周年”紀念物品(52度、39度)，定價為2580韓元/瓶。容量為750毫升的“新一代國云昌”紀念酒，標價2018元/瓶40瓶，作為“大事件主題套裝”紀念酒套裝，定價為9999元/套。

值得注意的是，“大事件主題套裝”都僅限于2018套?！?18”當天，五糧液將為京東首發(fā)推出20套，京東用戶可在今天開設(shè)的預約通道提前預訂618日搶購資格。2018瓶“改革開放40周年”紀念單品也將于618日以1978韓元/瓶的價格選拔。

五谷液的心別的作品

在改革開放40周年的特殊節(jié)點上，可以說這個紀念股是幸運的，但結(jié)合“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展背景，不難發(fā)現(xiàn)后面隱藏著五糧液的新品牌導向。

去年1218大會上，吳谷液提出，引導和重組消費者對“中國頂級白酒品牌”的認識是實現(xiàn)競爭突破的核心。從質(zhì)量或定位的角度來看，這一改革開放40周年系列紀念術(shù)都是將五糧液切成“獨特、稀缺、個性”的高級系列的訴求，是對五糧液“13”產(chǎn)品戰(zhàn)略的一次實踐，也是對五糧液全程的著作和亮點選手。

熟悉五糧液的朋友們認為，五糧液從未間斷使用過的16個名草區(qū)儲藏庫被視為“活文物”，其窖泥也被稱為“國寶窖泥”。這種紀念酒正是出自這片高昌地，繼承了五糧液傳統(tǒng)釀造工藝，由國家級釀酒師精心調(diào)制，層層把關(guān)，是“優(yōu)中善優(yōu)”的好產(chǎn)品。工藝和質(zhì)量的嚴格要求，不足的生產(chǎn)能力決定了紀念這種酒限量銷售的營銷模式。

在外觀設(shè)計方面，三種產(chǎn)品均采用并創(chuàng)新五糧液經(jīng)典鼓瓶，邀請國內(nèi)多位產(chǎn)品設(shè)計專家共同參與。紀念“改革開放40周年”的酒瓶體被描繪成W型，金色的積木都使用了24K純金、純金的手描?！洞笫掳讣啡谌肓司哂袝r代和歷史意義的元素，色彩飽滿、新穎、獨特、優(yōu)雅、尊貴。

向改革致敬，為什么“粉”無數(shù)？

今年以來，各種形式的活動和花樣層出不窮的產(chǎn)品層出不窮，各行各業(yè)以自己的方式奉獻改革開放40周年。同樣是貢品改革，五糧液為什么“圈粉”數(shù)不勝數(shù)？

貢品改革的主題和五糧液品牌之間存在著一種“精神契合”。也就是說，改革不僅是時代主題和中國經(jīng)濟社會發(fā)展的大環(huán)境，改革也是五糧液發(fā)展的核心。

從1978年到現(xiàn)在，五糧液的品牌歷程勾勒出了改革的道路。

早在40年前，五糧液就引進了氣相色譜儀等化學分析設(shè)備，試圖用現(xiàn)代科學技術(shù)手段控制產(chǎn)品質(zhì)量。當時這一領(lǐng)先行動表明，五糧液正在大膽嘗試新事物，質(zhì)量是五糧液的首要任務(wù)。

20世紀80年代中期，五糧液制定了全面計劃管理、政策目標管理和質(zhì)量管理等科學管理機制，并對人員管理實施了招聘制度和選舉制度，極大地調(diào)動了員工的積極性。從此開始了驚人的發(fā)展節(jié)奏。到了90年代，五糧液大膽提出了總流通模式，穩(wěn)定了“中國酒業(yè)大王”的位置。

到目前為止，改革仍然是五糧液突破前面的核心動力。

2017年3月，李瑞光就任五糧液集團黨委書記、董事長，開啟了五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程，為五糧液改革注入了新動力，翻開了發(fā)展的嶄新一頁。今天五糧液已經(jīng)指向食指千億。

改革40周年，面對新時代，新的五糧液正在到來。

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