經(jīng)常聽到進口葡萄酒商的故事：進口的葡萄酒賣不出去，賺不到錢，想放棄。

而對進口紅酒銷售而言，當(dāng)前市場上進口紅酒的營銷普遍存在著四大問題，而問題不能得到有效的解決，紅酒商始終難以做出一番成績。

一、進口紅酒缺乏品牌效應(yīng)

當(dāng)今市場上進口紅酒品類繁多，消費者在購買時很難區(qū)分進口紅酒的產(chǎn)區(qū)、年份、質(zhì)量等級，如果沒有具有公信力的品牌做保障，很難取得消費者的信任。進口紅酒想要在市場上獲得更大的發(fā)展，強調(diào)品牌是必不可少的。

二、進口紅酒渠道控制薄弱

目前，中國的紅酒市場存在著渠道多樣性和相對壟斷性，使得市場條塊分隔，這就要求紅酒經(jīng)營者不僅需要相對雄厚的資金做為市場投入，更需要正確的戰(zhàn)略和靈活多變的戰(zhàn)術(shù)組合。

而國內(nèi)的進口紅酒代理商大多數(shù)在資金實力上處于劣勢，面對縱橫交錯的中國紅酒市場，壓力不是一般的大。

三、推廣質(zhì)量有待提升

宣傳推廣對進口紅酒的銷售啟動作用是非常大的，但許多進口紅酒的廣告我們都看過，其銷售業(yè)績卻并不遂人意，主要原因在于市場推廣質(zhì)量沒有迅速跟進廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，無法組合宣傳疊加優(yōu)勢，推廣質(zhì)量達不到與其的要求。

四、市場推廣錯位

一些進口紅酒經(jīng)營者根本不理解中國酒業(yè)市場以及中國的酒文化特點，就生搬硬套國外的推廣方式，資本的持久力難以維持。

還有一部分進口紅酒的經(jīng)營者脫離了產(chǎn)品的文化背景，缺乏對銷售渠道的規(guī)劃，從而使進口紅酒陷入傳統(tǒng)的中國酒式的市場推廣和招商模式。

以上就是進口紅酒在國內(nèi)市場銷售普遍存在的問題，而對于這些問題該如何解決，小編會在后續(xù)為大家提出建議。

當(dāng)前紅酒市場是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮膶殠?，特別是對進口紅酒來說，做紅酒生意，前景無限。